annonce

Hvad er en data management platform ?
i enkle vendinger, en data management platform er et datalager. Det er et stykke program, der suger op, sorterer og huser information og spytter det ud på en måde, der er nyttig for marketingfolk, udgivere og andre virksomheder.

dette lyder som en database. Er det mere?i teorien kan DMP ‘er bruges til at huse og administrere enhver form for information, men for marketingfolk bruges de oftest til at administrere cookie-id’ er og til at generere målgruppesegmenter, som efterfølgende bruges til at målrette specifikke brugere med onlineannoncer. Med fremkomsten af ad tech køber annoncører nu medier på tværs af et stort udvalg af forskellige steder og gennem forskellige mellemmænd, herunder DSP ‘ er, annoncenetværk og udvekslinger. DMP ‘ er kan hjælpe med at binde al den aktivitet og resulterende kampagne-og målgruppedata sammen på en centraliseret placering og bruge den til at hjælpe med at optimere fremtidige mediekøb og annoncekreativitet. Det handler om bedre forståelse af kundeoplysninger.

fik det. Men det lyder meget som Hvad En DSP gør.
en DMP bruges til at gemme og analysere data, mens En DSP bruges til faktisk at købe reklame baseret på disse oplysninger. Oplysninger tilføres fra en markedsførers DMP til sin DSP for at hjælpe med at informere annoncekøbsbeslutninger, men uden at være knyttet til en anden teknologi kan en DMP faktisk ikke gøre meget. På udgiversiden kan DMP ‘ er også knyttes til platforme på udbudssiden og andre teknologier, der kan hjælpe dem med at sælge deres annoncer for mere. I disse tilfælde gemmer DMP udgiveroplysninger om sine læsere.

de lyder stadig ens. Hvorfor er DSP ‘er og DMP’ er adskilt?
har du set Lumascape? Men det er for en”VTF gør VCs?” funktion. Ligesom mange områder inden for reklameteknologi begynder linjerne mellem DMP ‘er og DSP’ er at sløre. Et stigende antal DSP-udbydere tilbyder nu også deres kunder DMP-teknologi. Disse virksomheder siger, at det er lettere og mere effektivt for marketingfolk at bruge en platform i stedet for to. Tælleren til dette argument er, at standalone DMP’ er gør markedsførernes data mere bærbare, hvilket gør det lettere at fodre ind i en bred vifte af DSP ‘ er.

hvem bruger DMP ‘ er?
bureauer, udgivere og marketingfolk bruger alle DMP ‘ er. Agenturer bruger teknologien til at indsamle og analysere de data, der er indsamlet fra deres klientkampagner, som undertiden samles på tværs af flere klienter for at skabe store og rige datasæt. I et forsøg på at tage tættere kontrol over deres data er nogle kunder begyndt at licensere deres egne DMP-teknologier og selv styre disse platforme. I mellemtiden bruger et stigende antal udgivere også teknologien som en måde at hjælpe dem med bedre at forstå deres læserinformation og udtrække mere værdi fra den som et resultat. Tænk på, hvordan brugeroplysningerne er værdifulde for en annoncekampagne for finansielle tjenester, der er målrettet mod personer med høj nettoværdi.

Hvad er de største DMP ‘ er?
leverandører, der sælger DMP-teknologi til den digitale medieverden, omfatter i øjeblikket Adobe, Lotame, Aggregate viden, BlueKai, CoreAudience, Knotice, nPario og 1. Nogle af disse udbydere tilbyder også DSP-teknologi.