Historie :

V polovině 1930 média vědci našli první teorie na Účinky Médií a Mediální Chování. Během druhé světové války média hraje zásadní roli v obou Spojených státech a Německu, aby se vliv v mysli lidí. Německo Hitler je nacista používá filmový průmysl pro propagandu a oni produkovali spoustu filmů o svých úspěších, které dělaly velký dopad na Němce mysli. Později se Spojené Státy také používá svůj vlastní Hollywood a produkoval filmy jako „Jeho Stalo se jedné noci“, „život je krásný“ a Pan Smith jde do Washingtonu“ na výšku Německo jako Zlé síly, které také dopad na Američany Mysli. Zde mediální publikum přijímá zprávy přímo bez jakéhokoli odmítnutí.

teorie:

média (magická zbraň) vypálila zprávu přímo do hlavy publika bez vlastního vědomí. Zpráva způsobí, že okamžitá reakce z mysli publika bez váhání se nazývá „teorie magické kulky“. Média (jehla) vstřikuje zprávu do mysli publika a způsobuje změny v chování publika a psychice vůči zprávě. Publikum je pasivní a nemůže odolat mediální zprávě, která se nazývá „teorie hypodermické jehly“.

obě teorie se zabývají dopadem mediálních zpráv v mysli publika a tím, jak publikum reaguje na zprávu bez váhání.

Příklad :

V roce 1930, Nově vytvořené mercury theater a Orson Wells spojili a vytvořili falešné zpravodajství o cizincích invaze v americkém městě zavolal Grover ‚ s Mill, New jersey. Vysílají tento zpravodajský bulletin mezi rozhlasovým programem s názvem „Válka světů“. „Panické vysílání“ bylo dosaženo pouze 12 milionů amerických lidí a jeden milion byl vážně věřil. Kvůli tomuto vysílání byla celá země v chaosu.

studie:

teorie magické kulky je založena na předpokladu lidské přirozenosti a nebyla založena na empirických poznatcích z výzkumu. Jen málo mediálních vědců tento model nepřijímá, protože je založen spíše na předpokladu než na vědeckých důkazech. V roce 1938, Lazarsfeld a Herta Herzog svědčil injekční jehlou teorie v rozhlasovém vysílání „Války Světů“ (slavný komik program) vložte news bulletin, který dělal rozsáhlé reakce a paniky mezi Americkou Masové publikum. Prostřednictvím tohoto vyšetřování zjistil, že mediální zprávy mohou ovlivnit nebo nemusí ovlivnit publikum.

„Lidová volba“ studie provedená Lazarsfeldem v roce 1940 o volební kampani Franklina D. Roosevelta a účincích mediálních zpráv. Prostřednictvím této studie Lazarsfeld vyvrátil teorii magické kulky a přidané publikum má větší vliv na mezilidské než mediální zprávy.