Maybelline
Die Maybelline Company wurde 1915 von Thomas Lyle Williams in Chicago gegründet. Williams bemerkte, dass seine ältere Schwester Mabel eine Mischung aus Vaseline und Kohlenstaub auf ihre Wimpern aufbrachte, um ihnen ein dunkleres, volleres Aussehen zu verleihen. Er adaptierte es mit einem Chemie-Set und produzierte ein Produkt namens Lash-Brow-Ine, das lokal verkauft wurde. Williams benannte sein Auge Beautifier Maybelline zu ihren Ehren. 1917 produzierte das Unternehmen Maybelline Cake Mascara, „die erste moderne Augenkosmetik für den täglichen Gebrauch“, und Ultra Lash, die erste Massenmarkt-Mascara, in den 1960er Jahren.
1967 wurde das Unternehmen von Williams an Plough Inc. verkauft. (jetzt Schering-Plough) in Memphis, Tennessee. Die gesamte Kosmetikproduktion wurde an einem Wochenende von Chicago nach Memphis verlegt. 1975 zog das Unternehmen nach Little Rock, Arkansas, wo es sich immer noch befindet. 1990 verkaufte Schering-Plough Maybelline an die New Yorker Investmentfirma Wasserstein Perella & Co. Der Hauptsitz von Maybelline blieb bis zur Übernahme durch L’Oréal im Jahr 1996 in Memphis. Der Hauptsitz wurde 1996 nach New York City und die Fabrik im Jahr 2000 nach Brooklyn verlegt.Maybelline erhielt einen Schub, als das Unternehmen Lynda Carter als Beauty Fashion Coordinator des Unternehmens nach dem Ende ihrer Fernsehserie einstellte; Sie erschien auch in mehreren seiner Fernseh- und Printwerbung. Josie Maran, Miranda Kerr, Sarah Michelle Gellar, Melina Kanakaredes, Zhang Ziyi, Siti Nurhaliza, Fasha Sandha, Sheetal Mallar, Julia Stegner, Jessica White und Kristin Davis haben Maybelline-Produkte unterstützt. Die aktuellen Gesichter von Maybelline sind Adriana Lima, Christy Turlington, Charlotte Kemp Muhl, Emily DiDonato, Beatriz Shantal, Jourdan Dunn, Gigi Hadid, Liza Soberano und Urassaya Sperbund. 1981 nahm das Unternehmen seinen Werbeslogan „Maybelline, Maybelline Ooh La La“ an, der bis 1991 verwendet wurde, als sich der Slogan in „(Maybe she’s born with it) Maybe it’s Maybelline“ änderte.