Beispiele für horizontale Integration
Horizontale Integration ist die Fusion von zwei oder mehr Unternehmen, die ähnliche Ebenen in der Produktionslieferkette einnehmen. Sie können jedoch in derselben oder in verschiedenen Branchen tätig sein. Der Prozess wird auch als laterale Integration bezeichnet und ist das Gegenteil der vertikalen Integration, bei der Unternehmen, die sich in verschiedenen Phasen der Produktionslieferkette befinden, zusammengeführt werden.
Hier sind drei Lehrbuchbeispiele für die horizontale Integration von Unternehmen, die ihre Marktposition stärken und ihre Produktions- oder Vertriebsphase verbessern wollten.
Wichtige Erkenntnisse
- Der Zusammenschluss zweier Unternehmen auf ähnlichen Ebenen in der Produktionslieferkette wird als horizontale Integration bezeichnet.
- Die Transaktion ermöglicht es Unternehmen, ihre Marktanteile auszubauen und Kosten mit Synergien zu senken.
- Diese Integrationen können Unternehmen in verschiedenen Branchen umfassen, aber sie sind das Gegenteil von vertikalen Integrationen, die Unternehmen in verschiedenen Produktionslieferstufen umfassen.Facebook Facebook Instagram Instagram
Facebook und Instagram
Eines der definitivsten Beispiele für horizontale Integration war die Übernahme von Instagram durch Facebook im Jahr 2012 für 1 Milliarde US-Dollar. Sowohl Facebook Instagram und betrieben in der gleichen Branche (Social Media) und ähnliche Produktionsstufen in ihren Foto-Sharing-Dienste geteilt. Instagram Facebook wollte seine Position im Social-Sharing-Bereich stärken und sah in der Übernahme von Instagram eine Chance, seinen Marktanteil zu steigern, den Wettbewerb zu reduzieren und Zugang zu neuen Zielgruppen zu erhalten. Facebook hat all dies durch seine Akquisition realisiert. Facebook Instagram ist mittlerweile im Besitz von Facebook, operiert aber weiterhin unabhängig als eigene Social-Media-Plattform.
100 Milliarden US-Dollar
Der geschätzte Wert von Instagram ab 2018 pro Bloomberg. Facebook Instagram horizontale Integration war wirklich historisch mit einer Rendite von 100% in etwas mehr als sechs Jahren.
Disney-Pixar
Ein weiteres bemerkenswertes Beispiel für eine horizontale Integration war die Übernahme der Pixar Animation Studios durch die Walt Disney Company im Jahr 2006 im Wert von 7,4 Milliarden US-Dollar. Disney begann als Animationsstudio, das sich an Familien und Kinder richtete. Der Unterhaltungsriese sah sich jedoch mit seinen derzeitigen Aktivitäten einer Marktsättigung und einer kreativen Stagnation gegenüber.Pixar operierte im selben Animationsraum wie Disney, aber seine (digital) animierten Filme verwendeten Spitzentechnologie und eine innovative Vision. Der Deal gilt heute allgemein als buchstäblich und bildlich wiederbelebt Disney, erweiterte seinen Marktanteil, und steigerte seine Gewinne.
Exxon Mobil
Die Fusion der beiden großen Ölkonzerne Exxon und Mobil im Jahr 1998 war zu dieser Zeit die größte in der Unternehmensgeschichte. Die Integration vereint die ersten und zweitgrößten Energiekonzerne in den Vereinigten Staaten.Offiziell kaufte Exxon Mobil für 75,3 Milliarden US-Dollar, und der Kauf ermöglichte es Exxon, Zugang zu den Tankstellen von Mobile sowie zu seinen Produktreserven zu erhalten. Dank der Bündelung von Ressourcen, der Steigerung der Betriebseffizienz und der Straffung der Verfahren ist ExxonMobil heute eines der größten Ölunternehmen der Welt. The Daily Records listet es als das drittgrößte in Bezug auf die Produktion ab 2019 auf, während Oil&GasIQ, eine Plattform für Vordenker für Fachleute im Kohlenwasserstoffsektor, Exxon als das viertgrößte in Bezug auf die Produktion im Jahr 2018 anführte.
Durch die horizontale Integration können Unternehmen ihre Reichweite und ihr Know-how schnell erweitern und gleichzeitig die Kosten senken.
Warum horizontale Integration wichtig ist
Bei richtiger Umsetzung kann horizontale Integration den Marktanteil und die Macht zweier Unternehmen erhöhen. Die Unternehmen können Synergien, Produktlinien zusammenführen und neue Märkte erschließen.
Die horizontale Integration verringert auch das Wettbewerbsniveau auf dem Markt und steigert gleichzeitig den Umsatz der Teilnehmer, die sich sonst in einem harten Marktumfeld möglicherweise nicht unabhängig voneinander durchgesetzt hätten. Durch die Integration können die beteiligten Parteien institutionelles Wissen teilen und gleichzeitig die Kosten senken.
Fusionen, die auf horizontaler Integration beruhen, unterliegen einer strengen Prüfung, da sie häufig zu einem Monopol führen können, bei dem ein Unternehmen den Markt dominiert.
Das Fazit
Die Beispiele zeigen, dass sich horizontale Integration in vielen Fällen auszahlt, da die Beteiligten ihre Reichweite erweitern und schwächere Wettbewerber eliminieren können. Unternehmen können institutionelles Wissen, Fachwissen und Stärken erwerben, die ihnen möglicherweise von einem anderen Unternehmen fehlen. Letztendlich senken die Unternehmen ihre Kosten und steigern gleichzeitig ihre Einnahmen.