Annonceudvidelser er næsten som den madbuffet, jeg går til på Bellagio i Las Vegas.

jo mere Jeg kan tilføje til min plade, jo mere har jeg lyst til at vinde.
og selvom det næsten er sandt, kan du opleve, at visse Google Ads-annonceudvidelser er bedre for din Google Ads-konto end andre.
Lad os dykke ned i det.

Hvad er Annonceudvidelser?

mens navnet næsten giver det væk, er Annonceudvidelser “ekstra bonusser”, som du kan føje til din tekstannonce for at få det til at tage mere ejendomsplads på Googles søgeresultatside (SERP – search engine results page).

men ud over det giver ads-udvidelser dine potentielle besøgende flere kanaler og stier for at komme tættere på deres mål.
uanset om det er at ringe til dig direkte fra annoncen, gå til en bestemt URL på din hjemmeside, kontrollere dine anmeldelser, hente din app, finde din adresse eller mere, hjælper annonceudvidelser ikke kun dine besøgende med mere info, men de hjælper dig også med følgende:

• kan øge din klikfrekvens

• kan øge dit kvalitetsresultat

• kan øge dine gennemsnitlige annoncepositioner

• kan reducere din gennemsnitlige pris pr.klik

Den største årsag til dette er, at jo flere annonceudvidelser du bruger, jo større kan din annonce blive, og derfor kan du, jo større er chancerne for et klik.
det er også vigtigt at bemærke, at annonceudvidelser nu er en del af beregningen af kvalitetsresultatet.

Hvor finder du dine annonceudvidelser

når du skriver denne artikel (som vi opdaterer, hvis tingene ændrer sig), er der i øjeblikket 15 forskellige annonceudvidelser mellem Annonceord og Bing-annoncer tilgængelige.
dette tal kan ændres med en hyppig hastighed, afhængigt af hvad Google og Bing beslutter at rulle ud.

og for at finde dem på din Google Ads-konto, skal du navigere til fanen Annonceudvidelser i din Google Ads-grænseflade.

ud over de manuelle annonceudvidelser har Ads også 6 automatiserede udvidelser og nogle manuelle udløbne, der ikke er tilgængelige for alle. Her er hvad de er:

• Forbrugerbedømmelser
• tidligere besøg
• sælgerbedømmelser
• dynamiske sitelinkudvidelser
• dynamiske strukturerede uddrag
• sociale udvidelser (sluttede i 2015 og #14 på vores liste)
• rulleudvidelse (sluttede i 2014 og #15 på vores liste)

Lad os se på, hvordan de forskellige typer udvidelser, hvad de gør, og hvordan de ser ud.

forskellige typer Annonceudvidelser

1) undersidelinkudvidelser

disse er de mest almindelige annonceudvidelser og har eksisteret i længst tid. De gør det muligt at fremvise yderligere links i din annonce.

tilføjelse af disse til din annonce giver din annonce mulighed for at optage mere ejendomsplads og øger chancen for et klik.hvis du udnytter undersidelinks (og andre annonceudvidelser), og din konkurrence ikke gør det, kan din annonce desuden optage dobbelt så meget plads i forhold til deres.
med regelmæssige undersidelinks kan du også tilføje beskrivelser til dem, så din ene annonce bliver til, hvad der ligner fem annoncer (almindelig annonce + 4 udvidede undersidelinks). Her er et kig på to undersidelinks, der har beskrivelser:

Den store del om undersidelinks er, at det giver dine besøgende mulighed for at gå direkte til en bestemt del af din hjemmeside i stedet for at gå direkte til hjemmesiden og derefter skulle navigere derfra.
du finder ofte undersidelinks, der bruges til forskellige produktkategorier i e-handelsbutikker eller Ofte Stillede Spørgsmål Om os, Kontakt os, når det kommer til leadgenererende annoncører.
her er et eksempel på at oprette en “kontakt os” undersidelink med en beskrivelse:

ligesom andre annonceudvidelser kan du også planlægge de dage og tidspunkter, de skal vises sammen med din annonce.
dette er især nyttigt, hvis du vil tilføje en opkaldsudvidelse, men kun få den vist, når du er i stand til at besvare opkaldene og fjerne den, når du ikke er i stand til det.

En anden cool ting at bemærke er, at du kan bruge undersidelinks til specifikke kampagner, du har på gang, og derefter planlægge dem med start/slutdatoer for automatisk at blive aktiveret og fjernet, når det er nødvendigt.

