AdWords-Anzeigenerweiterungen sind fast wie das Buffet, zu dem ich im Bellagio in Las Vegas gehe.

Je mehr ich meinem Teller hinzufügen kann, desto mehr habe ich das Gefühl zu gewinnen.Und während das fast wahr ist, werden Sie vielleicht feststellen, dass bestimmte AdWords-Anzeigenerweiterungen besser für Ihr Google Ads-Konto geeignet sind als andere.
Lassen Sie uns eintauchen.

Was sind AdWords-Anzeigenerweiterungen?

Während der Name es fast schon verrät, sind AdWords–Anzeigenerweiterungen „zusätzliche Boni“, die Sie Ihrer Textanzeige hinzufügen können, damit sie auf der Google-Suchergebnisseite (SERP – search engine results page) mehr Immobilienplatz beansprucht.

Darüber hinaus bieten AdWords-Erweiterungen Ihren potenziellen Besuchern mehr Kanäle und Wege, um ihrem Ziel näher zu kommen.
Egal, ob Sie direkt aus der Anzeige angerufen werden, zu einer bestimmten URL auf Ihrer Website gehen, Ihre Bewertungen überprüfen, Ihre App herunterladen, Ihre Adresse finden oder mehr, Anzeigenerweiterungen helfen nicht nur Ihren Besuchern mit mehr Informationen, aber sie helfen Ihnen auch mit dem Folgenden:

• Kann Ihre Click-Through-Rate erhöhen

• Kann Ihren Qualitätsfaktor erhöhen

• Kann Ihre durchschnittlichen Anzeigenpositionen erhöhen

• Kann Ihre durchschnittlichen Kosten pro Klick senken

Der Hauptgrund dafür ist, dass je mehr Anzeigenerweiterungen Sie verwenden, desto größer kann Ihre Anzeige werden und desto höher sind die Chancen auf einen Klick.
Es ist auch wichtig zu beachten, dass Anzeigenerweiterungen jetzt Teil der Berechnung des Qualitätswerts sind.

So finden Sie Ihre Anzeigenerweiterungen

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels (den wir aktualisieren, wenn sich die Dinge ändern) sind derzeit 15 verschiedene Anzeigenerweiterungen zwischen AdWords und Bing Ads verfügbar.
Diese Zahl kann sich häufig ändern, je nachdem, was Google und Bing für die Einführung entscheiden.

Um sie in Ihrem AdWords-Konto zu finden, navigieren Sie zur Registerkarte Anzeigenerweiterungen in Ihrer AdWords-Oberfläche.

Zusätzlich zu den manuellen Anzeigenerweiterungen verfügt AdWords über 6 automatisierte Erweiterungen und einige manuelle abgelaufene Erweiterungen, die nicht für alle verfügbar sind. Hier ist, was das sind:

• Verbraucherbewertungen
• Vorherige Besuche
• Verkäuferbewertungen
• Dynamische Sitelink-Erweiterungen
• Dynamisch strukturierte Snippets
• Soziale Erweiterungen (endete 2015 und #14 auf unserer Liste)
• Dropdown-Erweiterung (endete 2014 und #15 auf unserer Liste)

Werfen wir einen Blick darauf, was die verschiedene Arten von Erweiterungen, was sie tun und wie sie aussehen.

Verschiedene Arten von Anzeigenerweiterungen

1) Sitelink-Erweiterungen

Dies sind die häufigsten Anzeigenerweiterungen und gibt es seit langem. Sie ermöglichen es, zusätzliche Links in Ihrer Anzeige zu präsentieren.

