men PR og reklame er faktisk to forskellige metoder. Annoncering kan opsummeres som betalte medier, mens du tjener medier med PR. I denne artikel, de to discipliner vil blive dissekeret, med et kig på deres forskelle, fordele og ulemper, og undersøge, hvornår organisationer ser ud til at implementere dem som en del af deres forretningsstrategi.

reklame vs PR: De vigtigste forskelle

en disciplin mere bredt forstået i sammenligning med PR, reklame beskrives som betalte, envejskommunikationsmeddelelser designet til offentligt at promovere eller sælge et produkt, en tjeneste eller en ide. Annoncering omfatter mange forskellige former og forskellige platforme med det ultimative mål at tilskynde målgruppen til at købe et produkt eller bruge en bestemt tjeneste. Hit TV-udsendelser som Mad Men populariserede tidlige former for reklame, hvor reklamebureauer skaber, planlægning, og håndtering af reklame og undertiden andre former for promovering og markedsføring for sine kunder. Mens reklamebureauer stadig er efterspurgte og tjener et formål, kan annoncekampagner i denne digitale tidsalder findes i form af sociale mediekampagner og displayannoncering blandt andre.Public relations er den praksis at styre spredningen af information mellem en person eller en organisation og offentligheden. Det er en strategisk kommunikationsproces med det formål at opbygge et gensidigt fordelagtigt forhold mellem organisationen og brandet. Ofte vil en virksomhed bruge public relations til at annoncere større meddelelse eller vigtige nyheder til at dele med sit publikum eller interessenter eller for at opretholde en velrenommeret og gunstig status blandt offentligheden. Disse grupper ser ud til at øge deres brandeksponering og tilstedeværelse gennem PR, og der er et gammelt ordsprog: “hvis reklame er det, du betaler for, så er PR det, du beder om.”

pressemeddelelser er en integreret del af PR. Udgivelser er udsagn i form af en pressemeddelelse eller erklæring rettet mod medlemmer af nyhederne. Fremme af dit indhold via denne kanal kan være meget effektiv, med forbrugerne mere tilbøjelige til at tage agt på tredjeparts påtegninger i modsætning til betalte reklamer.

de forskellige kanaler, der bruges i reklame i sammenligning med PR

forskellige former for reklame

når det kommer til reklamemetoder, er der to forskellige metoder, som marketingfolk har tendens til at ansætte, indgående og outbound.

Inbound

Inbound marketing er en strategi, der er steget og blevet almindelig i denne digitale tidsalder. En teknik, der bruges til at trække potentielle kunder ind i produkter og tjenester via adskillige marketingindsatser, hvad enten det er gennem indhold, sociale medier, SEO, opt-in-e-mails eller endda gennem blogs. Indgående indsats opstår ofte, hvor kunderne finder din virksomhed, når de har brug for din service eller søger efter en service/produkt i din sektor.

Outbound

i modsætning hertil refererer outbound marketing til mere traditionelle muligheder for markedsføring, hvor virksomheden begynder kommunikationsprocessen og sender sit budskab ud til offentligheden. Eksempler inkluderer radioannoncer, trykte annoncer i adskillige publikationer og potentielle kunder med koldt opkald. Udgående praksis har potentialet til at blive set af publikum mange steder, men omkostningerne kan være ret høje uden garanti for et rentabelt afkast samt et problem med at spore de mange kampagner og afkastet på deres investering.

indholdskontrol

både reklame og PR trækker lignende grund, idet deres mål er at formidle et budskab til deres respektive målgruppe. Men indholdet af meddelelsen, samt hvor meget kontrol man har over meddelelsen adskiller sig meget.

med hensyn til reklame har virksomheder kreativ kontrol over alle aspekter, der vedrører annoncen. Det inkluderer annoncens budskab, det kreative element samt de kanaler, der vil blive brugt til at promovere annoncen, i det væsentlige hvornår og hvor publikum får vist indholdet. I det væsentlige har virksomheder lov til frit at vise, hvor store de er, og forkæle sig med så meget selvpromovering som muligt med lidt regulering, afhængigt af branchen, at give det nævnte indhold ikke er stødende eller skadeligt.i modsætning hertil er PR en disciplin, hvor virksomheden, der er ivrig efter at få mediedækningen, har kontrol over de kanaler, de ser ud til at søge dækning i, men ikke kontrollerer selve meddelelsen. Når en historie er sendt til en journalist, udarbejder de, omformulerer og har kreativ licens over indholdets sproglige og visuelle valg. Når journalister skal overholde retningslinjer og principper, er det deres ansvar at præsentere indhold på en bestemt måde. Dette giver dog mere troværdighed til det brand, der opnår mediedækning, da dækningen typisk præsenteres på en informativ, upartisk måde i modsætning til det mere partiske indhold, der er forbundet med reklame.

