každý moderní obchodník, který stojí za svou sůl, by měl měřit a analyzovat své úsilí reálnými čísly, nejen odhady. Až do tweetu, měli byste vědět, odkud přicházejí potenciální zákazníci. Samozřejmě jste zaneprázdněni a nemůžete strávit celý den analýzou výsledků v reálném čase. To je místo, kde se kódy UTM hodí. Tyto malé úryvky kódu mohou proměnit dobrou marketingovou analytiku na vynikající analytiku.

co je Kód UTM?

nejprve, co znamená „UTM“? Je to modul pro sledování ježků. Také se nazývá „UTM parametr“, kód UTM je část textu přidaná na konec adresy URL, která vám umožní sledovat návštěvy této adresy URL. Mohou to být návštěvy inspirované vašimi příspěvky na sociálních médiích, e-maily, kampaněmi typu pay-per-click-v podstatě kdykoli chcete vědět, odkud pochází provoz. To je užitečné, když testujete, jaké propagační metody fungují nejlépe, a sledovat výkon určitých kusů obsahu.

jak vypadá kód UTM?

nenechte se zastrašit touto dlouhou adresou URL. Všechno po tomto otazníku se snadno rozdělí na kousky.

http://yoururl.com/landingpage?utm_campaign=socialmedia&utm_medium=social&utm_source=twitterspan>

• kampaň=sociální média – To identifikuje svou kampaň a organizuje vaše analytics umístěním jiného obsahu v oddělených oblastech.
• medium=social-Identifikujte typ média, na kterém odkaz zobrazujete. Příkladem, jiné než sociální média, může být “ e-mail.“
• source=twitterspan> – nakonec identifikujte konkrétní zdroj, kde je odkaz uveden; Twitter, Facebook, odeslaný e-mail atd.

jaké typy parametrů UTM můžete vytvořit?

• Kampaň
• Zdroj
• Média
• Termín
• Obsah

můžete nastavit více parametrů než tři v diagramu, ale ty jsou skvělé, jak začít přesně sledovat výsledky. Než začnete vytvářet kód UTM, ujistěte se, že máte na svém webu nastavený obsah s původní adresou URL. Jinak nemáte z čeho stavět a sledovat.

jak vytvoříte UTM kód?

k vytvoření těchto užitečných adres URL nemusíte být průvodce kódováním. Google I HubSpot vás pokryly.

intuitivní Google UTM generátor synchronizuje pěkně s Google Analytics. Stačí zadat potřebné informace a Google vyplivne adresu URL připravenou k použití.

Pokud již používáte HubSpot, určitě využijte nástroj pro vytváření UTM v HubSpot. Používají se analýzy, které již znáte, a hladce se dostanou do řídicího panelu marketingových zpráv.

jak používáte HubSpot ke sledování kódu UTM?

zde jsou pokyny pro nastavení a měření parametrů UTM pro kampaně v HubSpot.

1. v řídicím panelu Marketing Hub vyberte na horním navigačním panelu“ zprávy „a v rozevíracím seznamu vyberte „analytické nástroje“.
2. Podívejte se do pravého dolního rohu a klikněte na “ Tracking URL Builder.“
3. klikněte v pravém horním rohu na „Vytvořit sledovací adresu URL“.
4. vyplňte každý atribut UTM kódu a klikněte na “ Vytvořit.“

jak začnete sledovat kód UTM v Google Analytics?

mnoho nástrojů CMS, jako je HubSpot, vám umožňuje sledovat konkrétní kódy URL, ale každý nástroj CRM má svou vlastní specifickou sadu pravidel. Pokud nejste uživatelem HubSpot, nejuniverzálnějším nástrojem pro to je Google Analytics. Zde je rychlý návod, jak používat Google Analytics pro UTM kódy:

1. Přihlaste se do svého účtu Google Analytics, které je spojené s vaší webové stránky
2. Klikněte na „Publikum“, v levé straně menu
3. Klikněte na „Zdroje“ pod „Publikum“
4. Klikněte na „Kampaně“ v rámci tohoto
5. Podívejte se na své výsledky

Google automaticky sleduje UTM kódy spojené s vaší webové stránky, takže tam nic nastavit. Sledovací kód Google Analytics na vašem webu provádí veškerou práci v zákulisí.

kde byste měli používat sledovací kódy UTM?

• Sociální sítě
• E-mailové Kampaně
• PPC (pay-per-click) Kampaní
• Kdykoliv budete chtít vědět přesně, kde je provoz

Zpočátku, začít sledovat jen několik adres Url, aby viděli, jak celý proces funguje, a pak přidat další, jak jste se více pohodlně. Kódy UTM mohou skutečně pomoci prokázat vyššímu vedení, že všechny vaše příspěvky a články na LinkedIn zveřejněné na vašem blogu se vyplatí. Toto je nejlepší způsob, jak sledovat konkrétní propagační akce na vašem webu, protože máte úplnou transparentnost toho, co se děje.

zaručuji, že budete mít mnohem lepší představu o tom, co funguje a co ne ve vaší propagaci obsahu poté, co implementujete kódy UTM a začnete vidět výsledky.

Nyní, když se vaše hra UTM zlepšila, co vaše KPI? Vysoce strategický přístup ke klíčovým ukazatelům výkonnosti vytváří lepší plánování a úpravu kurzu. Kliknutím níže získáte přístup ke své bezplatné e-knize, klíčovým ukazatelům výkonu pro příchozí Marketing.

související

• UTM kódy ve vzdělávacím marketingu