Når du graver ind med dine SEO-strategier i 2020, skal du holde dig til det, du gør godt, og prioritere tid til organisk søgetaktik, du har forsømt eller håndteret den forkerte måde.

Udnyt enhver mulighed, som Google giver dit indhold til at rangere godt. På trods af konstante ændringer fra Google og forbrugeradfærd viste en 2019 BrightEdge-undersøgelse, at organisk kommanderer 53% af al hjemmesidetrafik.

organiske kommandoer 53% af hjemmesiden trafik. 2019 @brightedge via @mikeonlinecoach #undersøgelse #SEO Klik for at kvidre

Her er 20 realiteter, statistik, ressourcer, påmindelser og praktiske trin, du kan følge i år.

Backlinks er vigtige

uanset deres størrelse kan virksomheder altid drage fordel af flere links. De er livsnerven for Domæne-og sidemyndighed, som fortsat er en betydelig rangeringsfaktor. Eric Enge sætter det i perspektiv i den seneste Perficient / Digital 2018 undersøgelse, Links som en Ranking faktor:

(h)E finder ikke, at links kan redde indhold af dårlig kvalitet eller Få indhold med lav relevans til at rangere. Også, alle vores bestræbelser fokuserer på at få anerkendelse fra, eller indhold offentliggjort på, meget høj autoritet sites. At gøre dette godt kræver fokus på, hvordan du implementerer din markedsføring og PR for at komme foran de målgrupper, der betyder mest for din virksomhed. Dette vil naturligvis føre links med høj værdi tilbage til din side og hjælpe dig med at optjene placeringer, som du fortjener.

Links er livsnerven for Domæne og sideautoritet, som fortsat er en betydelig rangeringsfaktor, siger @mikeonlinecoach via @cmicontent.

• 34 + Link-Building Tips, værktøjer og eksempler til SEO og hjemmeside trafik
• 5 glemte måder at forbedre din Link-Building strategi
• Link Building i 2019: Sådan erhverver du & Tjen Links, der øger din SEO

kvalitetsindhold er vigtigt, men relativt

ekstraordinært indhold garanterer ikke en topplacering. Links fra andre hjemmesider, implementering af SEO bedste praksis og godt indhold arbejder sammen for at hjælpe dine sider med at lande topplaceringer på Google og andre søgemaskiner.

ekstraordinært # indhold garanterer ikke en topplacering, siger @mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO Klik for at kvidre

lad os se på John Deere. Domænet krediteres med en 70-score (på en skala fra 1 til 100). 5 for “haveplov” med et gennemsnit på 880 månedlige søgninger på Google.

overskriften matcher endda nogle af søgeordene.

men så er der John Deeres brandmagasin, Furen. Det har en 39 domain authority score og har problemer med at rangere for noget af dets kvalitetsindhold.49 for “mikroskopiske leddyr” med 50 månedlige søgninger på Google. Baseret på overskriften er det klart, at SEO ikke er en prioritet, og kvalitetsindhold giver ikke en stor høst, selv med god skrivning som:

“at gøre deres jord til et velkomment hjem for mikrober er blevet deres mål. De har endda vedtaget mottoet ‘ Loyal over for Jorden.’Indvirkning på jordens liv overvejes for hver handling, der træffes.”

du skal ikke bekymre dig om hver rangeringsfaktor

Der findes et kæmpe hul mellem rangeringseffekten af nøgleord i sidetitler og indholdsoverskrifter vs. sidebelastningshastighed, mobil udseende og brugen af HTTPS. Selvom vi ikke kender den faktiske betydning af nogen faktor, griber jeg konstant toprangeringer ved at justere sidetitler og overskrifter, selvom mindre rangvariabler får dårlige karakterer.

placering af søgemaskiner varierer af mange grunde, herunder personlig søgehistorik og geografi (dvs.Google Local Pack). Google fortsætter med at forfine sin algoritme, som den bemærkede Nov. 12 i sin kvidre kanal Google SearchLiasion:

Vi har opdateringer, der sker hele tiden i Google-søgning. Hvis vi ikke deler om dem, er der ingen særlig handlingsvejledning at følge eller ændringer at gøre andet end at holde fokus på godt indhold, som vi generelt har rådgivet.