troværdighed af reklame vs PR

en af de største forskelle, når man sammenligner reklame med PR, er troværdigheden og troværdigheden af de to salgsfremmende veje. Troværdigheden, at et stykke mediedækning bringer langt opvejer, at en annonce, af en række årsager.

annonce er betalt medier, PR er optjent medier. Med andre ord udtrykker en annonce, at” vi tilbyder den bedste service på markedet”, mens PR er en tredjeparts påtegning, der informerer publikum om, at ” de tilbyder de bedste tjenester.”

en nylig Nielsen-undersøgelse, der tog et dybere kig på indholdets rolle i forbrugernes beslutningsproces konkluderede, at PR er omtrent ” tre gange mere effektiv end reklame.’Dette skyldes, at mens reklame afspejler virksomhedens opfattelse af, at en potentiel forbruger skal have interesse for deres produkt eller service på grund af hvor vidunderligt det er, tager PR en mere afbalanceret tilgang, ofte engagerer sig i effektiv historiefortælling for at præsentere et problem eller hul i markedet, og hvordan mærket dækket i publikationen præsenterer en unik løsning.

Nielsen undersøgelse om effektiviteten af forskellige indholdstyper på brugere

Tag eksemplet med Tiny Homes Holidays Ltd. Virksomhedens etos er baseret på simpel levevis i et lille energieffektivt rum, hvor hvert hjem er soldrevet. De så et hul i markedet for enkeltpersoner, der ønsker at leve et simpelt liv, væk fra den non-stop forbrugerdrevne verden. Anerkendelse af PR ‘ s muligheder, og det for deres forretning, de brugte JournoLink – platformen til at svare på relevante medieanmodninger og modtog god pressedækning, når de besvarede disse anmodninger-især et stykke i kvinde-og Hjemmemagasin, der genererede interesse og bookinger.

en artikel skrevet af en journalist er ikke kun en tredjeparts påtegning, den er skrevet på en positiv, omend upartisk måde uden andet skjult motiv end at kaste lys over dit brand. Indholdet indeholder ingen salgsjargon eller pladser, som efterfølgende giver mere troværdighed til dit brand inden for din målgruppe. Ideen her er, at udtalelser fra brancheeksperter, eller journalister, der dækker emner i en bestemt sektor, ses på med stor indflydelse og tillid af læserne, så en helsides annonce fra en regional håndtaskekæde med deres seneste produktudgivelser bærer muligvis ikke den samme vægt som en modeditor, der beskriver de nævnte produkter som ‘sæsonens must have håndtaske.’

forskel i omkostninger

omkostningsforskellen for de to discipliner er afhængig af adskillige faktorer, men typisk dværger annonceringsomkostningerne PR-kampagner. Annoncer er hovedsageligt betalte medier, der spænder over en bestemt tidsperiode for at nå virksomhedens forud planlagte mål. For eksempel vil en Facebook-annoncekampagne med et afsat budget, der er designet til at sende trafik til en hjemmeside, ophøre, når budgettet er brugt, mens køb af en hel side, der spredes i et magasin, vil koste meget, med omkostningerne, der skal dække pladsen, dækningens varighed samt kreative designs. Typisk skal de fleste reklamer vises til deres tilsigtede publikum flere gange, før forbrugeren tager varsel og påvirkes af indholdet.i modsætning hertil offentliggøres mediedækning opnået gennem PR-kampagner typisk en gang og genbruges ikke som reklamer. Men i denne digitale tidsalder og med stigningen i sociale medier kan de positive effekter, som pressedækning bringer, forlænges, når de deles og offentliggøres strategisk på adskillige sociale medieplatforme, i e-mail-kampagner og når de deles af dit publikum, hvad enten det er på sociale platforme eller gennem mund til mund.