Rebranding je proces změny image společnosti nebo produktu. Cílem je zatraktivnit nový obraz pro spotřebitele. Jedná se o marketingovou strategii, která zahrnuje změnu loga, názvu, symbolů nebo kombinace všech z nich.

rebrandujeme, abychom zvýšili povědomí o nové identitě společnosti nebo produktu.

značka společnosti nebo produktu je to, co jí dává vzhled a dojem. Proto, když rebrandujeme, chceme dát společnosti nebo produktu nový vzhled a dojem.

TechTarget má následující definici:

„Rebranding je vytvoření nový vzhled a pocit pro zavedený produkt nebo společnost.“

“ obvyklým cílem rebrandingu je ovlivnit vnímání zákazníka o produktu nebo službě nebo společnosti celkově.“

Firmy, které se rozhodnou jít přes proces rebrandingu dvě věci:

• Vytvořit novou identitu, která z nich dělá vyniknout na trhu mezi jejich soupeři. V této souvislosti slovo „tržiště“ znamená totéž jako “ trh “ v abstraktním slova smyslu.
• znovu se spojte se zákazníky.

Get it right!

Rebranding může být pro společnost dobrý, protože může zvýšit prodej. Také se zbožím může rebranding prodloužit cyklus produktu na trhu.

pokud to však neuděláte správně, může to být pro společnost katastrofální.

proces rebrandingu, který se pokazí, může přerušit spojení společnosti s jejími věrnými zákazníky. Ve skutečnosti může dokonce odnést celý význam své značky.

co znamená značka značky?

značka společnosti nebo produktu je její image a osobnost.

Brand management je marketingová technika, která se zaměřuje na zlepšení pověsti společnosti nebo produktu.

Rebranding-proč?

Pokud máte v plánu rebrandovat, je důležité, abyste věděli, proč za tím stojí. Je také důležité správně předpovědět, jaké zdroje budete používat.

především musíte přesně vědět, kolik plánujete utratit.

Pokud má společnost problém, je důležité mít jistotu, že rebranding jej vyřeší.

existuje mnoho důvodů, proč společnost může chtít rebrandovat. Možná tam bylo příliš mnoho negativního tisku. Rebranding může být reakcí na měnící se spotřebitelské návyky.

Pokud došlo k posunu v nabídce produktů společnosti, může být dobrý nápad mít nový obrázek.

Změny na cílovém trhu, akvizice nebo sloučení, nebo dokonce éry jsme teď v může být důvodů k tomu rebrand.

typy rebrandingu

existují dva hlavní typy rebrandingu, reaktivní a proaktivní.

reaktivní

reaktivní je, když společnost reaguje, tj. Možná reaguje na řadu událostí, které změnily image společnosti nebo produktu.

„reaktivní“ nastává, když je cílem zcela změnit nebo přerušit image společnosti.

může to být způsobeno právními problémy nebo negativní publicitou. Může to být také kvůli fúzi nebo akvizici.

proaktivní