PR a reklama jsou však ve skutečnosti dvě různé praktiky. Reklamu lze shrnout jako placená média, zatímco média vyděláváte s public relations. V tomto článku, dvě disciplíny bude členitý, se podívat na jejich rozdíly, výhody a nevýhody, a zkoumat, kdy organizace bude vypadat k jejich realizaci jako součást jejich obchodní strategie.

reklama vs PR: Hlavní rozdíly

disciplína, která je ve srovnání s PR široce chápána, je reklama popisována jako placené jednosměrné komunikační zprávy určené k veřejné propagaci nebo prodeji produktu, služby nebo nápadu. Reklama zahrnuje mnoho různých forem a různých platforem, s konečným cílem povzbudit cílové publikum k nákupu produktu nebo použití konkrétní služby. Hit TELEVIZNÍ pořady jako Mad Men popularizoval rané formy reklamy, kdy reklamní agentury, vytváření, plánování a zpracování reklamy a někdy i jiné formy propagace a marketingu pro své klienty. Zatímco reklamní agentury jsou stále žádané a slouží svému účelu, v tomto digitálním věku lze reklamní kampaně nalézt mimo jiné ve formě kampaní na sociálních médiích a grafické reklamy.

Public relations je praxe řízení šíření informací mezi jednotlivcem nebo organizací a širokou veřejností. Jedná se o strategický komunikační proces s cílem vybudovat vzájemně prospěšný vztah mezi organizací a značkou. Často by společnost využívat public relations, oznamuje zásadní prohlášení nebo významné novinky sdílet se svými adresáty nebo zúčastněné subjekty, nebo pro udržení důvěryhodné a příznivé stojící u široké veřejnosti. Tyto skupiny se snaží zvýšit svou expozici a přítomnost značky prostřednictvím PR a existuje staré rčení: „Pokud je reklama to, za co platíte, pak je PR to, za co se modlíte.“

Tiskové zprávy jsou nedílnou součástí public relations. Zprávy jsou prohlášení ve formě tiskové zprávy nebo prohlášení zaměřeného na členy zpráv. Propagace vašeho obsahu prostřednictvím tohoto kanálu může být velmi efektivní, přičemž spotřebitelé s větší pravděpodobností budou dbát na potvrzení třetích stran na rozdíl od placených reklam.

různých kanálů používá v reklamě, ve srovnání s PR

Různé formy Reklamy

Když přijde na reklamní metody, existují dva odlišné metody obchodníci mají tendenci zaměstnávat, příchozí a odchozí.

Inbound

Inbound marketing je strategie, která vzrostla a stala se běžnou v tomto digitálním věku. Technika používaná k přilákání potenciálních zákazníků k produktům a službám prostřednictvím mnoha marketingových snah, ať už prostřednictvím obsahu, sociálních médií, SEO, opt-in e-mailů nebo dokonce prostřednictvím blogů. Příchozí úsilí se často vyskytují tam, kde zákazníci najdou vaši společnost, když potřebují vaši službu nebo hledají službu / produkt ve vašem sektoru.

Odchozí

V kontrastu, odchozí marketing odkazuje na více tradiční způsoby marketingu, kde se firma začíná proces komunikace a vysílá své poselství veřejnosti. Příklady zahrnují rozhlasové reklamy, tiskové reklamy v mnoha publikacích a studené volání potenciálních zákazníků. Odchozí postupy mají potenciál být vidět diváci na mnoha místech, nicméně náklady mohou být poměrně vysoké, bez záruky, ziskový výnos, stejně jako potíže při sledování mnoha kampaní a návratnost jejich investic.

Content Control

jak reklama, tak PR šlapou podobným způsobem v tom, že jejich cílem je zprostředkovat zprávu příslušnému cílovému publiku. Obsah zprávy, stejně jako to, jak velkou kontrolu má nad zprávou, se však velmi liší.

pokud jde o reklamu, společnosti mají kreativní kontrolu nad všemi aspekty týkajícími se reklamy. To zahrnuje zprávu reklamy, kreativní prvek, stejně jako kanály, které budou použity k propagaci reklamy, v podstatě kdy a kde se publiku zobrazí obsah. Firmy v podstatě jsou povoleny zdarma-vlády, aby předvedli, jak velké jsou a dopřejte si tolik self-propagace, jak je to možné s malým nařízení, v závislosti na odvětví, poskytuje řekl, obsah není urážlivé nebo škodlivé.

