než se dostaneme do chyb, ujistěte se, že jsme všichni na stejné stránce o tom, co je styl AP a proč si myslíme, že je to stejně úžasné jako Starbucks Frappuccinos.

AP styl je umění psaní kopie na základě standardů vytvořených tiskovou agenturou Associated Press. V marketingovém světě většina lidí považuje tyto standardy za El Capitan pravidel copywritingu. V triu, máme několik slovních pitomců, kteří ve skutečnosti označují „AP Stylebook“ jako svou slovní Bibli.

v našem oboru se díváme na slova celý den, každý den a můžeme vybrat překlep asi z míle daleko. Samozřejmě děláme i chyby. Je to lidská přirozenost. Ale devětkrát z 10, pokud máme otázku ohledně výběru slova nebo struktury formátování, obrátíme se na…uhodli jste to … náš AP Stylebook, aby nás udržel pod kontrolou.

Po chvíli jsme začali vyzvednout na některé časté chyby, které lidé dělají, když píší, že jsme si mysleli, že by stálo za sdílení.

Nyní, když je nám všem jasné, že styl AP je náš přístup, podívejme se na některé z těchto běžných chyb.

1. dvojitý prostor po určité době

se vrátíme zpět k vynálezu psacího stroje. Ano, To je, když se zrodil dvojitý prostor po období. Někteří z vás, kteří to čtou, možná nikdy neviděli psací stroj. To je v pořádku. Rychle vpřed 140 let a jen vím, že jakmile počítač přišel na scénu, dvojitý prostor na konci věty vyšel ze dveří. Možná si reportéři AP chtěli dát palec navíc. Bez ohledu na důvod, jen vězte, že po určité době by měl být pouze jeden prostor. Období.

1. čas

víte vůbec, co znamená dopoledne a odpoledne? Je to v pořádku, pokud tak neučiníte, ale pokud jde o psaní kopie, nezapomeňte, že naši přátelé ante meridiem a post meridiem jako období mezi jejich iniciálami. Alespoň to nám říkají lidé z AP. Takže, když jste psaní z konkrétní denní dobu, použijte malá písmena a období (například 7 hodin a 11 hodin). Další tip, hláskovat poledne a o půlnoci namísto použití 12 hod. a 12 hod.

předtím, Než jsme se opustit toto téma však také musíme sdílet, že čas dne, vždy jde před datem.

ne: akce se bude konat v Září. 17 v 19: 00
Ano: akce bude v 7: 00 září. 17.

konečně, při psaní jakéhokoli časového rozpětí, které mísí data 20. a 21. století, musí být uveden celý rok pro oba. Například: 1998-2002, ne 1998-02.

1. Drop nul

Toto je pravděpodobně jeden z nejčastějších chyb, které vidíme-často na plakátech událostí, webových stránkách a kopírování sociálních médií. Když jste v horní části hodiny (tj.) nebo nemáte žádné centy spojené s dolarovými bankovkami, stačí vypustit nuly. Stejně jako eliminace dvojitého prostoru, možná redaktoři AP rozhodli, že nuly zabírají zbytečné místo,tak dostali botu. Takže, pokud zaplatíte $ 11 vidět 7 pm film, můžete nechat nuly doma.

1. tituly

jsme si jisti, že za tím musí být nějaká psychologie, ale nejsme si zcela jisti, co to je. Z nějakého důvodu vidíme zbytečné kapitalizace titulů po celou dobu. Nikdy byste neměli kapitalizovat tituly, pokud se nejedná o formální tituly, které se používají bezprostředně před jménem. Například královna Alžběta nebo prezident Donald Trump jsou oba oficiální tituly a jsou kapitalizovány. Pokud je Charles Brown výkonným ředitelem organizace, jeho název je vždy malý. I když je Brownův název malá písmena, to neznamená, že jeho role je o nic méně důležitá. Všimněte si, že jsme neřekli pan Brown. To proto, že AP style nepoužívá zdvořilostní tituly.

1. směrem proti směrem

tento je velmi jednoduchý na zapamatování, ale často se zneužívá. Je to vždy „směrem,“ nikdy “ směrem.“Tak kde se vlastně vzalo“ směrem“? Podle Grammarly (velmi šikovný auto-korekce nástroj, určitě byste měli investovat do, pokud budete psát hodně on-line), „k“ je upřednostňovaný pravopis v USA a Kanadě, zatímco ve velké BRITÁNII a Austrálii raději použít „směrem.“Zatímco technicky jsou obě hláskování správná, styl AP má silný postoj. V AP Stylebook, jednoduše říká, “ směrem, ne směrem.“Legrační, jak gramatičtí guruové o tom nemají moc co říct. Myslíme si, že to myslí vážně.

