reklama

Co je platforma pro správu dat ?
Zjednodušeně řečeno, platforma pro správu dat je datový sklad. Je to kus softwaru, který vysává, třídí a ukládá informace a vyplivne je způsobem, který je užitečný pro obchodníky, vydavatele a další podniky.

to zní jako databáze. Je to víc?
V teorii, DMPs mohou být použity k domu a spravovat jakékoliv formě informací, ale pro obchodníky, oni jsou nejvíce často používá pro správu souboru cookie a vytvářet segmenty publika, které jsou následně použity k cílení na konkrétní uživatele s on-line reklamy. Se vzestupem ad tech, inzerenti nyní kupují média na široké škále různých webů a prostřednictvím různých prostředníků, včetně DSP, reklamní sítě a výměny. DMPs může pomoci svázat všechny aktivity a výsledná kampaň a údaje o publiku společně v jedné centralizované umístění a použít ji k pomoci optimalizovat budoucí nákupech médií a reklamy. Je to všechno o lepším porozumění informacím o zákaznících.

Mám to. Ale to zní hodně jako to, co dělá DSP.
DMP se používá k ukládání a analýze dat, zatímco DSP se používá, aby skutečně koupit reklamy na základě těchto informací. Informace se přivádí z marketingu DMP jeho DSP informovat ad rozhodnutí o koupi, ale bez napojení na jiné technologie, DMP se vlastně nedá moc dělat. Na straně vydavatele mohou být DMP také propojeny s platformami na straně nabídky a dalšími technologiemi, které jim mohou pomoci prodat své reklamy za více. V těchto případech DMP ukládá informace o vydavateli na své čtenáře.

stále zní podobně. Proč jsou tedy DSP a DMP oddělené?
viděli jste Lumascape? Ale to je pro “ WTF dělají VCs?” funkce. Stejně jako mnoho oblastí v reklamní technologii se hranice mezi DMP A DSP začínají rozmazávat. Rostoucí počet poskytovatelů DSP nyní nabízí svým klientům také technologii DMP. Tyto společnosti říkají, že pro obchodníky je snazší a efektivnější používat jednu platformu místo dvou. Protikladem tohoto argumentu je, že samostatné DMP zvyšují přenosnost dat obchodníků, což usnadňuje krmení do široké škály DSP.

kdo používá DMP?
agentury, vydavatelé a obchodníci používají DMP. Agentury používají tuto technologii ke shromažďování a analýze dat shromážděných z jejich klientských kampaní,které jsou někdy sdruženy mezi více klienty a vytvářejí rozsáhlé a bohaté datové sady. Ve snaze získat bližší kontrolu nad svými daty, někteří klienti začali licencovat své vlastní technologie DMP A spravovat tyto platformy sami. Mezitím, rostoucí počet vydavatelů jsou také využití technologie jako způsob, jak jim pomoci lépe pochopit jejich čtenáři informace a získat větší hodnotu z něj jako výsledek. Přemýšlejte o tom, jak Wall Street Journal informace o uživateli je cenné pro finanční služby, reklamní kampaně, cílení high-net-jměním.

jaké jsou hlavní DMP?
Prodejci, kteří prodávají DMP technologie na světě digitálních médií v současné době patří Adobe, Krux, Lotame, Souhrnné Znalosti, BlueKai, CoreAudience, Knotice, nPario a X+1. Někteří z těchto poskytovatelů také nabízejí technologii DSP.