V kontrastu, PR je disciplína, kde společnost chce získat mediální pokrytí má kontrolu nad programy vypadají usilovat o pokrytí, ale nezahrnuje samotné zprávy. Jakmile je příběh zaslán novináři, navrhují, přepracovat a mít kreativní licenci nad jazykovými a vizuálními možnostmi obsahu. Vzhledem k tomu, že novináři musí dodržovat pokyny a zásady, je jejich odpovědností prezentovat obsah určitým způsobem. Nicméně, to propůjčuje větší důvěryhodnost značky, získat mediální pokrytí, protože pokrytí je obvykle uveden v informativní, objektivní způsob, jak protichůdný k více zaujatý obsah související s reklamou.

Důvěryhodnost Reklamy vs PR

Jeden z největších rozdílů při porovnávání reklama s PR je důvěryhodnost a věrohodnost dva propagační cesty. Důvěryhodnost, kterou část mediálního pokrytí přináší, daleko převyšuje důvěryhodnost reklamy, z mnoha důvodů.

reklama je placená média, public relations jsou získaná média. Jinými slovy, reklama vyjadřuje, že „nabízíme nejlepší služby na trhu“, zatímco PR je podpora třetí strany informující publikum, že “ nabízejí nejlepší služby.“

nedávná studie Nielsen, hlubší pohled na roli obsahu v spotřebitele rozhodovací proces dospěl k závěru, že PR je zhruba třikrát efektivnější než reklama.’To je proto, vzhledem k tomu, že reklama odráží společnosti je názor, že potenciální spotřebitel by měl mít zájem o jejich produkt nebo službu, protože, jak úžasné to je, PR zaujímá vyváženější přístup, často se zapojit do efektivní vyprávění představovat problém, nebo mezeru na trhu, a jak značka něž se v publikaci představuje unikátní řešení.

Nielsen studie o účinnosti různých typů obsahu na uživatele,

Vezměte si příklad z malých Domech Svátky Ltd. Boutique retreat ‚Malé Domů‘ kabiny se nachází na Isle of Wight, étos společnosti je založena na jednoduché žijící v malém energeticky efektivní prostor, kde každý dům je na solární pohon. Viděli mezeru na trhu pro jednotlivce, kteří chtějí žít jednoduchý život, daleko od non-stop spotřebiteli řízený svět. Uznává možnosti PR, a to pro jejich podnikání, oni používali JournoLink platforma reagovat na příslušné žádosti médií a přijaté zprávy v tisku při odpovídání na tyto požadavky – především v Žena a Domácí časopis, který se setkal se zájmem a rezervace.

článek, který napsal novinář není jen třetí strana souhlas, to je psáno v pozitivním, byť nepředpojatě bez postranních úmyslů jiného než se vrhnout světlo na vaší značky. Obsah neobsahuje žádný prodejní žargon ani hřiště, které následně propůjčují vaší značce větší důvěryhodnost ve vaší cílové skupině. Nápad tady je, že názory odborníků v oboru, nebo novináři, které se týkají témat v určitém odvětví, jsou zobrazeny na s velký vliv a důvěru čtenářů, tak celostránkový inzerát z regionálního kabelka řetězce s jejich nejnovější verzí produktů nemusí nést stejnou váhu jako módní editor podrobně uvedené produkty jako ‚musí mít kabelky sezóny.‘

rozdíl v nákladech

rozdíl v nákladech obou oborů závisí na mnoha faktorech, ale obvykle náklady na reklamu převyšují náklady na PR kampaně. Reklamy jsou v podstatě placená média, která pokrývají určité časové období, aby bylo dosaženo předem plánovaných cílů podniku. Například Facebook Reklamní kampaň s rozpočtem navržen tak, aby posílat provoz na webové stránky přestane jednou rozpočtu byly vynaloženy, při nákupu celou stránku v časopise, bude stát hodně, s náklady potřebovat k pokrytí prostoru, trvání pokrytí, stejně jako kreativní design. Obvykle, většina reklam musí být několikrát zobrazena zamýšlenému publiku, než si to spotřebitel všimne a je ovlivněn obsahem.

naproti tomu mediální pokrytí získané prostřednictvím PR kampaní je obvykle zveřejněno jednou a není znovu použito jako reklama. Nicméně v tomto digitálním věku a s nástupem sociálních médií, pozitivní účinky tisku přináší, může být protáhlé, když sdíleny a zveřejněny strategicky na mnoha sociálních médií platforem, v e-mailové kampaně, a když sdílí své publikum, ať už na sociálních sítích nebo prostřednictvím slovo z úst.