i betragtning af placeringsfaktorvolatilitet er det ikke underligt, at Searchmetrics nu frigiver rankingfaktordata efter branche i stedet for samlede rapporter.

i en SparkToro-undersøgelse fra 2019 vejede mere end 1.500 SEO-marketingfolk vigtige rangeringsfaktorer. De fleste af dem (66.3%) mener, at vægten af Google ranking faktorer varierer efter forespørgsel.

respondenter prioriterede indholdsrelevans og kvalitetsbacklinks blandt de øverste rangeringsfaktorer:

i en @sparktoro-undersøgelse prioriterede respondenterne #indholdsrelevans & kvalitetsbacklinks blandt toprangeringsfaktorerne: faktorer, siger @mikeonelinecoach via @cmicontent. # SEO Klik for at kvidre

forvent, at søgemaskiner bliver endnu mere sofistikerede

da de stræber efter at give de mest relevante resultater, stræber søgemaskinerne efter at forstå hensigten bag hver forespørgsel.

sidste år rullede Google ud Bert, en naturlig sprogbehandlingsalgoritmeopdatering teknisk kendt som tovejs Koderrepræsentationer fra Transformers. Indtil videre fokuserer BERT på søgerens hensigt for en af hver 10 engelske søgninger i USA.”BERT-modeller kan derfor overveje den fulde kontekst af et ord ved at se på de ord, der kommer før og efter det – især nyttigt til at forstå hensigten bag søgeforespørgsler,” skriver Googles Pandu Nayak, vicepræsident for søgning. “Især for længere, mere samtaleforespørgsler eller søgninger, hvor præpositioner som ‘for’ og ’til’ betyder meget for betydningen, vil Søgning være i stand til at forstå sammenhængen med ordene i din forespørgsel. Du kan søge på en måde, der føles naturlig for dig.”

det er let at forveksle BERT med RankBrain, opdateringen i 2015 som kernedelen af Googles algoritme. RankBrain udnytter maskinlæring til at generere søgeresultater, tegning fra et bredt sæt variabler (herunder historien om relaterede søgninger).

på grund af RankBrain kan du rangere efter en søgeordssætning, der ikke engang er i dit indhold. I sin 2017 Ranking Factors 2.0 undersøgelse fandt SEMrush, at 18% af hjemmesider, der rangerede godt, ikke havde nøgleordet i deres indhold.

hvordan kunne det være? Google bliver bedre til at dimensionere søgninger med relevant indhold – ikke nødvendigvis søgeord.

bliver bedre til at dimensionere søgninger med relevant #indhold, ikke nødvendigvis nøgleord, siger @mikeonlinecoach via @cmicontent. Google fokuserer mere på ideer, som indhold formidler end søgeordssætninger. Blandt de billioner af søgninger, Den håndterer hvert år, har Google sagt, at 15% af forespørgsler er førstegangssøgninger. RankBrain gør sit bedste for at give mening om dem.

Google tilbyder ikke detaljer om RankBrain, men Søgemaskineur har et godt stykke, der går mere i detaljer: Google RankBrain: rydde op i myter og misforståelser.

forvent ikke lindring fra begravede organiske sider på søgemaskinens resultatsider (SERP ‘ er)

en organisk siderangering nr.1 er ikke nødvendigvis en årsag til fest eller en trafikforøgelse. I de sidste par år har jeg set hjemmesider med høje placeringer miste trafik.

du kender det smertefulde scenario. Et sæt af fire betalte annoncer vises først. Derefter følger et fremhævet uddrag med nogle shoppingresultater, en pakke billeder, videoer og et Folk spørger også boks. Derefter, efter at have rullet ned, vises din “No. 1” – placering.

Google giver ofte så mange grundlæggende fakta på resultatsiden, at søgere ikke behøver at klikke. Det sker næsten 49% af tiden, ifølge en 2019 SparkToro-rapport baseret på Jumpshot clickstream-data. Undersøgelsen henviste til mere end 1 milliard internetsøgninger på 10 millioner amerikanske indenlandske desktop-og Android-enheder.næsten 49% af Google-søgere klikker aldrig på et link: 2019 @sparktoro-rapport. @mikeonlinecoach via @cmicontent. 3M er blot en af utallige SERP ofre. Du tror, at 3M ville rangere godt for” anti glare film”, som har omkring 900 månedlige søgninger på Google.