Wenn Sie diese zu Ihrer Anzeige hinzufügen, nimmt Ihre Anzeige mehr Immobilienfläche ein und erhöht die Klickchance.Wenn Sie Sitelinks (und andere Anzeigenerweiterungen) nutzen und Ihre Konkurrenz dies nicht tut, kann Ihre Anzeige im Vergleich zu ihrer Anzeige doppelt so viel Platz beanspruchen.
Mit regulären Sitelinks können Sie ihnen auch Beschreibungen hinzufügen, sodass aus einer Anzeige fünf Anzeigen werden (reguläre Anzeige + 4 erweiterte Sitelinks). Hier sehen Sie zwei Sitelinks mit Beschreibungen:

Das Tolle an Sitelinks ist, dass Ihre Besucher direkt zu einem bestimmten Teil Ihrer Website gelangen können, anstatt direkt zur Homepage zu gehen und dann von dort aus navigieren zu müssen.Sie finden häufig Sitelinks, die für verschiedene Produktkategorien in E-Commerce-Shops verwendet werden, oder FAQs, Über uns, Kontaktieren Sie uns, wenn es darum geht, Werbetreibende zu generieren.
Hier ist ein Beispiel für die Erstellung eines „Kontakt“ -Sitelinks mit einer Beschreibung:

Genau wie bei anderen Anzeigenerweiterungen können Sie auch die Tage und Zeiten planen, an denen sie neben Ihrer Anzeige angezeigt werden sollen.
Dies ist besonders nützlich, wenn Sie eine Anruferweiterung hinzufügen möchten, aber nur anzeigen lassen, wenn Sie die Anrufe entgegennehmen können, und entfernen, wenn Sie dies nicht können.

Eine weitere coole Sache ist, dass Sie Sitelinks für bestimmte Werbeaktionen verwenden und diese dann mit Start- / Enddaten planen können, die bei Bedarf automatisch aktiviert und entfernt werden.

2) Standorterweiterungen

Mit diesen Erweiterungen können Sie Ihre Adresse neben Ihrer Anzeige Personen anzeigen, die sich in der Nähe befinden.
Wenn Sie viel Fußgängerverkehr oder mehrere Standorte haben, dann ist dies eine weitere Ad-Erweiterung, die Sie hinzufügen können, um Menschen direkt zu finden, was sie suchen (Ihre Adresse), direkt in Ihrer Anzeige.
Es hilft auch, Ihre Anzeige größer aussehen.

Da sich unser Büro vielleicht weniger als eine Meile von diesem speziellen Ford-Händler entfernt befindet, lässt mich Google auch deren Adresse sehen.
Um diese Anzeigenerweiterung nutzen zu können, benötigen Sie eine verifizierte Adresse über Google My Business.
Google sendet Ihnen dann einen Code, um zu bestätigen, dass Sie diese Adresse besitzen, und Sie können Ihr Google My Business-Konto mit Ihrem AdWords-Konto verknüpfen, um davon zu profitieren.
Wort der Vorsicht: Es ist verlockend, Standorterweiterungen hinzuzufügen, da dies zusätzlichen Immobilienplatz bei Google beansprucht. Aber wenn Sie wegen Ihres Geschäfts zu Leuten gehen (sagen wir, Sie sind Schädlingsbekämpfung oder Sie sind ein Hausinspektor, etc.), dann haben Sie vielleicht einige Leute denken, dass sie zu Ihnen kommen müssen – was Ihre Conversion-Raten verletzen könnte.
Also, wenn Sie sich darauf vorbereiten, eine Standorterweiterung zu starten, stellen Sie sicher, dass Sie Telefonanrufe und potenzielle Rückgang der Conversion-Raten hören, wie wir dies schon einmal gesehen haben.

3) Rufen Sie Erweiterungen

Ziemlich geradlinig mit diesem.
Sie können eine Telefonnummer hinzufügen, die neben Ihren Anzeigen angezeigt wird, da dies dazu beitragen kann, dass Sie direkt von Ihrer Anzeige aus angerufen werden, ohne darauf klicken zu müssen.

Das Coole an Anruferweiterungen ist, dass Sie Ihre eigene spezifische Anrufverfolgungsnummer hinzufügen können, und jeder Anruf, den Sie von ihr erhalten, wird als kostenlos angesehen, da Google Ihnen keinen Klick berechnet.Sie können sich auch für die Anrufverfolgung in Google AdWords entscheiden, damit Sie sehen können, welches Keyword und welche Anzeige für diesen Anruf verantwortlich war (eine Anrufumwandlung).
Um dies zu tun, sollten Sie eine Google-Weiterleitungsnummer in Ihrer Anruferweiterungskonfiguration hinzufügen.

