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Was ist eine Datenverwaltungsplattform?In einfachen Worten ist eine Datenverwaltungsplattform ein Data Warehouse. Es ist eine Software, die Informationen aufsaugt, sortiert und speichert und auf eine Weise ausspuckt, die für Vermarkter, Verlage und andere Unternehmen nützlich ist.

Das klingt nach einer Datenbank. Ist es mehr?Theoretisch können DMPs verwendet werden, um jede Form von Informationen zu speichern und zu verwalten, aber für Vermarkter werden sie am häufigsten verwendet, um Cookie-IDs zu verwalten und Zielgruppensegmente zu generieren, die anschließend verwendet werden, um bestimmte Benutzer mit Online-Anzeigen anzusprechen. Mit dem Aufstieg der Werbetechnologie kaufen Werbetreibende jetzt Medien über eine Vielzahl verschiedener Websites und über verschiedene Zwischenhändler, einschließlich DSPs, Werbenetzwerke und Börsen. DMPs können dabei helfen, all diese Aktivitäten und die daraus resultierenden Kampagnen- und Zielgruppendaten an einem zentralen Ort zusammenzuführen und zur Optimierung zukünftiger Medienkäufe und Anzeigenkreative zu verwenden. Es geht darum, Kundeninformationen besser zu verstehen.

Verstanden. Aber das klingt sehr nach dem, was ein DSP macht.Ein DMP wird verwendet, um Daten zu speichern und zu analysieren, während ein DSP verwendet wird, um tatsächlich Werbung basierend auf diesen Informationen zu kaufen. Informationen werden vom DMP eines Vermarkters an seinen DSP weitergeleitet, um Kaufentscheidungen für Anzeigen zu treffen, aber ohne mit einer anderen Technologie verbunden zu sein, kann ein DMP nicht viel tun. Auf der Publisher-Seite können DMPs auch mit angebotsseitigen Plattformen und anderen Technologien verknüpft werden, die ihnen helfen können, ihre Anzeigen für mehr zu verkaufen. In diesen Fällen speichert der DMP Verlegerinformationen über seine Leser.

Sie klingen immer noch ähnlich. Warum sind DSPs und DMPs dann getrennt?
Haben Sie die Lumascape gesehen? Aber das ist für eine „WTF tun VCs?” Funktion. Wie in vielen Bereichen der Werbetechnik beginnen die Grenzen zwischen DMPs und DSPs zu verschwimmen. Eine wachsende Zahl von DSP-Anbietern bietet ihren Kunden jetzt auch DMP-Technologie an. Diese Unternehmen sagen, dass es für Vermarkter einfacher und effizienter ist, eine Plattform anstelle von zwei zu verwenden. Der Gegenpol zu diesem Argument ist, dass eigenständige DMPs die Daten von Vermarktern portabler machen, was es einfacher macht, sie in eine Vielzahl von DSPs einzuspeisen.

Wer nutzt DMPs?
Agenturen, Verlage und Vermarkter verwenden alle DMPs. Agenturen nutzen die Technologie, um die aus ihren Kundenkampagnen gesammelten Daten zu sammeln und zu analysieren, die manchmal über mehrere Kunden hinweg zusammengefasst werden, um umfangreiche und umfangreiche Datensätze zu erstellen. Um ihre Daten besser kontrollieren zu können, haben einige Kunden begonnen, ihre eigenen DMP-Technologien zu lizenzieren und diese Plattformen selbst zu verwalten. Inzwischen nutzen auch immer mehr Verlage die Technologie, um ihre Leserinformationen besser zu verstehen und daraus mehr Wert zu ziehen. Denken Sie daran, wie wertvoll die Benutzerinformationen des Wall Street Journal für eine Werbekampagne für Finanzdienstleistungen sind, die sich an vermögende Privatpersonen richtet.

Was sind die wichtigsten DMPs?Zu den Anbietern, die DMP-Technologie an die digitale Medienwelt verkaufen, gehören derzeit Adobe, Krux, Lotame, Aggregate Knowledge, BlueKai, CoreAudience, Knotice, nPario und X + 1. Einige dieser Anbieter bieten auch DSP-Technologie an.