vaše strategie optimalizace pro vyhledávače lze rozdělit do dvou různých kategorií: On-page SEO a Off-page SEO. Oba jsou rozhodující pro úspěch SEO kampaně, ale jsou na zcela odlišných stranách plotu.

On-page SEO se zaměřuje na optimalizace části své webové stránky, které jsou v rámci vaší kontrolou, zatímco off-page SEO se zaměřuje na zvýšení autorita vaší domény přes tvorbu obsahu a vydělávat zpětné odkazy z jiných webových stránek. Chcete-li dále porozumět rozdílu mezi těmito dvěma, musíte na základní úrovni pochopit, jak fungují algoritmy vyhledávačů. Pojďme to rozebrat.

existují dvě hlavní kbelíky, na které se vyhledávače dívají při hodnocení vašeho webu ve srovnání s jinými weby na webu.

1. On-page SEO se dívá na to, co vaše stránky (nebo stránky) je o
2. Off-page SEO se zabývá tím, jak autoritativní a populární jsou vaše stránky

jednoduše Řečeno, to, co jsi hodnost je do značné míry tím, že on-page faktory, zatímco, jak vysoko si stojíte ve výsledcích vyhledávání je do značné míry určuje off-page faktory.

On-page SEO (také známý jako „on-site“ SEO) je akt optimalizaci různých částí vašeho webu, které mají vliv na vaše hodnocení vyhledávačů. Pokud se váš web objeví na stránkách s výsledky vyhledávače, je určen řadou faktorů hodnocení, včetně přístupnosti webu, rychlosti stránky, optimalizovaného obsahu, klíčových slov, značek titulů atd. Jsou to věci, nad kterými máte kontrolu a které můžete změnit na svém vlastním webu.

On-Page SEO Checklist:

Title Tags

vložte cílená klíčová slova do názvu každé stránky na vašem webu. Existuje mnoho osvědčených postupů, které jdou do psaní efektivní název značky.

• Omezení názvu značky na 55-60 znaků (včetně mezer)
• Push klíčové slovo blíž k začátku titulu (POUZE pokud to zní přírodní)
• ne to vaše klíčová slova
• Patří značka na konci názvu značky, oddělené potrubí bar (|)
  Příklad: „Chicago SEO | Digitální Třetí Pobřeží“

Nadpisy (H1)

Nadpisy jsou obvykle největší slova na stránce, a to z toho důvodu, že vyhledávače dát jim trochu větší váhu, než vaše stránka další kopie. Je dobré pracovat s cílovými klíčovými slovy do záhlaví každé webové stránky, ale ujistěte se, že přesně odrážíte skvělý obsah vaší stránky.

ujistěte se, že Vaše H1s omezena na jednu stránku, všechny ostatní záhlaví jsou H2 nebo H3

struktura URL

vložte klíčová slova do adres URL, pokud je to možné. Nicméně, nejdou měnit všechny vaše aktuální adresy URL jen tak, že mají klíčová slova v nich. Staré adresy URL byste neměli měnit, pokud neplánujete přesměrovat staré na nové. Před tím se poraďte s odborníkem.

• označte adresáře a složky způsobem, který má smysl pro uživatele
• neopakujte klíčová slova v URL více než jednou. Klíčová slova jsou
  užitečné, ale přehánět to účinky uživatelské zkušenosti.
  příklad: / best-socks-comparison-best-socks-best-socks?
• Udržujte adresy URL co nejkratší

Alt text pro obrázky

jakýkoli systém pro správu obsahu by vám měl umožnit přidat do všech obrázků na vašem webu něco, co se nazývá „alt text“. Tento text není pro průměrného návštěvníka viditelný-alt text je ve skutečnosti používán softwarem pro čtení obrazovky, který pomáhá nevidomým uživatelům internetu porozumět obsahu vašich obrázků. Vyhledávače procházejí obrázky podobným způsobem, takže vložení některých relevantních klíčových slov při přesném popisu obrázku pomůže vyhledávačům porozumět obsahu vaší stránky.

psaní atributu alt pro každý obrázek udržuje váš web v souladu s pokyny WCAG (Web Content Accessibility Guidelines). Při psaní alt textu mějte na paměti následující věci:

• Důkladně popsat obrázek v 8-10 slov
• Obsahovat vaše cílené klíčové slovo, kde to vypadá zcela přirozené,
• Zahrnout, pokud je to relevantní, geo-lokátor (např., Chicago)

Rychlé načítání stránek, nebo rychlosti načtení stránky

Google chce pomoci uživatelům najít to, co hledají, jak rychle, jak je to možné, aby poskytovat nejlepší uživatelský zážitek. Optimalizace vašich stránek tak, aby se načítaly rychleji, proto pomáhá vašemu webu zařadit se ve výsledcích vyhledávání výše.