Denken Sie daran, dass Google Ihnen dadurch durchschnittliche Kosten pro Klick berechnet, wenn jemand diese Telefonnummer wählt.Auch wenn Sie normalerweise keine Anrufe annehmen, hat sich gezeigt, dass das Hinzufügen einer Nummer zu Ihrer Anzeige und Ihren Zielseiten / Websites die Telefon-Leads und die Conversion-Raten erhöht.Wenn Telefonanrufe und Telefon-Leads für Sie wichtig sind und Sie mehr erhalten möchten, dann lesen Sie diesen Artikel über mehr Telefon-Leads, den wir über die verschiedenen Dinge geschrieben haben, die Sie in AdWords und auf Ihren Zielseiten tun können.
WICHTIGER HINWEIS: Eine wichtige Sache, die Sie hier beachten sollten, ist die geografische Granularität.
Wenn Sie auf größere Gebiete abzielen, sollten Sie Ihre Kampagnen auf kleinere geografische Gebiete aufteilen, damit Sie in Ihren Anzeigen lokale Vorwahlnummern verwenden können. Dies könnte dazu beitragen, die Conversions erheblich zu steigern.

4) App–Erweiterungen

Wenn Sie Ihre iOS- oder Android-App neben Ihrem Anzeigentext präsentieren möchten, sind App-Erweiterungen perfekt für Sie.
Wie der Name schon sagt, ermöglichen App-Erweiterungen der mobilen Suche, Ihre App herunterzuladen und hoffentlich auch in Zukunft zu verwenden.

Da nicht viele Unternehmen dedizierte Apps haben, besteht das Ziel von App-Erweiterungen möglicherweise nicht darin, mehr App-Downloads zu erhalten. Aber um Ihre Glaubwürdigkeit zu steigern und sich durch höhere Conversion-Raten von Ihren regulären Anzeigen-Headline-Klicks abzuheben.

5) Erweiterungen überprüfen

Haben Sie eine positive Erwähnung von einer glaubwürdigen Drittquelle?
Wenn ja, dann können Review-Erweiterungen Ihnen helfen, Ihre Anzeigen- und Conversion-Leistung kontinuierlich zu verbessern.
Indem Sie entweder paraphrasieren oder ein genaues Zitat verwenden, können Überprüfungserweiterungen Ihrer Anzeige ein wenig mehr Glaubwürdigkeit verleihen.Aber seien Sie gewarnt, viele Review-Erweiterungen werden abgelehnt, weil sie nicht glaubwürdig sind (und weil die meisten Werbetreibenden versuchen, sie selbst zu fabrizieren).

6) Callout-Erweiterungen

Als eines der neueren Kinder auf dem Block bieten Ihnen Callout-Erweiterungen eine zusätzliche, nicht anklickbare Zeile Anzeigentext, um Vorteile und Funktionen (oder was auch immer Sie möchten) hervorzuheben.

Wie Sie in der obigen Beispielanzeige sehen können, zeigen die Beschriftungen einen Vorteil und zwei Funktionen.Sie können sich für fast alles entscheiden, was Sie hervorheben möchten, um Ihre Anzeige zu verbessern und Ihre Besucher hoffentlich auch vor dem Klick zu beeindrucken.

7) Strukturierte Snippet-Erweiterungen

Mit strukturierten Snippets können Sie auch eine zusätzliche Zeile Werbefläche nutzen, indem Sie Informationen aus einer der folgenden Kategorien anzeigen:

Auch wenn Sie ein Einzelhändler, eine Fluggesellschaft oder ein Hotel sind, können Sie strukturierte Snippets dennoch nutzen, indem Sie speziell die Kategorien Typen oder Stile verwenden.
So sehen sie neben Ihrer Anzeige bei Google aus:

8) Preiserweiterungen

Preiserweiterungen sind für alle Werbetreibenden gedacht, die die Preise zusammen mit beliebten Diensten oder Produkten präsentieren möchten.
Sie sind nur auf mobilen Geräten verfügbar und nehmen definitiv einen anständigen Teil des Immobilienraums ein.