men 3M-resultatet vises langt nede på siden repræsenteret i følgende skærmbilleder:

forfine disse søgeordssætninger

hold dig ikke med det samme sæt søgeord. Brug søgeordsundersøgelser og rangordningsværktøjer til at udforske nye muligheder. Jeg henviser rutinemæssigt til SEMrush, mos, og andre kilder for at opdage nøgleord, som jeg aldrig har overvejet.

hold dig ikke til det samme sæt nøgleord. Brug søgeordsundersøgelser og rangordningsværktøjer som @semrush og @SEMrush, siger @mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO # værktøjer klik for at kvidre

vis tillid og autoritet

Google kan i stigende grad give en kant til hjemmesideindhold, der synes troværdigt. Du kan få denne fordel ved at have eksperter tilbyder nyttige indsigt i artikler og notering deres legitimationsoplysninger i korte bios.

fokus på tillid stammer fra Google 168-siders dokument, retningslinjer for Google-kvalitetsevaluering, der citerer værdien af ekspertise, autoritativitet og troværdighed (E-A-T). Google uddyber disse værdier i sektionen søgealgoritmer i en anden rapport, Hvordan søgealgoritmer fungerer:

ud over at matche ordene i din forespørgsel med relevante dokumenter på internettet sigter søgealgoritmer også på at prioritere de mest pålidelige tilgængelige kilder. For at gøre dette er vores systemer designet til at identificere signaler, der kan hjælpe med at bestemme, hvilke sider der viser ekspertise, autoritativitet og troværdighed om et givet emne.

Vær opmærksom på Sideadresser

sikker på, rangeringsfaktorer varierer. Men du bør ikke forsømme URL ‘ er. Hold dem korte-tre til seks ord, der afspejler indholdet. Alt for ofte fortynder hjemmesider URL ‘ er med så mange ord, at de mister deres effektivitet.

ikke godt:

https://www.forbes.com/sites/davidphelan/2019/12/09/how-to-use-apple-pay-express-transit-11-tips-as-the-brilliant-feature-hits-a-new-milestone

god:
https://fortune.com/2019/12/08/australian-wine-yellowtail-shiraz-burgundy-bordeaux/

Optimer for featured snippets og svarbokse

heldigvis tildeler Google ikke de featured snippets til de største hjemmesider. Det ser ud til, at enhver relevant hjemmeside kan tjene toppen. Tjek Stephan Spencers CMI-artikel: OKAY, Google: hvordan optimerer jeg mit indhold til fremhævede Uddrag?

forstå, hvilke svar søgere leder efter & format #indhold m/ Uddrag i tankerne. Ligesom udvalgte uddrag og andre eftertragtede elementer, vises din side ofte ikke i Google-svarfeltet. Men du kan øge dine chancer med nogle gode tip fra Dennis Shiao om, hvordan du kan være indholdet i den misundelsesværdige Google-Svarboks.

Optimer dine hjemmesidebilleder

når du behandler billeder, skal dit team sørge for at fokusere på Filstørrelse, navn, alternativ tekst og mere for SEO-succes. Her er nogle gode artikler til at guide dig:

• 9 trin til optimering af billeder til SEO
• Sådan bruges billeder til at øge Søgesynligheden og få flere klik

brug skemamarkering til bedre at definere hjemmesidens indhold

Hjemmesideudviklere og marketingfolk tager ikke altid tid til at tilføje skemamarkering (semantisk ordforråd af tags). Koden hjælper søgemaskiner med at identificere, hvad indhold betyder. Inkludering af det kan påvirke, hvordan information vises i søgeresultaterne – alt fra anmeldelser og begivenheder til produkter og opskrifter.

Her er nogle ressourcer, der kan hjælpe med at hæve din skemamarkering:

• Sådan bruges skema til lokal SEO: en komplet Guide
• 10 bedste Skemakoder til brug på alle typer hjemmesider
• 60 + strukturerede Dataværktøjer-Opret, Test, Plugins & More
• Schema.org Markup
• Google Structured Data Testing Tool
• 12 grunde til, at dine Rich Snippets ikke viser
• afmystificering af SEO: sådan Skyrocket din trafik gennem Schema Markup

Lav videoer til dine besøgende (og SEO)

videoer kan være en ny vej til SEO muligheder. På YouTube, link til din hjemmeside i beskrivelserne (en ofte overset mulighed). Også, da Google viser videoer i SERP ‘ erne – over almindelige hjemmesider-kan du få den ekstra eksponering. Glem ikke at oprette hjemmeside side udskrifter til rang for flere søgeord, herunder lang hale søgeordssætninger. Speechpad er en ressource.

på @YouTube, link til din hjemmeside i beskrivelserne, siger @mikeonlinecoach via @cmicontent.

