“ podívejte se na polici léků proti bolesti. Tolik z nich je navrženo tak, aby přilákalo spotřebitele svou barvou,“ poznamenal Leslie Harrington, PhD, výkonný ředitel Asociace barev Spojených států (CAUS).

je to proto, že intenzivní konkurence a růst generik způsobují, že farmaceutická společnost je stále náročnější rozlišovat produkt. „Sofistikované značky-stavitelé pokus zapojit spotřebitele smysly pro nejsilnější dopad a dojem o léku vlastnosti,“ vysvětlil Harrington, spoluautor „Barva–emoce sdružení ve farmaceutickém průmyslu,“ většina komplexní studijní kdy udělal na léky, barvy, publikoval v Barvě Výzkum & Použití v únoru. „Pohled je často prvním smysl zabývající se reaguje na něco, takže barva přírodní cíl, aby co nejlépe komunikovat maximální smyslový účinek léku je ‚osobní profil‘, jak to vypadá.“Zrak je jedním z nejsilnějších senzorických stimulantů, protože často vidíme barvu něčeho, než ho cítíme, ochutnáváme nebo se ho dotýkáme.

většina tablet léky jsou bílý a nenatíraný, ale asi 20% z tablety po celém světě jsou potaženy barvy určeny na podporu jejich konkrétní atributy, například, drogy, tvrdí, že být inovativní jsou často vyráběny v různých barvách než ty umístěn jako spolehlivé.

barevná strategie se může zaměřit buď na celkovou značku společnosti, nebo na jeden konkrétní produkt, jako je modrá Viagra společnosti Pfizer (sildenafil). Protože je dražší vyrábět a potahovat barevný tablet, musí marketingoví manažeři ospravedlnit výběr barev. Mnoho léků má globální identitu a vyžaduje konzistenci značky, ale význam a asociace barvy se mohou v jednotlivých zemích lišit. Harrington mezinárodní studie, spoluautorem s Anat Lechner, Ph.d., CAUS Ředitel Vzdělání & Data, a Jeffrey Simonoff, PhD, z New York University Leonard N. Stern School of Business byl navržen tak, aby prozkoumat souvislost mezi barvami a co znamenají pro spotřebitele, pokud je použit v léky tablety.

design studie

barevná rozhodnutí se řídí intuicí a zkušenostmi stejně jako věda, Harrington a kolegové našli. Předchozí výzkum ukázal, že barva může být designovou pákou, schopnou podporovat zapamatování objektů. V roce 2003 David Vernon a Toby Lloyd-Jones publikoval výzkum v Quarterly Journal of Experimentální Psychologie: Lidské Experimentální Psychologie posuzování vlivů objekty, ve kterých barva je cue identifikace. Tvrdili, že během počátečního setkání s objektem jsou kódovány barevné informace, které aktivují uloženou barevnou reprezentaci. „Pokud mohou být tablety zbarveny tak, aby vyvolaly specifické, požadované reakce, může barva pomoci při diferenciaci léků,“ předpokládal Harrington a jeho kolegové.

Barva, jako „agent významu“, se používá k „vytváření uživatelských zkušeností, které rozšiřují a posilují atributy značky drogy“, napsal Harrington a jeho kolegové. Například tableta kardiovaskulárního léku by měla být nejen účinná, ale měla by také vypadat účinně. Barva signalizuje účinnost léku a generuje požadovaný zážitek pacienta: lék je vnímán jako silný, protože se ukázalo, že je Bezpečný a účinný, a protože to tak vypadá. „Vizuální zážitek z tabletu účinně soutěží o pozornost a paměť koncových uživatelů,“ řekl Harrington. U OTC produktů se obvykle věnuje větší pozornost designu obalů, dodala.

Harrington a jeho kolegové navrhli jejich výzkumu, aby prozkoumala „barevný jazyk, všeobecně konzistentní sdružení a místní kontextové vzory rozhodující pro globální značka rozhodování.“Pomocí Web-based průzkum, požádali 2,021 účastníků ve Spojených Státech a dalších 11 zemích v Evropě, Asii a Severní a Jižní Americe, aby zpráva jejich reakce na 27 různých barev. Prostřednictvím přehledu literatury a odborného panelu, vědci vybrali 27 atributy a emoce odpovídající faktorům, které se obchodníci nejčastěji snaží odhadnout. Tyto atributy zahrnovaly následující tři kategorie:

• Účinnost, například rychlé, bezpečné, uklidňující, nebo silný
• Emocionální reakci, jako je vzrušující, nepohodlí, důvěru, nebo šťastný
• preference Produkt, jako první ve třídě, drahé, nové, nezdravé, nebo kvality

Zjištění

„to už Jsme věděli, že barva je kontextuální,“ Lechner pozorován. „Mnoho faktorů pomáhá určit, co něco znamená. Nemůžeme zobecnit, že barva znamená „vzrušující“ pro auto i kapsli. Skutečnost, že si jednu vložíte do úst versus sedíte v ní, vyvolává jinou reakci.“

s kulturou stejně důležitou jako kontext musí výběr barev odpovídat místu, kde se tablet prodává. Například, reakce na černou jsou téměř všeobecně negativní, s lidmi citujícími atributy nezdravé, znechucení, nebo selhání. V Japonsku je to však považováno za uklidňující.

