20 Vraha Příklady Influencer Marketing
Napsal Harley schachterem ke konci, prezident a zakladatel, Cestování Myšlení,
říká se, Že imitace je nejupřímnější formou lichocení. I když bychom nikdy nenavrhli kopírování marketingové kampaně někoho jiného, můžete se toho hodně naučit tím, že se podíváte na to, co fungovalo pro jiné organizace.
Travel Mindset se specializuje na influencer marketing pro značky cestovního ruchu, ale níže uvedené příklady pocházejí z různých zdrojů. Proč? Někdy nejlepší nápady pocházejí mimo vaše odvětví (alespoň podle Harvard Business Review).
1. Subaru
Subaru #MeetAnOwner kampaň používá ovlivňovatel představilo novou Imprezu v různých místech v naději, že by přilákat pozornost tisícileté kupující. Devin Graham (@devinsupertramp), YouTube ovlivňovatel s téměř 5 milionů uživatelů, zveřejnil video o něm a jeho přátelé se střídali na skluzu a posuňte, že pohonem je (a jejich padáky) z 500 metrů vysokém útesu.
klíč s sebou: Obsah ovlivňovače je o emocích, ne fakta a čísla. Navzdory důležitosti prodejních míst, jako jsou bezpečnostní prvky, výkon a úspora paliva, automobilový průmysl již dlouho přijal emocionální aspekt nákupu automobilů v televizních reklamách. Graham video ukazuje, influencer marketing je přirozený vývoj, že stejný předpoklad — v době, kdy mnoho milénia přiznat, rolování sociálních médií, zatímco reklamy přehrávání na TV.
2. Swisspers
Swisspers, a. s. Cotton brand, povzbuzoval blogery krásy a jejich následovníky, aby zveřejňovali“ nahé „(bez make-upu) selfies jako součást drzých loterií „Sleep Naked“. Když byla kampaň zahájena, celebrity jako Jennifer Lawrence, Drew Barrymore, a Taylor Swift již zveřejnili své vlastní selfie bez make-upu. Ačkoli příspěvky celebrit nebyly spojeny s kampaní, cílové publikum Swisspers již bylo obeznámeno se základním konceptem.
klíč s sebou: není třeba znovu objevovat kolo! Když to má smysl pro váš produkt nebo službu, neváhejte experimentovat s influencer obsah, který piggybacks na stávajících sociálních médií trendy. Protože Ovlivňovatel publikuje svůj vlastní individuální přístup k osobnímu kanálu, příspěvky by se měly cítit včas a autenticky, na rozdíl od kýčovitých nebo samoobslužných.
3. Sun Peaks Resort,
Kanadské veřejné dopravy 🐕 @sunpeaksresort #SunPeaks360
lyžařská střediska v Britské Kolumbii, Sun Peaks chtěla zvýšit povědomí o několik svých nejlepších zimních atrakcí, včetně dav-zdarma sjezdovky, sezónní festivaly a regionu je ohromující přírodní krásy. Cestovní Myšlení navrhl kampaně zaměřené na dobrodružství o azyl v Severozápadním Pacifiku, které se podílejí Kanada je top dobrodružství fotograf a Instagram ovlivňovatel, Callum Snape (@CalSnape).
Key stánek s jídlem: ohromující obrázky, denní Instagram příběhy a krátká videa Facebook řídil 200,000 + zobrazení článku tři minuty nebo více, vytváří obrovský zájem o cílový trh Sun Peaks. Velká část obsahu kampaně umístila resort jako „zasvěcené tajemství“ pro únik davů spojených s konkurenčními destinacemi, jako je Whistler. Influencer marketing může být skvělý způsob, jak pro menší značky využít jejich velikost jako konkurenční výhodu.
4. Marriott
Marriott byl jednou z prvních značek cestovního ruchu, která přijala vlivný marketing. V jedné mimořádně úspěšné kampaně, hotelový řetězec pracoval s YouTube ovlivňovatel Daniela Smith (@PrankVsPrank) na oslavu dosažení jednoho milionu check-in na Marriott aplikace. Video obsahuje překvapivou taneční párty pro mobilního uživatele, který dokončil milník check-in. Video se stalo virálním a v současné době má téměř čtyři miliony zhlédnutí.
Key stánek s jídlem: bavte se s ním! Když investujete do sponzorovaných příspěvků, může být lákavé pokusit se ovládat každý aspekt hotového produktu a replikovat to, co jste udělali dříve. Tento přístup však může vést k obsahu, který postrádá podpisovou osobnost ovlivňovatele. I když byste měli influencerům poskytnout klíčové zprávy, pamatujte, že se stali vlivnými zveřejněním druhu obsahu, který rezonuje s jejich následovníky. Přijměte jejich kreativitu.
