zdá se, že tato nízkotlaká maloobchodní strategie v kombinaci s reputací Ikea pro prodej levného nábytku funguje. Zatímco mnoho domácích prodejců trpí poklesem tržeb a někteří, stejně jako dva domácí obchody Costco, se zavírají, Ikea se podařilo vydělat nějaké zisky. Tržby za soukromou skupinu Ikea, která je notoricky napjatá ohledně financí, vzrostly 5 v lednu, podle únorového článku V Retail Week, obchodní publikace v Británii. „V době, kdy rodiny omezují dovolenou a návštěvy restaurací, výlet do Ikea najednou zní docela atraktivně-zvláště když hodíte zdarma hlídání dětí a levné jídlo,“ řekla Natalie Berg, vedoucí maloobchodní analytička Planet Retail, Londýnská poradenská skupina.

Kristy a Matt Hall Z Jersey City pravidelně navštěvují obchody Ikea v Elizabeth a Paramus, NJ, se svým 2letým synem Murphym. „Je to velmi kreativní způsob, jak dostat noc ven a zjistit, zda můžete zachytit trochu společenského života,“ řekla paní. Hala, kdo píše cestovní blog s názvem Dva a půl cestovatele, kde doporučila obchod jako odpočívadlo pro rodiny na výletech. „Děláme to od jeho narození.“

Protože Murphy je příliš malý pro míč, pokoj, večer, obvykle se začíná s procházkou uličkami, pomocí jedné z kočárků poskytována Ikea, pak návštěva dětského oddílu, takže Murphy může hrát s hračkami, a nakonec se zastavil v kavárně pro švédské masové kuličky nebo zmrzlinu. Pro dospělé je cílem získat stůl v části kavárny sousedící s malým hřištěm, kde se Murphy může bavit, zatímco na něj dohlížejí a dohánějí denní události.

každý tak často, oznámení se provádí přes reproduktorový systém obchodu. „Říkají to a tak, přijďte do míčovny vyzvednout své dítě,“ řekla paní Hallová. „Můžete si jen představit, co rodič dělá.“Když se to stane, řekla:“ můj manžel a já se na sebe podíváme a řekneme: „nemůžu se dočkat, až půjde do míčové místnosti!““

Ikea říká, že rodiče nesmí opustit obchod po vysazení svých dětí na Smaland. V Ikea v Round Rock, Tex., Rodiče obdrží pípnutí a jsou stránkováni, když je čas jejich dítěte na hřišti. Pokud na stránku neodpoví, je oznámeno prostřednictvím systému veřejné adresy. „Pokud to trvá příliš dlouho, zavoláme jim na jejich mobilní telefon,“ řekla Danielle Komisar, která dohlíží na Smaland v obchodě Round Rock. „Někdy jsou prostě uvízl na trhu.“

baby-sedět je tak populární, že rodiče někdy musí čekat na slot v Smöland, kde se kapacita pohybuje od 20 do 60 dětí, v závislosti na úložiště. V obchodě v Round Rock, „lidé byli opravdu trpěliví,“ řekla paní Komisarová. „Stojí ve frontě a čekají.“Na takzvané akce Seize the Day, kdy Ikea nabízí snídaně zdarma a další speciální akce, nás čeká třeba 20 dětí,“ uvedla.

rušný Smöland v Brooklynském obchodě Ikea, která může pojmout až 60 dětí, a které má zaměstnanec na dítě poměr zhruba 1 až 12, dostane svůj podíl štamgasti, stejně jako zákazníci, kteří se snaží ohýbat pravidla. Samantha Mitchell, zaměstnanec tam, řekl, že se ji nikdo nikdy nepokusil podplatit, aby získal zvláštní zacházení, „ale existují lidé, kteří se nás snaží přimět, abychom vzali své domácí mazlíčky.“.”