2) Placeringsudvidelser

disse udvidelser hjælper dig med at vise din adresse sammen med din annonce til personer, der er i nærheden i nærheden.
Hvis du har meget fodtrafik eller flere placeringer, er dette en anden annonceudvidelse, du kan føje til direct people for at finde det, de leder efter (din adresse), direkte i din annonce.
det hjælper også med at få din annonce til at se større ud.

fordi vores kontor ligger måske mindre end en kilometer fra denne specifikke Ford-forhandler, lader Google mig også se deres adresse.
Hvis du vil udnytte denne annonceudvidelse, skal du have en bekræftet adresse via Google My Business.
Google sender dig derefter en kode for at bekræfte, at du ejer den adresse, og du kan linke din Google My Business-konto til din Google My Business-konto for at drage fordel af den.
advarsel: Det er fristende at tilføje placeringsudvidelser, fordi det tager ekstra ejendomsplads på Google. men hvis du går ud til folk på grund af din virksomhed (lad os sige, at du er skadedyrsbekæmpelse, eller du er en hjemmeinspektør osv.), så har du måske nogle mennesker tror, at de skal komme til dig – hvilket kan skade dine konverteringsfrekvenser.
så når du gør dig klar til at starte en placeringsudvidelse, skal du sørge for at lytte til telefonopkald og potentielle fald i konverteringsfrekvenser, som vi har set dette ske før.

3) ring udvidelser

temmelig ligetil med denne ene.
Du kan tilføje et telefonnummer, der skal vises sammen med dine annoncer, da dette kan hjælpe folk med at ringe til dig direkte fra din annonce uden at skulle klikke på den.

det seje ved opkaldsudvidelser er, at du kan tilføje dit eget specifikke opkaldssporingsnummer, og ethvert opkald, du får fra det, vil blive betragtet som gratis, da Google ikke debiterer dig for et klik.du kan også tilvælge opkaldssporing i Google Ads, så du kan se, hvilket søgeord og hvilken annonce der var ansvarlig for det pågældende opkald (en opkaldskonvertering).
for at gøre det skal du tilføje et Google-videresendelsesnummer i din opkaldsudvidelseskonfiguration.

Husk, at dette får Google til at opkræve en gennemsnitlig pris pr.
selvom du normalt ikke accepterer opkald, har Tilføjelse af et nummer til din annonce og destinationssider vist sig at øge telefonledninger og konverteringsfrekvenser.
Hvis telefonopkald og telefonledninger er vigtige for dig, og du gerne vil have mere, så tjek denne artikel om at få flere telefonledninger, vi skrev om de forskellige ting, du kan gøre inden for Ads og på dine destinationssider.
vigtig NOTE: en vigtig ting at huske på her er geografisk granularitet.
Hvis du målretter mod større områder, så overvej at opdele dine kampagner til mindre geografiske områder, så du kan bruge lokale områdenumre i dine annoncer. Dette kan bidrage til at øge konverteringer en god handel.

4) appudvidelser

Hvis du gerne vil fremvise din iOS – eller Android-app sammen med din annoncetekst, vil appudvidelser være perfekte til dig.
som navnet antyder, app udvidelser tillader mobile søgninger til at hente din app og forhåbentlig bruge det i fremtiden så godt.

da ikke mange virksomheder har dedikerede apps, kan du opleve, at målet med at have appudvidelser ikke er at få flere appoverførsler.
men for at øge din troværdighed og skille sig ud ved at have højere konverteringsfrekvenser fra dine almindelige annonceoverskrift klik.

5) gennemgå udvidelser

har du en positiv omtale fra en troværdig tredjepartskilde?
i så fald kan gennemgangsudvidelser hjælpe dig med løbende at forbedre din annonce-og konverteringsydelse.ved enten at omskrive eller bruge et nøjagtigt tilbud kan gennemgangsudvidelser give din annonce lidt mere troværdighed.
men vær advaret, mange gennemgangsudvidelser bliver afvist, fordi de ikke er troværdige (og fordi de fleste annoncører forsøger at fremstille dem selv).

6) Billedforklaringsudvidelser

som en af de nyere børn på blokken giver billedforklaringsudvidelser dig en ekstra linje med annoncetekst, der ikke kan klikkes, for at fremhæve fordele og funktioner (eller hvad du vil).

som du kan se i eksemplet annonce ovenfor, viser billedforklaringerne en fordel og to funktioner.
Du kan beslutte dig for næsten alt, hvad du vil fremhæve for at øge din annonce og forhåbentlig imponere dine besøgende inden Klik også.

