10 Gründe, warum Sie kein 10% Marketingbudget benötigen
Jedes Unternehmen ist anders — auch jedes Marketingbudget sollte anders sein!Wenn Sie ein Marketingbudget als Prozentsatz des Umsatzes berechnen, ist die typische Regel, die Sie hören, 10% zu investieren und es einen Tag zu nennen. Dieser typische Prozentsatz des Marketingbudgets wird oft von Business Coaches und CEOs als Formel für den Markterfolg gelobt. Aber hier ist das Problem damit – jedes Unternehmen, jede Branche und die Ziele jedes Geschäftsinhabers sind unterschiedlich. Ihre Marketing-Budget-Allokation muss auch anders sein.Während die Berechnung eines Marketingbudgets als Prozentsatz des Umsatzes — und die Verwendung einer 10% -Zahl – ein guter Anfang ist, bestimmen Ihre einzigartigen Umstände Ihr tatsächliches Marketingbudget. Einige Unternehmen müssen mehr als 10% des Umsatzes ausgeben, um wettbewerbsfähig zu sein – während andere Unternehmen weniger ausgeben können und dennoch einen außer Kontrolle geratenen Erfolg haben.
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Marketingbudgets für kleine und große Unternehmen: 10 Einzigartige Faktoren, die Sie beachten sollten
Denken Sie beim Lesen dieser Liste darüber nach, ob einer dieser Faktoren wie Sie und Ihr Unternehmen klingt. Dies ist ein Zeichen dafür, dass diese traditionellen Best Practices für die Zuweisung von Marketingbudgets NICHT für Sie funktionieren.
4 Gründe, warum Sie MEHR als 10% Marketingbudget benötigen
- Sie betreten ein brandneues Zielgebiet – Sie betreten eine schöne neue Welt und niemand weiß, wer Sie sind. Sie konkurrieren mit etablierten Unternehmen mit loyalen Kunden. Um in das Bewusstsein Ihrer potenziellen Kunden einzudringen, müssen Sie etwas Großes tun, und das erfordert oft ein größeres Marketingbudget.Sie bedienen ein riesiges Gebiet oder verkaufen online – Marketingbudgets für kleine Unternehmen sind eine Sache, aber was ist, wenn Sie Ihr Produkt national versenden oder von Ihrem Online-Shop aus verkaufen? Sie versuchen nicht nur, die Vorteile von & für Menschen, die in Ihrer eigenen Stadt leben, zu zeigen — stattdessen vermarkten Sie Tausende von Städten und punktieren die Karte auf und ab. Um mit lokalen Verkäufern und dem Moloch des Online-Verkaufs zu konkurrieren, müssen Sie Ihre Investition verstärken.
- Sie sind in den Seilen — Ärger sieht für jedes Unternehmen anders aus, aber wenn Sie vor einer ernsthaften Herausforderung stehen und Sie es wissen, müssen Sie schnell handeln. Wenn Sie ein Marketingbudget als Prozentsatz des Umsatzes berechnen, müssen Sie mehr ausgeben, um den neuen Konkurrenten, die negative Publizität oder andere Hürden zu überwinden.
- Sie starten ein neues Produkt, eine neue Linie oder einen neuen Geschäftsbereich — Ein vorübergehender Grund, Ihr Marketingbudget aufzustocken, große Änderungen erfordern oft einen großen Marketing-Push. Wenn es für Sie neu ist, ist es auch für Ihren Kundenstamm neu. Sie verfügen über ein ganzes Arsenal an Marketingtaktiken — Sie müssen nur Platz im Budget dafür schaffen.
6 Gründe, warum Sie WENIGER als 10% Marketingbudget benötigen
- Sie können es sich nicht leisten, zu schnell zu wachsen — Wenn Ihre Kapazität durch Ihren physischen Raum, die Anzahl qualifizierter Mitarbeiter oder eine andere Einschränkung begrenzt ist, können Sie es sich möglicherweise nicht leisten, gerade jetzt einen rasanten Erfolg zu erzielen. Wenn Sie mit einem Zustrom von Aufmerksamkeit nicht umgehen können, ist das typische Marketingbudget von 10% möglicherweise zu aggressiv für Sie.
- Sie bieten in erster Linie auf Ihre gesamte Arbeit — Unternehmen, die den größten Teil ihrer Arbeit durch ein offenes Bieterverfahren verdienen, können es sich oft leisten, unter diesen typischen Prozentsatz des Marketingbudgets zu rutschen. Da Sie Ihre Arbeit verdienen, indem Sie Gebote basierend auf Preis und Erfahrung gewinnen, müssen Sie nicht so viel ausgeben, um Ihren Fuß in die Tür zu bekommen.
- Wenige lokale Wettbewerber – Die schlechte Nachricht bei der Arbeit in einer Nischenbranche: Auf Partys erklären Sie immer wieder, was Sie tun. Die gute Nachricht: Sie haben standardmäßig weniger Wettbewerber und damit einen größeren Marktanteil. Wenn du das bist, feiere! Für Unternehmen ohne viel natürlichen Wettbewerb ist das Unterschreiten eines Marketingbudgets von 10% als Prozentsatz des Umsatzes oft sicher.Empfehlungen werden IMMER Ihre Hauptquelle für Kunden sein – Oft der Fall für Unternehmen, die im Gesundheitswesen arbeiten, wenn Ihr Kundenstamm Ihre Dienste NUR nach einer professionellen Empfehlung benötigt, wird eine höhere Marketingbudgetallokation wahrscheinlich nicht zu mehr Leads führen.
- Sie sind Franchise-Nehmer eines nationalen Unternehmens – Einer der Vorteile eines Franchisenehmers eines nationalen Unternehmens besteht darin, dass sie alles in ihrer Macht Stehende tun, um Ihren Namen bekannt zu machen. In manchen Fällen, Sie zahlen sogar die Rechnung für Ihre lokalen Bemühungen – vorausgesetzt, ihre Marke teilt etwas Platz, zu. Wenn dies für Ihr Unternehmen der Fall ist, ist es sicher, Ihren Marketingbudget-Prozentsatz zu kürzen, da sie Ihren Rücken haben.
- Sie oder Ihr Unternehmen sind überregional bekannt — Wir können doch alle träumen, oder? Wenn Ihr Unternehmen ein national anerkannter Reisekanalfavorit ist — wie Pat’s oder Geno’s – müssen Sie nicht 10% Ihres Umsatzes für Marketing ausgeben. Für alle anderen, die nicht ständig im Rampenlicht stehen, müssen wir unsere öffentliche Aufmerksamkeit verdienen.
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Ein Teil des Unternehmertums besteht darin, Ihr Vermögen und Ihren Umsatz zu maximieren. Sie tun es für Ihre Gehaltsabrechnung, physische Vorräte und mehr — Ihre Marketingausgaben sollten von dieser sorgfältigen Prüfung nicht ausgenommen sein.
Schauen Sie sich unser QUIZ zum benutzerdefinierten Marketingbudget an, um mit einer soliden Schätzung Ihres Marketingbudgets als Prozentsatz des Umsatzes zu beginnen.Während Best Practices für das Marketingbudget für einige Unternehmen funktionieren, ist ein benutzerdefinierter Ansatz und eine benutzerdefinierte Perspektive immer die beste Wahl. Deshalb beginnen wir ALLE unsere Marketingprogramme mit einem Gespräch – um sicherzustellen, dass unsere Bemühungen Ihre Ziele erreichen und Ihnen helfen, online und darüber hinaus erfolgreich zu sein.
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