historie:

i midten af 1930 ‘ erne fandt medieforskere den første teori om Medieeffekter og medieadfærd. Under Anden Verdenskrig spiller medier en vigtig rolle i både USA og Tyskland for at få indflydelse i folks sind. Hitlers tyske fascister brugte filmindustrien til Propaganda, og de producerede masser af film om deres præstationer, hvilket gjorde en stor indflydelse i tyskernes sind. Senere brugte USA også sin egen Holly og producerede film som “its Happened one night”, “It’ s a vidunderligt liv” og Mr. Smith går til USA” for at portrættere Tyskland som ond kraft, som også gjorde indflydelse i amerikanernes sind. Her accepterer mediepublikummet meddelelserne direkte uden afvisning.

teori:

medierne (magic gun) fyrede beskeden direkte ind i publikumshovedet uden deres egen viden. Meddelelsen forårsager den øjeblikkelige reaktion fra publikums sind uden tøven kaldes “Magic Bullet Theory”. Medierne (nålen) sprøjter budskabet ind i publikums sind, og det forårsager ændringer i publikums adfærd og psyke mod budskabet. Publikum er passive, og de kan ikke modstå mediemeddelelsen kaldes “hypodermisk Nålteori”.

begge teorier handler om virkningen af mediebeskeder i publikums sind og hvordan publikum reagerer på meddelelsen uden tøven.

eksempel:

i 1930 sluttede nyoprettede mercury Theatre og Orson brønde sig sammen og skabte en falsk nyhedsbulletin om aliens invasion i amerikansk by kaldet Grover ‘ s Mill, ny trøje. De udsendte denne nyhedsbulletin imellem radioprogrammet kaldet”verdens krig”. “Panikudsendelsen” blev nået kun 12 millioner amerikanske mennesker, og en million blev alvorligt troet. På grund af denne udsendelse var hele landet i kaos.

undersøgelse:

magic bullet theory er baseret på antagelse af den menneskelige natur, og den var ikke baseret på nogen empiriske fund fra forskning. Få medieforskere accepterer ikke denne model, fordi den er baseret på antagelse snarere end noget videnskabeligt bevis. I 1938 vidnede Lasarsfeld og Herta Hercog om den hypodermiske nåleteori i en radioudsendelse “verdens krig” (et berømt tegneserieprogram) ved indsæt en nyhedsbulletin, der gjorde en udbredt reaktion og panik blandt det amerikanske massepublikum. Gennem denne undersøgelse fandt han, at mediebeskederne kan påvirke eller måske ikke påvirke publikum.”People’ s Choice” en undersøgelse foretaget af Lasarsfeld i 1940 om Franklin D. Roosevelt valgkampagne og virkningerne af mediebeskeder. Gennem denne undersøgelse modbeviste Lasarsfeld Magic Bullet theory og tilføjede publikum er mere indflydelsesrige i interpersonelle end mediebeskeder.