v sérii článků velkých jmen v grafickém designu je zde portrét Paula Randa. Zatímco v New Yorku pro Značku Novou Konferenci v roce 2015, jsme využili příležitosti navštívit výstavu věnovanou jeho práci, a objevit práci designéra, který se bude měnit tvář Spojených Států, a jehož vliv je stále cítil dnes, počínaje sami se sebou v Graphéine. Milujeme Paula Randa. Doufáme, že se vám bude líbit taky!

zdroj: web Paula Randa

vše je design!

Narodil se Peretz Rosenbaum v roce 1914 a zemřel v roce 1996, Paul Rand je legenda grafického designu. Během své 60leté kariéry změnil názor Ameriky na vizuální komunikaci. Se svými redakčními návrhy, reklamami a díly vizuální identity přinesl Rand do Spojených států avantgardní evropské myšlenky, míchání vizuálního umění a komerčního designu. Jeho barevné kombinace, přístup k typografii a použití médií vyjadřují jeho touhu „pomlouvat obyčejné“. Jeho styl má na grafický design vliv dodnes.

Rand se poprvé proslavil v roce 1930 s tučným a modernistický styl, projektování časopis, obaly na knihy a o několik let později. Na Madison Avenue přinesl vítr změn vytvořením reklam inspirovaných slavnou německou školou Bauhaus nebo hnutími jako De Stijl nebo ruský konstruktivismus. Rand byl přesvědčen, že síla grafického designu spočívá v jeho schopnosti být univerzálním jazykem prostřednictvím jednoduchosti a geometrie jeho forem. Řekl tedy: „člověk si rychle uvědomí, že jednoduchost a geometrie jsou jazykem nadčasovosti a univerzálnosti“.

po válce se od roku 1955 vyznačoval progresivními grafickými identitami, které sloužily zájmům firem. Jako umělecký ředitel, pomohl transformovat reklamním průmyslu s důrazem na význam grafického designu a vizuální průběhu psaní. Vyráběl loga pro velké společnosti, jako jsou IBM, ABC, UPS nebo Steve Jobs‘ NeXT, stále legendární a téměř nezměněné dodnes (kromě UPS).

vytvořením kompletní identity značky Paul Rand transformoval firemní komunikaci v Severní Americe. Podle jeho kolegy Lou Danzigera se mu podařilo přesvědčit společnosti, téměř sám, že design může být mocným obchodním nástrojem. Jako autor, učitel a designér Rand potvrdil myšlenku, že dobrý design je dobrý obchod, jak uvedl Thomas J.Watson Jr., generální ředitel IBM. Paul Rand vyzývá své klienty, studenty i sebe, aby se dívali na svět svěžím okem, protože: „všechno je design! „

Básník a podnikatel

Narodil se v Brooklynu z Ortodoxní Židovské rodiče, Paul Rand začal cvičit své umění jak brzy jako 3, když ho kopíroval reklamy u rodičů v obchodě. No není to přesně recopying, protože židovské náboženství potlačuje obrazovou reprezentaci. To je pravděpodobně místo, kde začal jeho zájem o abstrakci. V roce 1934, poté, co brát lekce v newyorském Pratt Institute a Studentů Umění Liga, Rand začal svou kariéru tím, že ilustrace pro unii, která je prodal do novin a časopisů, pro reklamní a články. Následující rok, touha po větší kontrole nad svou prací, Rand šel sólo, vytváření rozvržení a reklam pro malou skupinu klientů. Bylo mu 21 let.
Během tohoto období, obává se, že jeho Židovská identita může bránit jeho vývoj v profesionálním světě, a to zejména v reklamě, on změnil jeho jméno z Peretz Rosenbaum Paul Rand – jméno, že od té doby se stala kultovní, předzvěst jeho geniality v identity značky.

V jeho obálkách časopisů, od konce 1930, Rand přijala Evropské moderny a Amerického ducha a funkcionalismu v jeho grafický styl. Jeho osobitý podpis ocenil László Moholy-Nagy, mistr Bauhausu a jeden z nejslavnějších evropských modernistických designérů, který nedávno emigroval do Chicaga. „Mezi všemi těmito mladými Američany, píše, se zdá, že Paul Rand je jedním z nejlepších a nejschopnějších. Je to idealista a realista, který používá jazyk básníka a podnikatele.“Rand práce byla pravidelně vystupoval v každodenním životě Američanů v reklamní plakáty a loga ke spotřebě značek, od alkoholu, aby make-up.

