Než budete psát příspěvky na blog pro masy, než budete žádat o tyto pozice, ještě předtím, než nastavit svůj profil na LinkedIn, je tam jeden věc, kterou byste měli udělat – utváření své vlastní osobní značky prohlášení.

vaše bio, stoupání výtahu a jakýkoli jiný popisný text o vás vždy začnou s vaším osobním prohlášením o značce.

co je osobní prohlášení o značce?

vaše prohlášení je 1-2 věty, které odpovídají tomu, v čem jste nejlepší (hodnota), komu sloužíte (publikum) a jak to děláte jedinečně (USP). Shrnuje váš jedinečný příslib hodnoty. Vaše osobní prohlášení o značce je charakteristické pro vás i pro vás samotné. Dalo by se to přirovnat k sloganu, strapline, nebo dokonce hláška, kterou budou mít značky produktů.

prohlášení o osobní značce není pracovním názvem. Pracovní pozice je to, co ostatní se pokusí klasifikovat vás, co zaměstnavatelé a jiní chtějí, abyste se vešly do firemní prostředí. Zasloužíš si něco lepšího.

není to také vaše osobní poslání, kariérní cíle nebo dokonce životní účel. Jedná se o mnohem dlouhodobější koncepty, které vás mají vést životem a nejsou zaměřeny na marketing vás nikomu.

osobní prohlášení o značce je nezapomenutelné, poutavé a orientované na řešení. Na rozdíl od jednoduše říkat „John je kotel muž“, proč ne „John udržuje rodiny v teple prostřednictvím zakázkových topných zařízení“? Chcete-li pokračovat …

proč potřebujete osobní prohlášení o značce?

kolikrát jste byli dotázáni, co děláte? Máte pocit, že lidé opravdu chápou, co děláte, nebo je to jen potěšení? Vsadím se, že můžete vyladit to, co říkáte, a zanechat u této osoby trvalý dojem, dojem, který by jednoho dne mohl vést k podnikání.

jen být dalším kadeřníkem nebo instalatérem vám nedovolí vyniknout. Když nechcete vyniknout, budete muset soutěžit proti všem ostatním na cenu, která není skvělá situace, aby se v. Abyste byli v dnešní ekonomice úspěšní, musíte se specializovat; musíte si vybrat téma a zvládnout ho. Vaše prohlášení přesně objasní, co děláte, jak to děláte a pro koho. Sdělením této skutečnosti budete vy a vaše cílové publikum přesně vědět, čeho jste schopni.

jak píšete osobní prohlášení o značce?

začněte uvedením klíčových atributů kariéry nebo podnikání na kus papíru. Jakmile je seznam Kompletní, dobře se na to podívejte a vyberte ty, díky nimž jste jedineční. Ty budou tvořit vaše jedinečné prodejní místa nebo USPs.

podívejte se na své jedinečné hodnoty a klíčové atributy a měli byste být schopni vyvinout prohlášení o značce 1-2 věty a odpovědět na tyto tři otázky:

• jakou hodnotu můžete poskytnout (jaký problém řešíte)
• Jak to děláš jednoznačně (USPs)
• Koho to děláte (vaše cílová skupina)

Nezapomeňte, aby bylo jasné, na hodnotu, nepleťte si kdokoli nadýchané hlediska to nic neznamená. Navíc to, co vás dělá jedinečným na jednom místě, nemusí být jedinečné na jiném místě, např. velká města budou mít spoustu odborníků a odborníků v určitých oborech, malá města pouze jedna a díky tomu je pro danou lokalitu jedinečný.

zacílit na své publikum

Na koho zaměřujete své služby? Konkrétní odvětví, zeměpis, věková demografická skupina? Snažte se zůstat poněkud zaměřeni na sektor trhu a nerozšiřujte se příliš tenké. Důvod, proč se osobní branding stal kritickým pro obchodní a kariérní úspěch, je ten, že nikdo nechce kupovat od osoby, která dělá vše pro každého. Podívejte se na to, jaké cílové publikum by z vašich služeb mělo největší prospěch, a zaměřte se na to.

Zůstaňte autentičtí

při psaní osobního prohlášení o značce je snadné se unést a odložit to, co byste chtěli být jednoho dne. Starý přístup“ fake it until you make it “ má nějakou zásluhu, ale nepřehánějte to. Nikdy říkat guru, ninja, samuraj, expert, nebo dokonce si myslel-vůdce, pokud jste opravdu jsou. Pouze vaše publikum může určit, zda jste odborník, a budete vědět, zda tomu tak je. Cílem vašeho prohlášení je informovat a inspirovat čtenáře, ne je vyděsit fantastickými tituly.

udělejte to poutavé a nezapomenutelné

použití technických nebo velkých slov by mohlo odcizit vaše cílové publikum. Chcete, aby sedmileté dítě pochopilo a bylo schopno opakovat to, co děláte. Kdykoli se představíte na síťové akci, zůstaňte poutaví a nezapomenutelní. Ideálně, budete chtít, aby osoba, se kterou jste mluvili, řekla ostatním potenciálním zákazníkům, co děláte – to pokryje hodně půdy, věř mi.

Udržujte to přiměřeně krátké

méně je více, jak se říká. Vaše schopnost přesně popsat, co děláte v jedné větě, říká hodně o vaší introspekci a profesionálním zaměření. V některých případech musíte vzít dvě věty, ale vždy se zaměřte na jednu. Dám vám zvláštní výjimku, abyste napsali více, pokud jste ve svém životě udělali více věcí než Tim Ferriss.

není to litina

brzy zjistíte, že po napsání budete s vaším prohlášením pohrávat. Je snadné ji změnit, ale prostě se nenechte unést a měnit ji každý týden. Na druhou stranu, někteří lidé se na to už nikdy nepodívají. I když je to časově náročné, vaše osobní prohlášení o značce by mělo být revidováno alespoň jednou ročně, aby odráželo změny a pokrok ve vaší profesionální kariéře. Aby byla účinná, musí zůstat aktuální.

Příklad značky prohlášení

Zpět na naše Skotského kotle, tak tady je nápad na prohlášení:

„John udržuje rodinách v Edinburghu (cílové publikum) teplé (hodnota) prostřednictvím zakázkové topné zařízení pomocí pouze nejmodernější německé kotle (jedinečný)“.

to vám jasně říká, co John dělá, pro koho, a dává vám vhled do toho, jak. Řekl bych, že prohlášení je nezapomenutelné, pro jednoho si myslím, že rodina se o Vánocích udržuje v teple a pohodlí, a to díky fantastickému kotelníkovi Johnovi.

výzva k akci

nakonec je řada na vás, abyste se začali dívat na své prohlášení. Neodkládejte to, zjistíte, že je to skvělý marketingový nástroj, který budete používat znovu a znovu. Většina lidí opravdu nepřemýšlela o svých prohlášeních, takže vyniknete účinným. Postupem času bych si myslel, že osobní prohlášení o značce budou nedílnou součástí každé úspěšné kariéry nebo podnikání.

máte osobní prohlášení o značce? Co je to?