før du skriver blogindlæg til masserne, før du ansøger om disse stillinger, før du selv opretter din LinkedIn – profil, er der en ting, du skal gøre-Lav din helt egen personlige branderklæring.

din bio, elevator pitch og enhver anden beskrivende tekst om dig vil altid starte med din personlige brand erklæring.

Hvad er en personlig brand erklæring?

din erklæring er 1-2 sætninger, der svarer på, hvad du er bedst til (værdi), hvem du tjener (publikum), og hvordan du gør det entydigt (USP). Det opsummerer dit unikke løfte om værdi. Din personlige brand erklæring er karakteristisk for dig og dig alene. Du kan sammenligne det med en tagline, strapline eller endda en slagord, som produktmærker vil have.

den personlige branderklæring er ikke en jobtitel. En jobtitel er, hvad andre vil forsøge at klassificere dig med, hvad arbejdsgivere og andre vil have dig til at passe dig ind i en virksomhedsindstilling. Du fortjener bedre end det.

det er heller ikke din personlige missionserklæring, karrieremål eller endda livsformål. Disse er langt mere langsigtede begreber til formål at guide dig gennem livet og ikke har til formål at markedsføre dig til nogen.

en personlig branderklæring er mindeværdig, punchy og løsningsorienteret. I modsætning til blot at sige “John er en kedelmand”, hvorfor ikke”John holder familier varme gennem skræddersyede varmeinstallationer”? Fortsættes …

Hvorfor har du brug for en personlig branderklæring?

hvor mange gange er du blevet spurgt, hvad du gør? Føler du, at folk virkelig forstår, hvad du gør, eller er det bare behagelighed? Jeg vedder på, at du kan finjustere det, du siger, og efterlade et varigt indtryk hos den person, et indtryk, der måske bare fører til forretning en dag.

bare at være en anden frisør eller blikkenslager vil ikke give dig mulighed for at skille sig ud. Når du ikke skiller sig ud, bliver du nødt til at konkurrere mod alle andre på pris, som ikke er en god situation at være i. For at få succes i dagens økonomi skal du specialisere dig; du skal vælge et emne og mestre det. Din erklæring vil præcisere præcis, hvad du gør, hvordan du gør det, og for hvem. Ved at kommunikere dette ved du og din målgruppe nøjagtigt, hvad du er i stand til.

Hvordan skriver du en personlig branderklæring?

Start med at liste dine vigtigste karriere-eller forretningsattributter på et stykke papir. Når listen er færdig, tage et godt kig på det og udvælge dem, der gør dig unik. Disse vil danne dine unikke salgsargumenter eller USPs.

se på dine unikke værdier og nøgleattributter, og du bør være i stand til at udvikle en 1-2 sætning brand erklæring, besvare disse tre spørgsmål:

• hvilken værdi du giver (hvilket problem løser du)
• hvordan du gør det entydigt (dine USPs)
• hvem du gør det for (din målgruppe)

Husk at være klar over værdien, ikke forveksle nogen med fluffy udtryk, der ikke betyder noget. Desuden er det, der gør dig unik et sted, muligvis ikke unik et andet sted, f.eks. vil store byer have masser af specialister og eksperter inden for visse områder, små byer kun en, og det gør ham eller hende unik for den placering.

Målret din målgruppe

hvem sigter du dine tjenester mod? En bestemt industri, geografi, aldersdemografisk? Prøv at holde dig noget fokuseret på en sektor af markedet og spred dig ikke for tynd. Årsagen til, at personlig branding er blevet kritisk for forretnings-og karrieresucces, er, at ingen ønsker at købe fra den person, der gør alt for alle. Se på, hvilken målgruppe der vil have mest gavn af dine tjenester og nul ind på dette.

Bliv autentisk

når du skriver en personlig branderklæring, er det let at blive båret væk og lægge det, du gerne vil være en dag. Den gamle” falske det, indtil du gør det ” tilgang bærer en vis fortjeneste, men overdriver det ikke. Kald dig aldrig en guru, ninja, samurai, ekspert eller endda tankeleder, medmindre du virkelig er en. Kun dit publikum kan afgøre, om du er ekspert, og du vil vide, om det er tilfældet. Formålet med din erklæring er at informere og inspirere læseren, ikke at skræmme dem med smarte titler.

gør det punchy og mindeværdigt

brug af tekniske eller store ord kan fremmedgøre din målgruppe. Du vil have en syv-årig til at forstå og være i stand til at gentage, hvad du gør. Hver gang du introducerer dig selv på en netværksbegivenhed, forblive stødende og mindeværdig. Ideelt set vil du have den person, du talte med, for at fortælle andre potentielle kunder, hvad du gør – dette vil dække meget grund, stol på mig.

hold det rimeligt kort

mindre er mere som de siger. Din evne til at beskrive nøjagtigt, hvad du gør i en sætning, siger meget om din introspektion og professionelle fokus. I nogle tilfælde skal du tage to sætninger, men altid sigte mod en. Jeg vil give dig en særlig dispensation til at skrive mere, hvis du har gjort flere ting i dit liv end Tim Ferriss.

det er ikke støbt i jern

Du vil snart opdage, at du vil tinker med din erklæring, når den er skrevet op. Det er nemt at ændre det, men bare ikke blive båret væk og ændre det hver uge. På bagsiden vil nogle mennesker aldrig se på det igen. Selvom det er tidskrævende, skal din personlige branderklæring revideres mindst en gang om året for at afspejle ændringer og fremskridt i din professionelle karriere. For at være effektiv skal den forblive aktuel.

eksempel mærkeerklæring

Tilbage til vores skotske kedelmand, her er en ide til en erklæring:

“John holder familier i Edinburgh (målgruppe) varm (værdi) gennem skræddersyede varmeinstallationer, der kun bruger de mest avancerede tyske kedler (unikke)”.

dette fortæller dig tydeligt, hvad John gør, for hvem, og giver dig et indblik i hvordan. Jeg vil sige, at udsagnet er mindeværdigt, jeg tænker for en familie, der holder sig varm og tæt over julen alt takket være den fantastiske kedelmand John.

opfordring til handling

endelig er det din tur til at begynde at se på din erklæring. Ikke udskyde dette, vil du opdage, at det er en vidunderlig marketing værktøj, som du vil bruge igen og igen. De fleste mennesker har ikke rigtig tænkt på deres udsagn, så du vil skille dig ud med en effektiv. Over tid ville jeg tro, at personlige branderklæringer vil være en del af enhver succesrig karriere eller forretning.

har du en personlig brand erklæring? Hvad er det?