Zdroj: Paul Rand webové stránky a osobní fotografie z výstavy

moderní Americký muž

Rand umění dosáhl své plné zralosti v roce 1950, který se shodoval s dynamikou v newyorské umělecké scény, inspirované Evropskou abstraktní umění. Vskutku, Evropská moderna – všeobjímající abstrakce, asymetrie a dynamiky v tiskové a obrazové kompozice – přitahovala značnou pozornost od Druhé Světové Války, jako mnoho umělců nechal Nacistického Německa do Ameriky. Rand přijal tyto nové trendy s otevřenou náručí, již se dotkl německého a britského modernistického designu v jeho dospívání. Jeho inspirací jsou Cassandre, Miró, Klee nebo Léger… Jednou prohlásil: „Je to integrita, poctivost, absence sentimentu a absence nostalgie, je to jednoduchost, jasnost. To pro mě znamená modernismus…“

Jeden musí zdůraznit, že v té době, uprostřed Studené Války, abstraktní umělci (jako Pollock) byly podporovány Americkou vládou prostřednictvím Kongresu pro Kulturní Svobodu, propagandy organizace. Na rozdíl od figurativního komunistického umění, Rudého nepřítele, abstraktní umění ocenily velké bohatství a instituce jako MoMA, Rockefeller nebo IBM. Protože to bylo nové a vzrušující, nebo jednoduše, aby se zabránilo hněvu vláda, že na černé listině „komunistické čarodějnice“ nebo někdo sympatizující s nápady, umělci pustili do tohoto umění, které také zaručenou politickou imunitu.

Paul Rand je jedním z mála šťastlivců, že je Modernista i Američan. Jiní umělci jsou často uprchlíci a mohou být kdykoli obviněni z toho, že jsou Rudí. Rand je proto ve velmi dobré pozici, aby byl mužem okamžiku.

Zdroj: Paul Rand webové stránky

Rand a Oko-Bee-M

Od roku 1956 do roku 1991, Paul Rand podepsal identitu jednoho z největších firemní design projektů v dějinách Severní Ameriky: IBM (International Business Machines Corporation). Toto je samotný začátek firemních grafických identit. Předtím, všechny vizuální média byla dopravena do reklamy, ale společnosti se rychle zřejmé, že přežít v této džungli obrázků, musíte vyniknout, a to nejen prostřednictvím reklamy. Především bylo klíčové nastavit si odstup od komunistů; prezentace modernistického a inovativního obrazu byla zjevným řešením!

IBM má nový design mise – podporované Thomas Watson Jr., syn zakladatele společnosti – opticky transformována každý aspekt společnosti, od elektrických psacích strojů k počítačům, reklamy a architektury. Záměrem bylo rozbít se konzervativním obrazem a dívat se do budoucnosti, aby ilustroval obnovený růst IBM. V té době to bylo úplně nové. Watson vyzval, Eliot Noyes, bývalý kolega a architekt, který pracoval na léčebné design na MoMa, mimo jiné, zřídit tým složený z Paul Rand (pro grafiku), Eero Saarinen (architektura) a Charles a Ray Eames (scénografie, publikace, videa).

nová identita IBM je tedy koncipována jako globální, dojemné, okamžitě rozpoznatelné umělecké dílo, které přináší silné poselství. S designem jako hlavní hnací silou. Charles Eames zdůraznil: „design je plán pro uspořádání prvků takovým způsobem, jak nejlépe dosáhnout určitého účelu.“.

Rand navrhl moderní logo s jasnými barvami, které ožívají na papírnictví, brožurách, obalech a budovách. Byl to velký zlom s grafikou, kterou IBM zobrazovala od svého vzniku, po první světové válce, a opakované nekonzistence jejich komunikačních kampaní. Paul Rand sjednotil vizuální identitu IBM a pomohl jí být uznán veřejností jako skvělá společnost v popředí technologie(a cokoli jiného než komunistické, to je samozřejmé).
aktualizováno v roce 2017 jsme věnovali článek logu IBM a jeho vývoji, který vás zveme k objevování.

Source: Web Paula Randa a osobní fotografie výstavy

American branding

IBM je první společností, pro kterou koncipuje identitu značky a všechny vizuální komunikační kampaně. I když je to jen zlomek jeho práce, jeho úspěchy pro ABC, UPS, Westinghouse, Cummins nebo Enron se stávají viditelnými a všudypřítomnými ve Spojených státech i v zahraničí. Jsou symbolem poválečné globální kultury korunující politický, vojenský a obchodní úspěch Spojených států. Jeho práce je k dispozici na jeho webových stránkách.

Zdroj: Paul Rand webové stránky

Rand, období.

