Definice: Placená média se odkazuje na externí marketingové úsilí, které zahrnují placené umístění. Placená média zahrnují PPC reklamu, značkový obsah a grafické reklamy.

placená média jsou nezbytnou součástí růstu příjmů a povědomí o značce pro online podniky.

typy médií: Placené, vydělané, vlastněné

vlastněné médium je webová stránka, blog nebo jiná webová entita, kterou ovládáte.

vydělané nebo organické médium je obsah, který organicky cestuje po webu na základě jeho popularity a vlastní hodnoty, jako jsou recenze a komentáře na sociálních médiích.

placená média jsou naproti tomu blíže tradičnímu marketingu, kdy platíte třetí straně za vysílání vaší zprávy jiným osobám.

ačkoli bylo kdysi možné pevně kategorizovat všechna média jako placená, vydělaná nebo vlastněná, zkušenosti s marketingem napříč kanály tyto řádky rozmazávají.

například-sociální média jsou technicky vydělaná média, ale umožňují placená umístění. Díky tomu je platforma, která podporuje různé strategie, techniky a typy kampaní.

Proč používat placená média?

placená média se na první pohled mohou zdát archaická nebo zbytečná.

koneckonců jednou ze silných stránek webového marketingu a sociálních médií je to, že vám umožňuje vyhnout se typickým nástrahám placené reklamy vystavením různých uživatelů vaší značce novými, různými a poutavými způsoby.

i Když je to pravda, placené médií má stále platnou použití a může pracovat v tandemu s vydělané & vlastnictví médií na pomoc on-line podnikání růst.

Placené médium je jedním z nejrychlejších způsobů, jak řídit provoz.

Placené médium je dobrý způsob, jak otevřít dveře, i když jen prasklina, která by jinak zůstala zavřená.

pro některé uživatele bude propagovaný příspěvek nebo tweet jejich prvním vystavením vaší firmě nebo značce. Ať už je váš nový podnik, čerstvý na scéně nebo již dobře zavedený, příležitost rozšířit svou značku co nejširší by měla být hlavním cílem.

obsah, i když zaplatil, bude stále potenciálně dostat kliknutí a možná i následovníky, což vede k vydělal kliknutí v budoucnu.

kromě toho budou výsledky vašeho placeného obsahu snadněji sledovatelné než organický obsah.

sociální média obvykle poskytují statistiky o tom, kolik zobrazení, kliknutí a vede váš placený obsah, zatímco prohlížení stejných informací o organickém obsahu může být složitější.

konečně, jen proto, že je obsah propagován, neznamená, že není cenný. Jak vám řekne mnoho odborníků na sociální média, způsoby internetu a sociálních médií jsou tajemné a často neexistuje způsob, jak vysvětlit nebo předpovědět, proč se jeden obsah stává populárnějším než jiný.

někdy je to jen otázka okamžiku.

Placené propagace může pomoci zajistit, že váš obsah – ať už podpora pro velký prodej, aktualizaci na charitu nebo příčiny, nebo informativní videa zaměřená na vytvoření lídra na trhu – dostane zvedl, společná kolem a jde přímo ovlivňující.

používání placených médií na sociálních sítích

placená média mají různé podoby napříč různými platformami sociálních médií.

Facebook

Hlavní mezi těmito platformami je Facebook, který se v průběhu let stal jednou z mnoha možností sociálních médií a stal se prakticky synonymem tohoto pojmu.

Facebook reklama nabízí řadu placených propagačních možností. Dvě nejčastěji používané pro E-Commerce jsou:

Kolotoč reklamy

Carousel ads jsou swipeable reklamy, které umožňují zobrazit více obrázků nebo videa v jedné reklamní prostor.

Facebook umožňuje tok vaší kreativity tím, že vám umožní předvést až deset produktů v rámci jedné reklamy, každý s vlastním odkazem. Můžete také přidat až 10 videí ve formátu kolotoče.

to vám umožní vyprávět lepší příběh, předvést větší škálu produktů nebo zobrazit podrobnější popis vašich produktů.

v průměru vede o 30-50% nižší náklady na konverzi než reklamy na odkaz s jedním obrázkem. Karuselové reklamy pomáhají snížit náklady na olovo a zvýšit míru prokliku.