jedním překvapením pro Harringtona a kolegy byla univerzálnost odpovědí na red, napříč všemi zeměmi a atributy (Obrázek 1). Pro mnoho účastníků studie byla barva spojena s pocitem vzrušení. Střední a tmavě červená jsou obzvláště populární, identifikovaná ve většině zemí s více pozitivními atributy. Pro španělské účastníky, červená konotovaná drahá, první ve třídě, a vzrušující. Ve Spojených státech a Číně byla červená vnímána jako energizující a vyvolala šťastnou odpověď. Pouze několik národů vidělo negativní atributy. Korejci zažili znechucení, Indové opatrnost a Japonci cítili nepohodlí nebo selhání. Světlejší odstíny červené vyvolaly jen několik mírných reakcí.

modrá byla spojena s kladnými i zápornými hodnotami. Světle modrá vyvolala pocity znechucení v Číně a Francii a opatrnosti ve Španělsku. Tmavě modrá, nicméně, byl ve Francii velmi populární, signalizující úlevu a prvotřídní atributy. Brazilci si mysleli, že tmavě modré výrobky vypadají bezpečně a reagovaly emocemi vzrušení a štěstí. Ve Spojených státech účastníci uvedli, že barva odráží kvalitu a spolehlivost, což inspirovalo důvěru.

Green také přinesl řadu odpovědí. Ve Spojených státech, jen Světle zelená dostal hodně reakce; respondenti si mysleli, že to naznačuje inovace. V Japonsku účastníci cítili opatrnost nebo znechucení a považovali zelené produkty za nezdravé. Střední odstíny zelené byly velmi populární v Itálii, kde účastníci uvedli, že barvy vyjadřovaly důvěru, důvěru a první ve třídě. Reakce na zelenou byla velmi pozitivní i v Číně, kde respondenti citovali asociace s inovacemi, kvalitou a důvěrou.

reakce na světle fialovou byly mírné, ale tmavší fialová přinesla silnou odezvu, zejména ve Spojených státech. Američané spojili barvu s první ve třídě a drahou. Brazílie i Čína ji spojily s „novým“.“

neutrální odstíny přinesly jen mírné reakce. Gray nemá žádnou asociaci s výjimkou Japonska, kde byla považována za nezdravou. Bílá byla široce spojena s pozitivními, základními atributy, včetně běžných, prostý, a bezpečné. V Koreji se však účastníci cítili obezřetní vůči bílým tabletám.

Barva a identity

Tablet barva může poskytnout významné výhody pro pacienty, lékárníky a výrobci, hlásil, že Jerry Phillips, BSPharm, Prezident a generální ŘEDITEL společnosti Drug Safety Institute v Miami. „Pro lékárníky, když jste výdej 1,000 recepty denně, často vizuální kontrola tablety. Barva může být rychlý, zřejmý ukazatel, že jste si vybrali ten správný, “ poznamenal Phillips, bývalý úředník úřadu FDA pro bezpečnost léčiv a oddělení chyb v medikaci.

„a to Zejména s různými produktu silné stránky ve stejné léky, mohou výrobci odlišit podle barvy, spolu s tvarem a potiskem kódování, být jedinečný mezi 20 000 prášky tam venku“ a pro splnění FDA tablet identifikace požadavku, řekl Phillips. „Výrobci mohou také sladit štítky lahví s barvou tablety, což ukazuje na sílu obsahu této láhve.“výrazné barvy, velikosti a tvary tablet by také mohly firmám pomoci chránit jejich výrobek před padělateli,“ poznamenal Harrington. Někteří obchodníci jsou přesvědčeni, že barva pomáhá odlišit jejich značku, poznamenal Phillips. Pro AstraZeneca „Nexium učinil“ fialovou pilulku “ synonymem pro jejich léky.“

barva jemně ovlivňuje také přilnavost. „Pokud pilulka vypadá, že bude fungovat, pacient ji s větší pravděpodobností vezme,“ vysvětlil Harrington. Pozorování barvy může také pomoci pacientům zapamatovat si, že vzali konkrétní tabletu.

barva a bezpečnost

když pacienti užívají více léků denně, různé barvy pomáhají určit, která je která. „Pokud jsou všichni bílí a kulatí, pacienti se mohou zmást. Barva rozhodně pomáhá rozlišovat produkty v rámci individuálního léčebného režimu, “ tvrdil Phillips s odvoláním na odkaz výrobce–pacient. „Úzký terapeutický lék ponechává jen malý prostor pro chybu, a barva může pomoci pacientovi vyhnout se špatné prášky tím, že je více rozpoznatelný.“

jakákoli funkce, která seznamuje pacienty se specifickým lékem, může být cenná. „Například Coumadin color-kódy různé síly. Jakmile se pacient dozví, že Warfarin 5 mg je červeno růžová, pokud nevidí, že v jejich náplň, mohou položit otázku, což je dobré,“ poznamenal Phillips.

barva však může občas způsobit problémy. Generické přípravky nemusí vypadat jako původní léky. Pokud pacient zvyklý na určitou barvu léku obdrží generickou verzi, může být jeho odlišná barva matoucí. „Je důležité, aby lékárník dal pacientovi vědět, že je to stejný lék, ale v jiné barvě, aby pacienta uklidnil,“ řekl Phillips.

barevné alergie jsou také možné. FDA vyžaduje varování o určitých barvivech, takže lékárníci by se měli poradit s pacienty, aby se vyhnuli nežádoucím účinkům. Některé země zakázaly používání určitých barev pro tablety, protože suroviny použité při výrobě je, Harrington řekl.

zpráva pro farmaceutické společnosti, řekl Harrington, je, že barva je “ jeden kus skládačky, jak vizuálně označit produkt a sdělit jeho atributy.”