endogenitet bias repræsenterer et kritisk problem for analysen af årsag og virkning relationer. Selvom eksistensen af endogenitet kan give alvorligt partiske resultater, har den hidtil kun fået begrænset opmærksomhed fra forskere inden for marketing og relaterede discipliner. Denne artikel sigter således mod at sensibilisere forskere, der har til hensigt at offentliggøre i tidsskriftet Industrial Marketing Management (IMM) til emnet endogenitet. Det skitserer problemet med endogenitetsforstyrrelse og giver et overblik over potentielle kilder, dvs.udeladelse af variabler, fejl i variabler og samtidig årsagssammenhæng. Desuden viser artiklen måder at håndtere endogenitet på, herunder teknikker baseret på instrumentale variabler såvel som instrumentfrie tilgange. Vores metodiske bidrag vedrører at give forskere, der sigter mod at offentliggøre i IMM, et indledende overblik over årsagerne til og afhjælpningen af endogenitetsbias, som bør overvejes i design af forskningsprojekter såvel som ved analyse af data for at få indsigt i årsag og virkning relationer (kausal modeller).