Sie können Preiserweiterungen auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenebene hinzufügen. Auf diese Weise können Sie auf die Anzeigengruppenebene vordringen und mithilfe einzelner Keyword-Anzeigengruppen noch detaillierter werden.

9) Bericht über automatisierte Erweiterungen

Obwohl es sich nicht um eine tatsächliche AdWords-Anzeigenerweiterung handelt, die Sie in AdWords steuern können, können Sie mit dem Bericht über automatisierte Erweiterungen Daten von Verbraucher- und Verkäuferbewertungen von Drittanbietern anzeigen (sofern Sie diese anzeigen dürfen).
Hier sehen Sie, wie die Verkäuferbewertungen für Einzelhändler aussehen:

Hier sehen Sie, wie die Verbraucherbewertungen aussehen:

Weitere Informationen darüber, wie Sie diese AdWords-Anzeigenerweiterungen von Drittanbietern für sich nutzen können, finden Sie hier für Verbraucherbewertungen und hier für Verkäuferbewertungen.
Sie können sich auch abmelden (wenn Sie schlechte Bewertungen haben), indem Sie sich diese beiden Formulare von Google ansehen (hier und hier).

10) Bilderweiterungen (Bing Ads)

Ich wäre verrückt, nichts einzuschließen, was Bing Ads nicht aus AdWords kopiert (nur ein Scherz, sie haben es aus AdWords kopiert).
In diesem Fall ist es also die Bild-Erweiterung.

Die Bilderweiterung funktioniert mit allen Arten von Bing Ads-Konten (Sie müssen kein E-Commerce-Konto sein).
Sie können einfach ein Bild hochladen, das Sie möchten, oder Ihr Firmenlogo, um es neben Ihrer Anzeige zu präsentieren.

11) Vorherige Besuche

Nur eine seltene wie einige der legendärsten Pokemon, Vorherige Besuche es ist nicht etwas, das Sie steuern können.
Aber wenn du „Glück“ genug hast, sie zu haben, werden sie so aussehen:

12) Dynamische Sitelink-Erweiterungen

Dynamische Sitelinks werden basierend auf dem Lesen der Absicht des Suchbegriffs des Besuchers erstellt. Wenn Sie also keine manuellen Sitelinks verwenden, können die dynamischen Sitelink-Erweiterungen übernehmen und stattdessen angezeigt werden.
Wenn Google außerdem feststellt, dass viele Besucher organisch auf Ihre Seite „Öffnungszeiten“ gehen, kann es diese Daten verwenden, um einen Sitelink hinzuzufügen, der auf domain.com/storehours .

13) Dynamisch strukturierte Snippets

Die DSS-Anzeigenerweiterung ähnelt normalen manuellen strukturierten Snippets, wird jedoch in diesem Fall automatisch in Zielseiteninformationen für Sie geschaltet.

Neugierig, wie viele automatisierte Erweiterungen in Ihrem Konto ausgeführt werden?
Führen Sie die automatisierten Erweiterungen Bericht zu sehen.

Granularität der Anzeigenerweiterung & Warum es wichtig ist

Während Sie diesen Beitrag gelesen haben, denken Sie vielleicht, dass es am sinnvollsten ist, so viele Anzeigenerweiterungen wie möglich zu verwenden.
Und obwohl Sie definitiv Recht haben, sollten Sie Anzeigenerweiterungen genauso granulieren und aufteilen, wie Sie Ihre Anzeigengruppen und Keywords granulieren und aufteilen.Dies wird Ihnen helfen, Ihre Anzeigenleistung kontinuierlich zu verbessern und auch mit dem Rest der Keywords und Anzeigen, die in Verbindung mit Ihrer Anzeigenerweiterung ausgelöst werden, spezifischer zu sein – ganz zu schweigen davon, dass es auch Ihre Qualitätswerte verbessert.

Zu Ihnen …

Die meisten Unternehmen nutzen einige der verfügbaren AdWords-Anzeigenerweiterungen, aber nutzen Sie alle? Und in der richtigen Weise?Wenn ja, wie haben Sie die Granularität und Spezifität Ihrer Anzeigenerweiterungen getestet, um festzustellen, ob sie Ihre Qualitätswerte verbessert haben?