Vícenásobné Vykreslování společnosti Rand ilustruje všestrannost jejích log na různých platformách, od reklamy po obaly, papírnictví nebo značení. Když představil svůj kreativní nápad, Rand představil svým klientům pouze jeden koncept v brožurách, které sám navrhl a napsal. Vyvinul ji nad rámec poptávky, poukázal na kvalitu a potenciál navrhovaného designu a předvídal jakýkoli požadavek zákazníka. Pro kontrolní účely mohl Paul Rand někdy jít tak daleko, že vyjednal nižší odměnu, aby si byl jistý, že zůstane pod kontrolou své práce. Nekompromisní řešení, které nabídl na papíře, byl podporován Noyesem, který ústně zaokrouhlil úhly, a dokončil přesvědčování zdrženlivých šéfů. Logo eye-bee-M, vytvořené interně, bylo nejprve zakázáno, než se stalo ikonou, kterou známe dnes !

u některých společností Rand několik desetiletí sledoval vývoj svých výtvorů a přizpůsoboval je změnám a trendům.

Jeho houževnatost dal do světa grafického designu větší důvěryhodnost: Rand navrhla abstraktní a univerzální jazyk, s cílem podpořit růst společnosti, obnova špatný obraz, nebo odradit anti-komunistické kritiky. Ale mnoho z vůdců oslovil ne vždy vidět v pozitivním světle, nebo si myslel, že nové logo samo o sobě by mělo stačit, aby se lidé změnit jejich názor na společnost. Jak poté zdůraznil, „ochrannou známku vytváří grafik, ale je to společnost, která ji vyrábí“. Dobrý image značky není sám, neposuzujte knihu podle obalu…. ! Véronique Vienne to vysvětluje: „aby se postavil těmto autoritářským vůdcům, měl v tašce jen jeden kámen: jistotu, že grafické principy aplikoval správně, že vizuální jazyk byl univerzální, že přísnost nevyloučil, poezie, že jednoduchost neznamená nahotu, že svoboda není synonymem anarchie, a že abstrakce byl úžasný komunikační prostředek.“Tvrdohlavý, ale správně.

Další !

V roce 1986, například, pracoval pro Steva Jobse, který pověřil ho, aby vytvořit vizuální identitu pro jeho počítačové firmy, pro koketní sumu 100.000 dolarů. Od designer měl velmi konkrétní metodiky, navrhl pracovních Míst 100-stránkový booklet, který popsal tvůrčí proces krok za krokem pro čtenáře, a to až na konečnou (a jedinečný) návrh. Dát klientovi písemnou argumentaci bylo součástí Randova obvyklého procesu, který se vyhnul jakékoli ústní prezentaci. Později, když byl Steve Jobs dotázán, jak to bylo pracovat s Randem, odpověděl: „zeptal jsem se ho, jestli přijde s několika možnostmi.“, a řekl: „Ne, vyřeším váš problém za vás a zaplatíte mi. Nemusíte používat řešení. Pokud chcete možnosti, promluvte si s ostatními lidmi. „

V jeho vysvětlující průvodce pro klienta, Paul Rand vysvětlil původ změnu od Vedle Další: znělo to příliš jako „Exit“. Tím, včetně „e“ v nižší-case, v blízkosti horní-případ, znaky, slovo získává nový rytmus a vyžaduje jinou formu koncentrace od čtenáře, který se pak přečte slovo, jak je opravdu napsal. Je třeba poznamenat, že i dnes je NeXT stále psán v běžném textu, jako by to byla zkratka: randův koncept překročil grafiku.

Zdroj: Paul Rand webové stránky

Pro krátký příběh, krychle loga byl poprvé umístěn přímo na povrchu, bez šikmé osy. Ve svém spisu, Rand přidal to, co by nyní vypadalo jako maketa obálky, s nálepkou loga umístěnou pod úhlem. Během tisku zprávy se ho někdo zeptal: „proč je neuděláte Všechny jako ty na obálce?“Tato jednoduchá modifikace je klíčovým prvkem, který přesvědčil Steva Jobse, takže obdivoval Randovu práci, že přetiskl brožuru k distribuci.

jedinečný podpis

Paul Rand uspěl ve změně amerického podnikatelského prostředí prostřednictvím své práce a byl klíčovým hráčem v této ekonomické transformaci. Stále je jedním z mála designérů, kteří podepsali všechny své výtvory, plakáty nebo obálky časopisů již v roce 1936. Způsob, jak je povýšit jako umělecká díla a ukázat klientovi jeho uměleckou autoritu a tvůrčí rozhodování. Sakra odváží, přejeme si, abychom mohli udělat totéž dnes!

Rand byl nepochybně průkopníkem, a to jak ve stylu, tak ve vidění. Změnou pohledu ostatních na identitu značky otřásl celou historií grafického designu. Ale nikdo by neměl naději, že dostat se na jeho úroveň tím, že inspiraci přímo z jeho práce, protože podle jeho přítel a kolega Louis Danziger, grafický designér: „Pokud chcete být stejně dobrý jako Rand, nedívej se na to, co dělá, podívejte se na co dívá. „

Chcete-li jít dál a najít každodenní inspiraci, zde je pdf s citacemi pana Randa.