Google má nástroj s názvem PageSpeed Insights, který bude analyzovat váš web na mobilním i stolním počítači. a pak navrhněte tipy pro optimalizaci rychlosti stránky. Existuje také několik rychlých oprav, které eliminují vše, co váš web utlumuje a zpomaluje dobu načítání stránky. Klíč webu rychlost faktorů, aby zvážila:

• Minimalizace HTTP požadavků
• ujistěte se, dobu odezvy serveru je <200ms
• Nastavení načítání do mezipaměti prohlížeče, aby alespoň týden nebo déle
• Umožňuje Gzip komprese
• obraz S velikostí pod 100 kb (.jpg, .GIF, .gif)
• Umístění všech CSS do externí šablony stylů
• Minifikaci všechny JS, CSS a HTML
• stanovení Priorit nad okrajem načítání obsahu

Mobilní Přívětivost

V posledních letech, Google má prioritu mobilní rychlost načítání stránky jako klíčový pořadí metriky.

Jak víte, zda je váš web vhodný pro mobilní zařízení? Do tohoto testu můžete připojit adresu URL webu a Google vám řekne, jak přátelský je web na základě aktuálního algoritmu.

kromě zatížení mobilních stránek musí design webových stránek zohlednit zážitek mobilního uživatele. Jeden způsob, jak kontrolovat a optimalizovat rozložení stránky pro mobilní telefony je vytvořit Mobilní Použitelnost Zprávu, která identifikuje nějaké problémy, váš web může mít.

obsah stránky

obsah vašich stránek musí být lidem užitečný. Pokud hledají něco příliš konkrétního, aby našli vaši stránku, musí být schopni najít to, co hledají. Musí být snadno čitelný a poskytovat hodnotu koncovému uživateli. Google má různé způsoby, jak měřit, zda je váš obsah užitečný.

• zaměřte se na nejméně 500 slov kopie. I když neexistuje žádný přesný vzorec na to, jak mnoho slov na stránce by měl mít, Google zdá se, že raději, když stránka má hodně velký obsah obklopující vaše cílená klíčová slova
• Kopie musí být unikátní na každé stránce, nikoli kopírovány z jiných stránek na vaše stránky, a měla by přímo oslovit své návštěvníky vyhledávací dotazy
• Push klíčové slovo blíž k začátku názvu, ale JEN pokud to zní přirozeně

Vnitřní Propojení

Propojení interně na jiné stránky na vaše webové stránky je užitečné pro návštěvníky, a to je také užitečné pro vyhledávače. Zde je interní odkaz na další blogový příspěvek na našem webu, který hovoří více o interním propojení. Velmi meta.

při přidávání interních odkazů se ujistěte, že máte relevantní text kotvy. Text kotvy je text, na který lze kliknout v hypertextovém odkazu (obvykle označený modrou barvou písma a podtržením). Chcete-li optimalizovat text kotvy, ujistěte se, že vybrané slovo nebo fráze jsou relevantní pro stránku, na kterou odkazujete.

on-page SEO zajišťuje, že vaše stránky mohou být čteny jak potenciálními zákazníky, tak roboty vyhledávačů. S dobrou on-page SEO, vyhledávače lze snadno indexovat vaše webové stránky, pochopit, co váš web je o, a snadno navigovat struktury a obsahu svých webových stránkách, tím, že pořadí své stránky odpovídajícím způsobem. Jako nejlepší postup se ujistěte, že obsah stránky obsahuje 1-3 relevantní interní odkazy.

označení schématu

přidání strukturovaných dat pomáhá společnosti Google lépe porozumět obsahu stránky. Google také používá určité typy strukturovaných dat na displeji „bohaté výsledky“ v SERPs jako recept se začít hodnocení, nebo krok-za-krokem návod s obrázkem kolotoč. Tyto bohaté výsledky se často objevují na vrcholu SERP nebo v jeho blízkosti a obecně mají vyšší míru prokliku než běžné organické výpisy.

Google preferuje strukturovaná data k použití schema.org slovní zásoba, a doporučuje používat formát JSON-LD. Poskytují také šikovný bohaté výsledky testovací nástroj pro kontrolu kódu. I když existuje celá řada způsobů, jak přidat strukturovaná data na váš web (pluginy, Správce značek Google atd.), vždy je nejlepší zapojit profesionála, pokud vám není příjemné psát kód.

podívejte se na průvodce Google strukturovaná data a bohaté výsledky zde.

sociální značky

sdílení obsahu na sociálních sítích říká společnosti Google, že lidé považují váš obsah za relevantní, užitečný a seriózní. Ne každá stránka vašeho webu je share-hodné, ale můžete optimalizovat stránky, které jsou s těmito tipy:

• ujistěte Se, že máte Open Graph tagy a Twitter Karty nainstalovány
• ať je to snadné s „tweet toto, cituji:“ odkazy, nebo sociální share tlačítka u každého příspěvku

Základní Webové Funkce

Uživatelské zkušenosti, je klíč k webu je dlouho-termín úspěch. Na jaře 2020 společnost Google představila Core Web Vitals, společnou sadu signálů, které považují za „kritické“ pro webové zážitky všech uživatelů.

účelem těchto signálů je kvantifikace uživatelské zkušenosti s webem, od vizuální stability stránky a doby načítání až po interaktivní zážitky.

