mange mennesker, herunder branchefolk, kan have svært ved at adskille pr og marketing. I de senere år, sociale medier har kun tilføjet forvirringen ved at sløre linjerne mellem de to yderligere. Meget af forvirringen stammer fra deres mange overlappende mål og hyppigt samarbejde. Men mens slutmål kan være nært beslægtede, er der en tydelig forskel i deres taktik for at nå disse mål. Som kreativt bureau, der leverer både pr-og marketingtjenester, ofte til den samme klient, er det vigtigt at skabe en klar forståelse af hver aktivitet. Så her går vi…

det korte svar

den primære forskel mellem de to er, at marketing er fokuseret på at fremme et specifikt produkt, service eller IDE; og øge salget, mens PR er fokuseret på at opretholde et positivt ry for virksomheden generelt.

det lange svar

mens begge aktiviteter arbejder for at forbedre virksomhedens status, er deres strategier, fokus og målinger af succes meget forskellige. Her er en sammenbrud.

• målgruppe
  • Marketing: nuværende eller potentielle forbrugere
  • PR: alle interessenter, medier og offentligheden som helhed
• primært fokus
  • Marketing: gennemførelse af reklame og andre marketinginitiativer, der vil resultere i øget salg.
  • PR: Håndtering af messaging-og kommunikationskanaler for at opretholde en positiv brandbevidsthed og opbygge relationer.
• supermagter
  • Marketing: magten til at sælge. Reklame og andre former for direkte markedsføring er den korteste vej til øget salg.
  • PR: kraften til at ændre sind. Meddelelser kan være mere indflydelsesrige, når de modtages via PR-kanaler, da artikler og andre tredjepartskilder opfattes som mere troværdige end annoncer.
• måling af succes
  • Marketing: Succes måles generelt ved stigninger i salgsindtægter og realisering af kortsigtede resultater.
  • PR: få positiv medieeksponering og påvirke en positiv ændring i opfattelsen. Generelt fokuseret på mere langsigtede resultater.
• daglige aktiviteter
  • hvis du stadig kæmper for at adskille pr og markedsføring, skal du tænke på de aktiviteter, en professionel kan udføre i løbet af en dag.

det sociale mediekongument

sociale medier har udfordret traditionelle definitioner af markedsføring og pr, da platforme som Instagram og Facebook fungerer som en sammenlægning af de to.

på den ene side tilbyder sociale medier direkte dialog med offentligheden, der falder fast paraplyen af PR. På den anden side promoverer indhold på sociale medier og reklamekampagner direkte produkter og tjenester til kunder, hvilket antyder, at det faktisk er en marketingaktivitet. Der er argumenter, der skal fremsættes i begge retninger, men det rigtige svar for din virksomhed afhænger af dine mål for sociale medier.

take-væk

både pr og marketing spiller vigtige roller for at nå en virksomheds langsigtede og kortsigtede mål. Vi forstår, at ikke alle virksomheder er i stand til at integrere disse strategier alene. Det tager lang tid, kortfattet udvikling og et strejf af magi. Ser til et eksternt team som direkte udvikling kan hjælpe dig i gang eller koordinere pr og marketing indsats dag-til-dag for at maksimere succes for din virksomhed.