Pokud právě nastavujete karuselové reklamy v obchodě, můžete si vybrat a navrhnout, co chcete zobrazit.

podle Facebook, zde jsou nejnovější požadavky na kolotoč reklamy.

obrázky

• 2-10 obrázků
• doporučený formát: JPG nebo PNG.
• velikost souboru: Maximálně 30 MB
• rozlišení Obrazu: až 1080×1080
• Text: 125 znaků
• Nadpis: 40 znaků
• Odkaz Popis: 20 znaků

Videa

• 2-10 Videa
• Doporučený formát: MP4 nebo MOV
• velikost souboru: Maximálně 30 MB
• Text: 125 znaků
• Nadpis: 40 znaků
• Odkaz Popis: 20 znaků

dynamické reklamy na produkty (DPA)

DPA umožňují maloobchodníkům předvést přesně stejné produkty nebo služby, o které mají zákazníci zájem.

Jak a když zákazník prochází vaše webové stránky, zobrazení produktu, nebo přidává do košíku, Facebook pixely vyzvednout.

Facebook pak předvádí ty produkty, o které váš zákazník projevil zájem.

dynamické reklamy na produkty snižují pracovní zátěž při vytváření více reklamních jednotek pro každý produkt/produktovou řadu.

dynamické reklamy na produkty také získají 3x větší angažovanost než běžná Facebook reklama.

můžete začít s dynamickými reklamami produktů ve 2 jednoduchých krocích.

1. odešlete svůj zdroj produktu ve formátu XML nebo CSV na Facebook.
2. nastavení facebook pixel na svých webových stránkách. Nakonfigurujte, kdy chcete, aby pixel vystřelil, tj. přidat do košíku, zobrazit obsah nebo zakoupit.

to je ono! Můžete jít.

Další čtení:10 Osvědčených Postupů pro Facebook Dynamické Produktové Reklamy,

Facebook má nejvyšší počet uživatelů sociálních médií, můžete si vybrat, aby se výhoda webu je více než 1 miliarda uživatelů a bohaté databáze uživatelských dat tím, že platí pro Facebook reklamy.

Facebook umožňuje online podnikům cílit své reklamy na základě metrik, jako jsou:

• Geografické umístění, filtrovat podle země, regionu, města nebo dokonce i poštovní/zip kód,
• Věk
• Pohlaví
• jazyky
• Zájmů, včetně sportu, filmů a hudby
• Chování, od místa, kde a jak nakupují, zda jsou dům hunter

To vám umožní přizpůsobit váš produkt přesné demografické váš typický zákazník. Například, pokud jste sportovní prodejce se sídlem ve španělsky mluvící části města, možná budete cílit reklamu na boty na basketbal pro uživatele ve věku 18-40, kteří mluví španělsky a mají zájem ve sportu.

vaše reklama se objeví na jejich novinkách jako každý jiný produkt.

můžete udělat totéž, pokud jde o posílení vašich příspěvků. Vyberte si, kolik jste ochotni utratit, vyberte profil publika a váš příspěvek bude zaslán mnohem více lidem. To je zvláště užitečné, pokud vaše firma provozuje propagaci, o které chcete lidem vědět.

Twitter

Twitter nabízí podobné služby, jako jsou propagované tweety, které fungují jako běžné tweety, ale jsou rozesílány více lidem, kteří by se mohli zajímat o vaše podnikání.

objeví se jak v časových osách, tak v horní části relevantních výsledků vyhledávání, které uživatelé vytvářejí.

propagované tweety lze použít jak ke zvýšení povědomí o vaší firmě, tak k informování uživatelů o konkrétní události nebo akci.

můžete také zaplatit nastavit povýšen účet, kde Twitter bude podporovat uživatele, aby sledovat svůj účet.