• Largest Contentful Paint (LCP) – měří vnímanou rychlost načítání stránky a označuje bod, ve kterém se většina obsahu stránky stáhla.
• první zpoždění vstupu-kvantifikuje uživatelský zážitek z počátečního zapojení uživatele se stránkou.
• kumulativní posun rozvržení-kvantifikuje množství posunu rozvržení na viditelném obsahu stránky a měří vizuální stabilitu stránky. Obvykle to způsobuje obrázky bez rozměrů, dynamicky vstřikovaný obsah, webová písma způsobující FOIT / FOUT a další vložky přidané bez rozměrů.

Chcete-li zkontrolovat skóre LCP, otevřete si statistiky Google PageSpeed a ujistěte se, že vaše stránka zasáhne LCP během 2,5 sekundy. K dosažení tohoto cíle, odstranit zbytečné třetích stran skripty, které mohou být spuštěny, modernizaci váš web hostitele, aktivuje „lazy loading“, tak prvky stránky načíst pouze jako uživatelé přejděte dolů na stránku, a odstraňte jakékoli velké prvky stránky, které mohou být zpomaluje to.

jedním z nejjednodušších způsobů, jak optimalizovat kumulativní posun rozvržení, je přidání rozměrů výšky a šířky ke každému novému prvku webu. Vyhněte se také přidávání nového obsahu nad existující obsah na stránce (pokud nereaguje na interakci uživatele).

Stránky

Google pracuje na novém žebříčku signál (pravděpodobně přijít v roce 2021), který upřednostňuje stránky s pozitivní uživatelské zkušenosti.

‚stránky signál se bude skládat ze Základní Webové Funkce, plus mobilní přívětivost, bezpečné prohlížení, zabezpečení HTTPS, a rušivé intersticiální pokyny.

Podle Google, „optimalizace pro tyto faktory je web více příjemné pro uživatele všech webových prohlížečů a povrchů, a pomáhá lokalit vyvíjet směrem k očekávání uživatele na mobil. Věříme, že to přispěje k obchodnímu úspěchu na webu, protože uživatelé budou více zapojeni a mohou obchodovat s menším třením.“

co je Off-Page SEO?

Off-page SEO se zaměřuje na zvýšení autority vaší domény prostřednictvím získávání odkazů z jiných webových stránek.

dobrá analogie toho, jak autorita funguje, je toto. Pokud máte vanu s gumovými kachňaty (kachny jsou vaše stránky) a začnete plnit vanu vodou (odkazy), vaše kachňata se zvednou na vrchol.

takto se stránky jako Wikipedia řadí téměř ke všemu pod sluncem. Má ve vaně tolik vody, že pokud do ní hodíte další gumovou kachnu, bude se vznášet na vrchol bez jakéhokoli dalšího úsilí.

existuje skóre nazvané „autorita domény“, které vypočítává, jak autoritativní je váš web ve srovnání s jinými weby. Zde můžete zadat své doménové jméno a zobrazit své skóre.

největším off-page SEO faktorem je počet a kvalita zpětných odkazů na váš web. Některé příklady způsobů, jak můžete vytvářet odkazy na vaše webové stránky, jsou:

• vytváření úžasného obsahu, na který lidé chtějí odkazovat, protože je cenný.
• sociální média sdílí váš obsah, který nakonec generuje odkazy.
• informační e-maily ovlivňujícím ve vašem oboru, které na vás nakonec odkazují.
• hodnocení blogů na stránkách souvisejících s vašimi. Tyto Příspěvky hostů budou mít odkazy zpět na váš web.

zatímco množství odkazů je stále důležité, tvůrci obsahu a SEO profesionálové si uvědomují, že kvalita odkazů je nyní důležitější než množství odkazů. Vytváření sdíleného obsahu je tedy prvním krokem k získání cenných odkazů a zlepšení SEO mimo stránku.

kolik odkazů potřebujete pro dobré SEO mimo stránku? To je těžká otázka a bude založena na autoritě domény vašich konkurentů, protože se chcete ujistit, že hrajete ve stejné karanténě.

Seo používá také věří, že nákup odkazů byl platný způsob propojení budovy; nicméně, Google se nyní bude penalizovat za nákup odkazy ve snaze manipulovat page rank. Můžete být také penalizováni za odeslání odkazů na adresáře odkazů, jejichž jediným účelem je zvýšit autoritu vaší domény. Opět platí, že kvalita vyhrává nad kvantitou, pokud jde o propojení budovy.

který z nich je důležitější?

nejde o výběr mezi SEO na a mimo stránku, To by bylo jako vybrat si mezi základem nebo střechou vašeho domu. On-page a off-page SEO spolupracují na zlepšení hodnocení vyhledávačů doplňkovým způsobem.

SEO však obecně doporučuje dostat své SEO kachny na stránce v řadě, než se příliš zaměří na Off-page SEO.

stejně jako stavba domu, chcete nejprve nastavit základ před stavbou zbytku domu. Jako nadace, možná se budete muset čas od času vrátit a provést nějakou údržbu SEO na stránce. Vyvážení těchto dvou pomůže učinit váš web „dvojjazyčným“, aby mu uživatelé mohli porozumět i robotům vyhledávačů – a tak se vaše hodnocení začíná zlepšovat.