Data er en samling af fakta, figurer, objekter, symboler og begivenheder indsamlet fra forskellige kilder. Organisationer indsamler data for at træffe bedre beslutninger. Uden data ville det være vanskeligt for organisationer at træffe passende beslutninger, og derfor indsamles data på forskellige tidspunkter fra forskellige målgrupper. For eksempel skal en organisation inden lanceringen af et nyt produkt indsamle data om produktefterspørgsel, kundepræferencer, konkurrenter osv. Hvis data ikke indsamles på forhånd, kan organisationens nyligt lancerede produkt føre til fiasko af mange grunde, såsom mindre efterspørgsel og manglende evne til at imødekomme kundernes behov.

selvom data er et værdifuldt aktiv for enhver organisation, tjener de ikke noget formål, før de analyseres eller behandles for at få de ønskede resultater.

Du kan kategorisere dataindsamlingsmetoder i primære metoder til dataindsamling og sekundære metoder til dataindsamling.

primære dataindsamlingsmetoder

primære data indsamles fra førstehåndsoplevelsen og bruges ikke tidligere. De data, der indsamles ved primære dataindsamlingsmetoder, er specifikke for forskningens motiv og meget nøjagtige.

primære dataindsamlingsmetoder kan opdeles i to kategorier: kvantitative metoder og kvalitative metoder.

kvantitative metoder:

kvantitative teknikker til markedsundersøgelser og efterspørgselsprognoser bruger normalt statistiske værktøjer. I disse teknikker forventes efterspørgslen baseret på Historiske data. Disse metoder til primær dataindsamling bruges generelt til at lave langsigtede prognoser. Statistiske metoder er meget pålidelige, da subjektivitetselementet er minimum i disse metoder.

tidsserieanalyse

udtrykket tidsserie henviser til en sekventiel rækkefølge af værdier af en variabel, kendt som en tendens, med lige tidsintervaller. Ved hjælp af mønstre kan en organisation forudsige efterspørgslen efter sine produkter og tjenester i den forventede tid.

Udjævningsteknikker

i tilfælde, hvor tidsserien mangler betydelige tendenser, kan udjævningsteknikker anvendes. De eliminerer en tilfældig variation fra den historiske efterspørgsel. Det hjælper med at identificere mønstre og efterspørgselsniveauer for at estimere fremtidig efterspørgsel. De mest almindelige metoder, der anvendes til udjævning af efterspørgselsprognoseteknikker, er den enkle glidende gennemsnitsmetode og den vægtede glidende gennemsnitsmetode.

barometrisk metode

også kendt som den førende indikatormetode bruger forskere denne metode til at spekulere i fremtidige tendenser baseret på den aktuelle udvikling. Når de tidligere begivenheder anses for at forudsige fremtidige begivenheder, fungerer de som førende indikatorer.

Opret en gratis konto

kvalitative metoder:

kvalitative metoder er især nyttige i situationer, hvor Historiske data ikke er tilgængelige. Eller der er ikke behov for tal eller matematiske beregninger. Kvalitativ forskning er tæt forbundet med ord, lyde, følelse, følelser, farver og andre elementer, der ikke kan kvantificeres. Disse teknikker er baseret på erfaring, dømmekraft, intuition, formodning, følelser osv.kvantitative metoder giver ikke motivet bag deltagernes svar, når ofte ikke underrepræsenterede befolkninger og spænder over lange perioder for at indsamle dataene. Derfor er det bedst at kombinere kvantitative metoder med kvalitative metoder.

undersøgelser

undersøgelser bruges til at indsamle data fra målgruppen og indsamle indsigt i deres præferencer, meninger, valg og feedback relateret til deres produkter og tjenester. De fleste survey maker programmer ofte en bred vifte af spørgsmålstyper at vælge.

Du kan også bruge en færdiglavet undersøgelsesskabelon til at spare tid og kræfter. Online undersøgelser kan tilpasses efter virksomhedens brand ved at ændre tema, logo osv. De kan distribueres gennem flere distributionskanaler såsom e-mail, hjemmeside, offline app, kr-kode, sociale medier osv. Afhængigt af typen og kilden til dit publikum kan du vælge kanalen.

når dataene er indsamlet, kan undersøgelsesprogrammer generere forskellige rapporter og køre analysealgoritmer for at opdage skjult indsigt. Et undersøgelsesdashboard kan give dig statistikker relateret til svarprocent, færdiggørelsesrate, filtre baseret på demografi, eksport-og delingsmuligheder osv. Du kan maksimere den indsats, der bruges på online dataindsamling ved at integrere survey builder med tredjepartsapps.

afstemninger

afstemninger består af et enkelt eller multiple choice-spørgsmål. Når det er nødvendigt at have en hurtig puls af publikums følelser, kan du gå til afstemninger. Fordi de er korte i længden, er det lettere at få svar fra folket.

I lighed med undersøgelser kan online-afstemninger også indlejres i forskellige platforme. Når respondenterne besvarer spørgsmålet, kan de også få vist, hvordan de står i forhold til andres svar.

samtaler

i denne metode stiller spørgeren spørgsmål enten ansigt til ansigt eller via telefon til respondenterne. I samtaler ansigt til ansigt stiller spørgeren en række spørgsmål til den adspurgte personligt og noterer svarene. Hvis det ikke er muligt at møde personen, kan samtaleren gå til en telefonisk samtale. Denne form for dataindsamling er velegnet, når der kun er få respondenter. Det er for tidskrævende og kedeligt at gentage den samme proces, hvis der er mange deltagere.

Delphi teknik

i denne metode er markedseksperter forsynet med estimater og antagelser om prognoser foretaget af andre eksperter i branchen. Eksperter kan genoverveje og revidere deres skøn og antagelser på grundlag af oplysninger fra andre eksperter. Konsensus blandt alle eksperter om efterspørgselsprognoser udgør den endelige efterspørgselsprognose.

fokusgrupper

en lille gruppe mennesker, omkring 8-10 medlemmer, diskuterer de fælles områder af problemet. Hver enkelt giver sin indsigt i det pågældende spørgsmål. En moderator regulerer diskussionen blandt gruppemedlemmerne. I slutningen af diskussionen når gruppen enighed.

spørgeskema

et spørgeskema er et trykt sæt spørgsmål, enten åbne eller lukkede. Respondenterne skal svare på baggrund af deres viden og erfaring med det pågældende spørgsmål. Spørgeskemaet er en del af undersøgelsen, mens spørgeskemaets endelige mål måske eller måske ikke er en undersøgelse.

sekundære dataindsamlingsmetoder

sekundære data er de data, der tidligere er blevet brugt. Forskeren kan indhente data fra kilderne, både interne og eksterne, til organisationen.

interne kilder til sekundære data:

• organisationens sundhed og sikkerhed poster
• mission og vision erklæringer
• årsregnskab
• magasiner
• salgsrapport
• CRM
• Direktionsoversigter

eksterne kilder til sekundære data:

• regeringsrapporter
• pressemeddelelser
• erhvervstidsskrifter
• biblioteker
• Internet

de sekundære dataindsamlingsmetoder kan også involvere både kvantitative og kvalitative teknikker. Sekundære data er let tilgængelige og dermed mindre tidskrævende og dyre Sammenlignet med de primære data. Med de sekundære dataindsamlingsmetoder kan ægtheden af de indsamlede data imidlertid ikke verificeres.