7) strukturerede snippetudvidelser

også et nyere barn på blokken, strukturerede uddrag giver dig mulighed for at drage fordel af en ekstra linje med annonceplads ved at fremvise information fra en af følgende kategorier:

nu selvom du måske er forhandler, flyselskab eller hotel, kan du stadig drage fordel af strukturerede uddrag ved specifikt at bruge kategorierne typer eller stilarter.
Sådan ser de ud sammen med din annonce på Google:

8) prisudvidelser

prisudvidelser er for alle annoncører, der ønsker at fremvise prisfastsættelsen sammen med populære tjenester eller produkter.
de er kun tilgængelige på mobile enheder, og helt sikkert tage en anstændig del af fast ejendom plads.

Du kan tilføje prisudvidelser på konto -, kampagne-og annoncegruppeniveau. Dette hjælper dig med at køre ned til annoncegruppeniveauet og blive endnu mere detaljeret ved hjælp af annoncegrupper med et enkelt søgeord.

9) rapport om automatiske udvidelser

selvom du ikke er en egentlig annonceudvidelse, kan du styre annonceudvidelsen i Annonceordene, men rapporten om automatiske udvidelser giver dig mulighed for at se data fra tredjeparts forbruger-og sælgervurderinger (hvis du er berettiget til at vise dem).
her er et kig på, hvordan sælgerbedømmelser for detailhandlere ser ud:

her er et kig på, hvordan forbrugervurderinger ser ud:

For mere information om, hvordan du kan drage fordel af disse tredjeparts Annonceudvidelser til dig selv, kan du se på dette for forbrugervurderinger og dette for sælgervurderinger.
Du kan også fravælge (hvis du har dårlige vurderinger) ved at tage et kig på disse to former fra Google (her og her).

10) billedudvidelser (Bing-annoncer)

jeg ville være vild med ikke at medtage noget, som Bing-annoncer ikke kopierer fra annoncer (bare for sjov, de kopierede det fra annoncer).
så i dette tilfælde er det billedudvidelsen.

billedudvidelsen fungerer med alle typer Bing Ads-konti (du behøver ikke at være en e-handelskonto).
Du kan blot uploade et billede, du ønsker, eller dit firmalogo, der skal vises sammen med din annonce.

11) tidligere besøg

bare en sjælden som nogle af de mest legendariske Pokemon, tidligere besøg det er ikke noget, du kan kontrollere.
men hvis du er” heldig “nok til at have dem, ser de sådan ud:

12) dynamiske undersidelink-udvidelser

dynamiske undersidelinks oprettes baseret på at læse hensigten med den besøgendes søgeudtryk.
så hvis du ikke bruger manuelle undersidelinks, kan de dynamiske undersidelink-udvidelser overtage og vise i stedet.
derudover, Hvis Google ser, at mange besøgende organisk går til din “Butikstimer” – side, kan den bruge disse data til at tilføje i et undersidelink, der peger på domain.com/storehours.

13) dynamiske strukturerede uddrag

DSS-annonceudvidelsen er som almindelige manuelle strukturerede uddrag, men i dette tilfælde annonceres den automatisk i destinationssideoplysninger for dig.

er du nysgerrig efter, hvor mange automatiserede udvidelser der kører på din konto?
Kør rapporten automatiske udvidelser for at se.

Annonceudvidelsesgranularitet& hvorfor det betyder noget

Når du har læst dette indlæg, tænker du måske, at det giver mest mening at bruge så mange annonceudvidelser som muligt.
og selvom du helt sikkert har ret, vil du gerne granulere og opdele testannonceudvidelser lige så meget som du granulerer og opdeler test af dine annoncegrupper og søgeord.
dette vil hjælpe dig med løbende at forbedre din annonceeffektivitet og også være mere specifik med resten af de søgeord og annoncer, der udløses i forbindelse med din annonceudvidelse – for ikke at nævne det hjælper også med at forbedre dine kvalitetsresultater.

Over to You …

de fleste virksomheder udnytter nogle af de tilgængelige Annonceudvidelser, men udnytter du dem alle? Og på den rigtige måde?
Hvis du er, hvordan har du testet granulariteten og specificiteten af dine annonceudvidelser for at matche dine søgeord og annoncer for at se, om det forbedrede dine kvalitetsresultater?