Blé zkreslení představuje zásadní problém pro analýzu příčiny a následku vztahy. I když existence endogenity mohou produkovat silně zkreslené výsledky, doposud dostalo jen omezené pozornosti od výzkumníků v oblasti marketingu a příbuzných oborů. Cílem tohoto článku je tedy senzibilizovat vědce, kteří mají v úmyslu publikovat v časopise Industrial Marketing Management (IMM) na téma endogenity. Nastiňuje problém zkreslení endogenity a poskytuje přehled potenciálních zdrojů, tj. opomenutí proměnných, chyby v proměnných a současná kauzalita. Dále, článek ukazuje způsoby, jak se vypořádat s endogenitou, včetně technik založených na instrumentálních proměnných a přístupů bez nástrojů. Naše metodické příspěvek se týká poskytování výzkumných pracovníků, jehož cílem je publikovat v IMM s počáteční přehled příčin a opravné prostředky pro blé zkreslení, které by měly být považovány za při navrhování výzkumných projektů, stejně jako při analýze dat získat vhled do příčiny a následku (kauzální modely).