Opret sneak peeks på dit pædagogiske indhold

Hvis du gate dit indhold, såsom en hvidbog eller en pædagogisk vejledning, frigive et uddrag eller to. Søgemaskiner kan gennemgå denne tekst, og søgeplaceringerne kan føre trafik til landingssiden for lukket indhold, hvor du kan bruge en opfordring til handling til at hente den fulde version.

sørg for, at din side ikke har gennemsøgningsproblemer

søgemaskiner gennemgår muligvis ikke hver side, du vil have dem til at se. De kan blive hæmmet af din overordnede hjemmeside struktur eller for mange omdirigeringer. Reference Google Search Console til størrelse op din hjemmeside ydeevne.

derudover gør det aldrig ondt at få øje på noget af dit dybe indhold. Du skal blot gribe unik tekst fra en side og søge efter den i citater på Google. På et øjeblik vil du vide, om det er blevet fanget. For detaljeret SEO-analyse skal du bruge et værktøj som Screaming Frog SEO Spider.

Fjern eller blokere tyndt indhold

ikke alt dit indhold kan hjælpe din SEO indsats. Paginationsproblemer, indhold med kun et afsnit og sider, der er baseret på et enkelt tag, har ringe eller ingen værdi (dvs.tyndt indhold).

Hvis du har en side af lav kvalitet, der ikke rangerer godt, kan du afskrække søgemaskiner fra at indeksere den. Brug dine robotter.tekstfil for at fortælle søgemaskiner, hvilke sider de skal ignorere. På den måde vil Google og andre søgemaskiner give mere vægt på det resterende indhold.

brug dine robotter.tekstfil for at fortælle søgemaskiner, hvilke sider de skal ignorere, siger @mikeonlinecoach via @cmicontent. Hvorfor du bør rette eller fjerne sider af lav kvalitet

Lyt til stemmesøgningstendenser

det er svært at ignorere virkningen af stemmesøgning, især da mere end 1,6 milliarder stemmeassistenter forventes at være i brug via smartphones og smarte højttalere som Google Home, og Apple Siri inden 2022. En undersøgelse fra FN ‘ s Sikkerhedsråd viste, at 71% af USA. voksne vil hellere bruge en stemmeassistent end at skrive noget online. Baseret på din teknologi og indhold kan din hjemmeside allerede være blandt nogle stemmerelaterede søgeresultater, som assistenterne annoncerer. En Backlinko-undersøgelse af 10.000 resultater fra Google Home identificerede flere faktorer, herunder:

• 70,4% af resultaterne sikret med HTTPS
• gennemsnitligt antal ord var 2.312 ord
• 75% af stemmesøgningsresultaterne var blandt de tre øverste positioner for søgeforespørgslen
• 40.7% kommer fra et fremhævet uddrag

75% af stemmesøgningsresultaterne var blandt de tre øverste positioner for søgeforespørgslen via @backlinko. disse resultater indikerer, at du skal sikre dig, at din hjemmeside er sikker, udvikle indhold i lang form og stræbe efter at give svar, der er inkluderet i udvalgte uddrag.

Husk, at hjemmesider med SEO-fejl stadig fungerer godt

store virksomheder synes undertiden at ignorere SEO-grundlæggende og rangerer stadig godt, selv når de har begrænset tekst på sider, navngiver ikke deres billeder korrekt og tjener svigtende karakterer med sidebelastningshastighed. Sure, de kunne sandsynligvis løse disse elementer. Men det er altid en dom opkald på hvor man kan afsætte ressourcer. Du behøver ikke at perfektionere enhver SEO bedste praksis. Vælg de forbedringer, der bedst tjener din SEO.

Hvis du ved, at Interne links kunne være bedre, skal du arbejde på det over tid. Hvis du vil have mere effektive metabeskrivelser til at trække besøgende ind, skal du bruge bedste praksis fremad. Du kan altid forfine gamle sider, når tiden tillader det.

