Maybelline
společnost Maybelline byla založena v Chicagu Thomasem Lylem Williamsem v roce 1915. Williams si všiml jeho starší sestra Mabel aplikuje směs Vazelíny a uhelného prachu na její řasy, aby jim tmavší, plnější vzhled. Upravil ji chemickou sadou a vyrobil produkt prodávaný místně s názvem Lash-Brow-Ine. Williams přejmenoval jeho oko zkrášlovač Maybelline na její počest. V roce 1917 vyrobila společnost Maybelline Cake Mascara, „první moderní oční kosmetické pro každodenní použití,“ a Ultra Lash, první masový trh automatické, v roce 1960.
V roce 1967 byla společnost prodána Williams Orat Inc. (nyní Schering-Plough) v Memphisu, Tennessee. Celý kosmetický výrobní závod byl přesunut z Chicaga do Memphisu během jednoho víkendu. V roce 1975 se společnost přestěhovala do Little Rock v Arkansasu, kde se stále nachází. V roce 1990 Schering-Plough prodal Maybelline newyorské investiční firmě Wasserstein Perella & Co. Sídlo společnosti Maybelline zůstalo v Memphisu až do akvizice společností L ‚ Oréal v roce 1996. Její sídlo bylo poté přesunuto do New Yorku v roce 1996 a jeho továrna do Brooklynu v roce 2000.
Maybelline dostal vzpruhu, když společnost najala Lynda Carter jako společnost krása móda koordinátor po ní televizní seriál skončil, ona také objevila se v několika televizních a tiskových reklam. Josie Maran, Miranda Kerr, Sarah Michelle Gellar, Melina Kanakaredes, Zhang Ziyi, Siti Nurhaliza, Fasha Sandha, Sheetal Mallar, Julia Stegnera, Jessica White a Kristin Davis potvrdili Maybelline produkty. Aktuální tváře Maybelline jsou Adriana Lima, Christy Turlington, Charlotte Kemp Muhl, Emily DiDonato, Beatriz Shantal, Jourdan Dunn, Gigi Hadid, Liza Soberano a Urassaya Sperbund. V roce 1981, společnost přijala jeho reklamní slogan „Maybelline, Maybelline Ooh La La“, který byl používán až do roku 1991, kdy se slogan změnil na „(Možná se tak narodila) Možná je to Maybelline“.