Twitter je povýšen příspěvky mohou být použity především k dosažení dvou hlavních cílů:

řídit konkrétní akce:

• Propagovat obsah, který si myslíte, že bude stát a používat to, aby řídit provoz na vaše webové stránky.
• Nabídka kupóny a nabídky v kopii vašich Tweetů
• Přidat kupón nebo obchod nabízí, aby se váš tweet
• Vést generace karet jsou mocný nástroj, který můžete použít

Pro pohon povědomí pro vaše podnikání:

• Používat Twitter, aby zveřejnila dlouho-forma obsahu
• Šíření povědomí o značce s pomocí vlivných zajistit si větší dosah
• Design kopií, které pomáhají šířit povědomí kolem událostí a produktů na trh

Instagram

S více než 1 miliardu aktivních uživatelů každý měsíc, Instagram je skvělá platforma pro reklamu.

protože Instagram je pouze vizuální médium, ujistěte se, že vaše kreativy jsou silné.

Pojďme se podívat na čtyři způsoby, jak můžete používat Instagram na podporu své reklamy:

Fotografie, reklamy,

Foto reklamy vám umožní propagovat svou značku nebo produkt v jediném formátu obrazu. Je to jednoduchý způsob, jak předvést své produkty svým uživatelům.

vaše reklama se může skládat z jedné fotografie, kopie reklamy a CTA.

videoreklamy

videoreklamy jsou mnohem interaktivnější pro fotografické reklamy. Každé 60sekundové video lze nahrát ve formátu na šířku nebo na čtverec.

v následujících časech bude videoobsah představovat 74% veškerého internetového provozu.

karuselové reklamy

tyto přejeté reklamy pomáhají snížit náklady na konverzi o 69% ve srovnání s reklamami na odkazy.

stejně jako Facebook, Instagram umožňuje zobrazit 10 obrázků v rámci jednoho reklamního prostoru.

Story ads

Instagram stories vám nyní umožňují propagovat vaše produkty 300 milionům uživatelů denně. Alternativní obsah můžete použít k vyzkoušení nebo experimentování s příběhovými reklamami a doplnění zdroje.

stejně jako většina reklam na Instagram, můžete použít Facebook ads manager nebo power editor ke spuštění své příběhy.

Při vytváření reklamy na Instagram vytvořit vysoce kvalitní obrázky, HQ snímky posílit důvěra ve spotřebitele, nešikovný obrázky mohou způsobit ztrátu důvěry zákazníků a řídit je pryč od vašeho produktu.

nedostatek úsilí ve vizuálním příspěvku se špatně odráží na zákazníkovi, může váhat s kliknutím na odkaz, kterému nemůže věřit.

jen si pamatujte: se všemi těmito věcmi nestačí platit za zvýšení obsahu – samotný obsah musí být také dobře vytvořen, aby uspěl.

nezapomeňte také, že veškerý tento placený obsah bude označen jako takový. Nebudete podvádět žádné uživatele do kliknutí.

Instagram navíc přidal Shoppable instagram příspěvky, které umožňují kupujícím přidávat produkty do obchodu elektronického obchodu přímo z fotografií Instagram.

Instagram vám umožňuje platit za fotografie nebo videa, která budou propagována v uživatelských zdrojích.

Influencer Marketing

trend, který se opravdu zvedl tempo, influencer marketing je forma marketingu, ve které značka používá sociální postavu nebo vůdce myšlení, inspirovat nebo propagovat svůj obsah na jeho následovníky.

velké množství značek byly investice do Influencer marketing, průmysl zmenšen na $570 milionů na Instagram v roce 2016, sám.

Influencer marketing vám opravdu pomůže proniknout do publika, které by jinak bylo těžké oslovit.

zde jsou kroky, které byste mohli použít k vytvoření kampaně ovlivňovatele:

• Identifikovat klíčové značky nebo produktu vlivných
• Vytvořit marketingovou kampaň zaměřenou na vlivných, které pomáhají vyniknout.
• Pochopit publikum a ujistěte se, že vaše kampaně jsou diváci-centric
• Vytvořit sekundární marketingové kampaně pro vlivných řídit větší povědomí o větší sadu cílových spotřebitelů
• Sledovat klíčové metriky týkající se nařízení reach, prodeje a povědomí o značce

Placený obsah je jedna část toho, co by mělo být tři-pronged strategie firmy, aby si jejich značky tam. Placený obsah by měl fungovat vedle, spíše než v opozici k, vydělaný a vlastněný obsah pro úspěšné marketingové úsilí v sociálních médiích.