Hvis du vil opdatere disse billedfilnavne og skrive alternativ tekst, skal du identificere sider, der er tæt på at rangere godt. Men husk, billedoptimering er små ting i forhold til at få kvalitetslinks eller opbygge relevant indhold, hvilket kan øge dit domæne og sidemyndighed.

for eksempel får Home Depot en F med sidehastighedsanalyseværktøjet, men det rangerer nummer 1 på Google for masser af søgeordssætninger.

og her er et andet eksempel. Northern Tool har top Google rankings, men det navngiver ikke billeder med nøgleord. Billednavnet for denne svejser / generator er: 42542_2000h2000.jpg.

hvordan trækker de de øverste placeringer, selvom de ikke har optimeret til alle rangeringsfaktorerne? Jeg tror, det er på grund af deres domæneautoritet, som i vid udstrækning påvirkes af backlinks. Home Depot score er 91 og Northern Tool har en respektabel 68. Små virksomheder kæmper med domænemyndighed. I 2020 analyserede jeg 200 af dem i og SEO-undersøgelse og fandt ud af, at 69% havde scoringer i 1-20-området.

Vær opmærksom på nogle af de små ting

det er 13 år siden Google foreslog, at det sporer mere end 200 ranking signaler. Uanset om det samlede beløb er 200 eller 10.000 i dag, kan hver indikator ikke betyde så meget som resten. Her er nogle eksempler på mindre rangeringsvariabler, der er værd at være opmærksom på, når du bygger indhold og måler målinger:

• udgående links
• kugler og nummererede lister, der giver en god brugeroplevelse
• regelmæssige hjemmesideopdateringer
• grammatik
• interne linktitler
• opholdstid (hvor længe en besøgende forbliver på en side efter at have foretaget en søgning)

undgå one-and-done syndrom

har du nogensinde gået all in og optimeret en side med indhold og gået videre uden nogensinde at se tilbage? Desværre har jeg. Det er tåbeligt – til en vis grad. Du kan ikke gennemgå alt, men du skal have en tankegang, der værdsætter data som placeringer og naturlig søgemaskine trafik og konverteringer. Når du gennemgår dataene, skal du kigge efter muligheder for at tage endnu et stik på eksisterende indhold ved at foretage et par ændringer. Tilføj en overbevisende grafik med nogle vigtige fakta for at holde den besøgendes opmærksomhed. Jeg er overbevist om, at engagement er en ranking faktor værd noget af din tid. Besøg en sideindholdsoverskrift igen, og tilpas den for at lande nogle flere top 10 søgeordsrangeringer.

Vær opmærksom på din branche

Nogle af Googles algoritmeændringer, herunder Medic-opdateringen fra 2018, ser ud til at påvirke nogle brancher mere end andre. Det er derfor, det er nyttigt at spore din hjemmeside placeringer samt dine direkte konkurrenter og andre førende hjemmesider i din branche.

selvom du ikke ved nøjagtigt, hvad Google ændrer, kan du overvåge, hvornår dine placeringer forbedres eller falder markant og se, om det kan være en branchetrend.

Optimer i 2020

rankingfaktorer vil fortsætte med at svinge. For at lykkes, bør du have et stærkt fundament med lyd hjemmeside design og spille til dine styrker. Du skal også identificere tre eller så variabler, som din virksomhed kan tackle inden for de tilgængelige ressourcer i år.

har du betydeligt indhold, du kan opdatere? Kan du oprette nye sider og søm SEO elementer? Hvor effektiv er du til at bygge backlinks fra kvalitet hjemmesider?

hvor du fokuserer din tid vil gøre hele forskellen.

Bemærk: Alle værktøjer, der er inkluderet i vores blogindlæg, er foreslået af forfattere, ikke CMI-redaktionen. Ingen indlæg kan give alle relevante værktøjer i rummet. Du er velkommen til at medtage yderligere værktøjer i kommentarerne (fra din virksomhed eller dem, du har brugt).

få det seneste på den tekniske side af SEO og andre indholdsmarkedsføringsfærdigheder på ContentTECH Summit i August i San Diego. Tilmeld dig i dag.

forsidebillede af Joseph Kalinovsky / Content Marketing Institute