1. apostrof

Tento malý kluk může být někdy skutečnou bolestí. Rád se ukáže, když nebyl nikdy pozván. Ať už je to na realitních billboard podporu, „Domy začíná na 200″ nebo skákání mezi písmena T a S likviduje všechny druhy zmatek (je to proti jeho), apostrof může zcela zničit kvalitu svých marketingových materiálech. Apostrof by měl být použit ve spojkách a ukázat držení (například “ Katie kniha…“), ale to by nemělo být používáno sdělit, že něco je množné číslo. Stánek s jídlem: je to „domy začínající v 200s“ ne „200 je „a“ milujeme 90s “ ne “ 90s.“

1. měsíce

Pokud stále čtete, jsme ohromeni. Musíte se těší AP styl Kool-Aid. Pojďme přejít na to, jak odkazovat na měsíc ve vaší kopii. Pokud se používá měsíc v roce s konkrétním datem, vždy byste měli zkrátit Jan., Únor., Srpen., Září., Říjen., Novum. a prosince. Pokud používáte měsíc sám nebo s rokem, hláskujte to. Navíc, pokud je měsíc používán s rokem, neoddělujte rok čárkou. Pokud odkazujete na Měsíc, Den a rok, započtěte rok čárkou (např. Leden 2016; Leden. 2; Jan. 5, 2018). Těžko si vzpomenout? Bez obav. Stačí se podívat na stranu 185 v posledním vydání „AP Stylebook“ pro opakovací v případě potřeby.

1. názvy skladeb

jsou pro lidi vždy složité. Ve škole můžeme si ani vzpomenout, různé učitelé mají různé předvolby pro to, jak se styl složení tituly. Naštěstí, AP styl udržuje to jednoduché. Pro názvy knih, filmů,televizních pořadů, projevů nebo uměleckých děl použijte uvozovky (např. U titulů časopisů a novin nepoužívejte kurzívu. Jednoduše velkými písmeny hlavní slova, včetně předložek a spojek čtyř nebo více písmen (např US Weekly, The New York Times). Dalším naším mazlíčkem je, když lidé používají nárok (zaslouží si) místo titulu. Máte nárok na druhý kus dortu ,ale tato báječná kulinářská tvorba se jmenuje, “ smrt čokoládou.“.“

1. Oxfordská čárka

je to odvěká otázka, která sužuje spisovatele po staletí: používáte Oxfordskou čárku nebo ne? Oxfordská čárka je čárka, která se používá před spojkou (jako „a“ nebo „nebo“) v řadě (např., Mám jablka, pomeranče a hrušky). Tato malá Interpunkce způsobila mezi spisovateli obrovské debaty o tom, zda se jedná o kritickou součást moderní komunikace. My osobně nejsme fanoušci Oxfordské čárky — a shodou okolností ani styl AP. Podle AP Stylebook, můžete použít čárku k oddělení prvků v sérii, ale nikdy předtím spojení v nejvíce jednoduché série (např. vlajka je červená, bílá a modrá).

Nyní, když jsme se dostali přes tyto běžné copywriting chyby, rádi bychom slyšet od vás, pokud máte nějaké pet peeves, pokud jde o gramatiku? Jaké jsou vaše myšlenky na Oxfordskou čárku? Dejte nám vědět tím, že naše hlasování na sociálních médiích!

a v neposlední řadě nezapomeňte sledovat APStylebook na Twitteru. Stejně jako rádi dodržujeme jejich pravidla, pravidla se mění. Následující spolu s lidmi AP vám pomůže držet krok s nejnovějšími a největšími úpravami jejich standardů.

nemůžete dostat dost? Zde je několik tipů pro ty z vás, kteří to jedí jako my.

• titulky příběhů nejsou nikdy velkými písmeny.
• Afroameričan je spojovníkem.
• neziskovka je jedno slovo.
• Divadlo (nikdy znovu, pokud to je správný název)
• Fundraising (podstatné jméno), fundraising (přídavné jméno), fundraiser (podstatné jméno)
• Gray (šedý)
• Spuštění (jedno slovo)
• Státy jsou nyní vysvětleny. Už žádné Charleston, S. C. je to “ Vítejte v Charlestonu, Jižní Karolína.“

a zatímco změny pravidel a slova se vyvíjejí stylem AP, stejně jako ve slovnících, existují někteří puristé (a máme několik v našem týmu), kteří stále nepřijmou, že „over“ lze nyní použít s číselnou hodnotou. To bývalo „přes“ a “ pod “ byly použity pro prostorové vztahy a „více než“ a „méně než“ byly použity k vyjádření číselné hodnoty. Člověk by nikdy nenapsal: „přes 5,000 studenti tvoří první třídu.“Bylo by to,“ více než 5,000 studentů… “ Omlouvám se AP tým, prostě nemůžeme přinutit sami koupit do toho jednoho.

stále chcete více? Podívejte se na APStylebook.com webové stránky. Můžete se přihlásit k jejich e-newsletteru, vzít výzvu kvízy a přístup ke všem typům nástrojů.

na zdraví, že nejlepší spisovatel můžete být!