co je Mikromarketing?

Mikromarketing je přístup k reklamě, který má tendenci cílit na konkrétní skupinu lidí na specializovaném trhu. S mikromarketingem jsou produkty nebo služby uváděny na trh přímo cílové skupině zákazníků.

využít micromarketing techniky, společnost má úzce definovat publikum tím, že určité charakteristiky, jako je pohlaví, pracovní zařazení, věku, nebo zeměpisu, a pak vytvořit kampaně zaměřené vůči konkrétní skupině. Může to být dražší technika než jiné přístupy k marketingu kvůli přizpůsobení a nedostatku úspory z rozsahu.

pochopení Mikromarketingu

Marketing je zásadní pro podniky působící v konkurenčním prostředí. Jako strategie, marketing je používán společnostmi ke zvýšení jejich prodeje, zákaznická základna, povědomí o značce, a nakonec, zisky.

dlouhodobá síla každého podnikání závisí na tom, jak úspěšná je jeho marketingová kampaň. Ať už společnost nabízí jeden nebo 101 produktů, musí identifikovat svůj cílový trh, aby mohla spustit efektivní marketingovou kampaň. V minulosti společnosti provozovaly masové marketingové kampaně prostřednictvím televizních nebo rozhlasových reklam v naději, že upoutají pozornost spotřebitelů na cílových trzích. Dnes, podniky jsou schopny nabídnout více personalizované marketingové programy pro každého jednotlivce v jejich cílové skupiny, na rozdíl od bít masové publikum najednou.

Mikromarketing se stal běžnějším v 90. letech, protože boom osobních počítačů znamenal snadnější segmentaci a šíření informací zákazníkům. S neustále se vyvíjející technologií se dodávky vysoce přizpůsobených produktů jednotlivým segmentům populace staly snazšími. Mikromarketingová strategie je užitečná pro firmy všech velikostí. Velké firmy mohou vytvářet specifické segmenty v rámci své zákaznické základny, zatímco malé a střední podniky s menšími rozpočty na reklamu raději zápas spotřebitelům cílené produkty a propagační akce o jejich přizpůsobení marketingového procesu.

jak Mikromarketing funguje

existují různé přístupy k mikromarketingu. Například podnik může rozhodnout spustit micromarketing program tím, že nabízí propagační akce, konkrétně na jeho loajální zákaznickou základnu; odpovídající speciální nabídky, aby se nešťastný nebo ztratil spotřebitelů; šití výrobků pro spotřebitele s jedinečným potřebám; marketing zboží a služeb pro obyvatele v určitém městě nebo regionu; nebo nabízet produkty cílené na spotřebitele s konkrétní tituly práce nebo kariéra označení.

výzvou mikromarketingu jsou jeho vysoké náklady na implementaci a nedostatek úspory z rozsahu. Společnosti pomocí této marketingové strategie obvykle tráví více na cílové spotřebitele, a přizpůsobení mnoho reklamy apelovat na mnoho malých skupin spotřebitelů, je dražší, než vytvoření několika marketingu, reklamy cílené na masové publikum. Také mikromarketing může být nákladný kvůli neschopnosti zvětšit velikost.

Micromarketing se liší od macromarketing, strategie, která vypadá na cíl co největší spotřebitelskou základnu společnosti, produktu nebo služby. S macromarketing, podnik se snaží měřit, jak široký rozsah jeho cílový trh pro zboží nebo služby je, a pokračuje v práci na tom, jak mohou být jeho produkty zpřístupněny této skupině spotřebitelů.

Příklad Micromarketing

Příklady firem, které mají spustit úspěšný micromarketing kampaně patří Procter & Gamble (PG) a Uber.

Když P&G bylo zavedení jeho Pantene Uvolněně & Přírodní šampon a kondicionér produktové řady, vytvořil a spustil unikátní marketingové kampaně na cílovou Afro-Americké ženy. Když Uber se snaží rozšířit svůj geografický dosah, to používá velká data ze sociálních médií platforem, aby se dozvědět více o konkrétních dopravních problémů v každém městě to bylo hledá se přestěhovat do. Výsledným efektem byl růst klientské základny společnosti prostřednictvím přizpůsobených propagačních akcí a výhod doporučení.

zvláštní úvahy

rozšíření vznikajících inovací, včetně velkých dat, používají mikromarketry k zachycení dat z mobilních zařízení a platforem elektronického obchodování. Sebraná data je řazena podle různých vyznamenání, včetně demografických, geografických (IP adresa), oblíbené stránky, preferencí značky, nebo utrácení, sledovat typ produktů, které spotřebitel je prohlížení nebo nákupy. Tento proces umožňuje webové stránce sladit související produkty s digitálními spotřebiteli.

spuštěním míru marketingový program, aby dobře definovaný segment spotřebitelů, micromarketing vypadá přilákat cílové publikum, aby se akce, jako je nákup zboží nebo služby. Konečným cílem mikromarketingu je přizpůsobit produkty sledovaným preferencím spotřebitele, aby společnost získala zisk ze spokojenosti zákazníků.