5. Lagavulin
Lagavulin je dobře-známý mezi whisky nadšence, ale ne jako top-of-mysl pro příležitostné konzumenty. To se změnilo téměř přes noc s videem představujícím herce a komika Nicka Offermana. Ve videu, Offerman, který hrál “ man ‚s man“ Ron Swanson na Parks and Rec, sedí v tichu čtyřicet pět minut, když usrkává sklenici Lagavulinu vedle ohně.
Key stánek s jídlem: ačkoli Offerman má kultovní pokračování, není to Hollywoodský A-lister a toto není vaše typická podpora celebrit. Je to efektivní, protože Offermanova (a Swansonova) osobnost je pro značku perfektní a délka je tak absurdní, že se diváci cítí, jako by byli uvnitř soukromého vtipu. Vyberte si správného ovlivňovatele a poté se zaměřte na vytvoření něčeho, co si vaše publikum nemůže nevšimnout.
budujte vztahy, ne příspěvky
6. FIJI Voda,
Za $35, Bodyworewhat uživatelé mohou přistupovat k at-home cvičení videa s Danielle Bernstein (@weworewhat) a trenér Eric Johnson. Když Bernstein zveřejnil informace o tom, jak se dostat do formy s Bodyworewhat, rozšíření její vlastní značky, její fotografie také obsahovaly láhve na vodu z Fidži. Ve vyhrazených příspěvcích propagovala Fidži tím, že připomněla následovníkům důležitost hydratace slevovým kódem pro doručení domů.
Klíč stánek s jídlem: Důvtipný makro-vlivných, bude i nadále hledat nové způsoby, jak zpeněžit své následující, tak zdatné značek se měli podívat na unikátní příležitostí, jak pracovat na dosažení společného cíle. Protože Bernstein byl také podporovat její vlastní výrobek, její příspěvky o minerální vody FIJI, která se cítila méně jako nucené umístění produktu a více jako odraz toho, co byla v pracovní době.
7. Microsoft
probíhající kampaň společnosti Microsoft „Make What ‚ s Next“ povzbuzuje mladé dívky, aby se věnovaly kariéře ve STEM (věda, technologie, inženýrství a matematika). Na Mezinárodní Den Žen, Microsoft se spojil s National Geographic do funkce 30 snímků známých fotografů divoké přírody na National Geographic je pět Instagram účtů. Fotografie zobrazené ženy vědci a outdoorové dobrodruhy a přineslo více než 3,5 milionu likes za jeden den.
Key stánek s jídlem: Microsoft použil influencer marketing ke zvýšení povědomí o významném problému, vrhl Microsoft I National Geographic do pozitivního světla a řídil pozitivní sentiment pro obě značky. Zvažte cíle kampaně, které jdou nad rámec konverzí, stejně jako spolupráci s dalšími vlivnými organizacemi, které získají tolik, co vy.
8. Moxy Hotels
Moxy Hotels spustila svůj vlastní kanál YouTube (@MoxyHotels) s pomocí hvězdy YouTube Taryn Southern (@TarynSouthern). Společně vytvořili Nerušit, série videa představovat Jižní výslechy dalších vlivných uvnitř přepravní kontejner navržen tak, aby vypadat jako Moxy hotelovém pokoji. Série byla tak dobře přijatá Moxy investovala do druhé „sezóny“ následujícího roku.
Key stánek s jídlem: zatímco Southern odpovídá cílové demografické skupině značky Moxy Hotel, délka a rozsah tohoto sponzorství je relativně neobvyklý. Millennials nám znovu a znovu ukázali, že jim nevadí sponzorovaný obsah, pokud je to dobré. Pokud máte na mysli dokonalého ovlivňovatele a souhlasíte s formátem, který nezůstane zastaralý, dlouhodobý vztah by mohl být způsob, jak jít.
9. BECCA Kosmetika
Chrissy Teigen (@chrissyteigen), profesionální model vdaná John Legend, pěstuje obrovské sociální následujících předváděl její neuctivý osobnost na Instagram a Twitter. BECCA Cosmetics spolupracovala s hvězdou sociálních médií na vytvoření zcela nové palety make-upu, kterou Teigen oznámil ve videu Instagram, které vygenerovalo necelých 5 milionů zhlédnutí.
Klíč stánek s jídlem: Vlivných dělat skvělou práci při propagaci stávajících produktů, ale přemýšlet o tom, a požádal je, aby vám pomohl vytvořit něco nového. Koneckonců, oni jsou často členem vaší cílové skupiny sami-a oni mohou být cítit více investoval do produktu, který pomohl vytvořit. Pro značky cestovního ruchu by to mohlo znamenat víkendový balíček, který zahrnuje hotelový pobyt, vstupenky na místní atrakci a dárkový poukaz do oblíbené restaurace influencerky.
10. Casper
Ecommerce matrace společnosti Casper pracoval s několika psí vlivných propagovat nový produkt pro své zákazníky‘ čtyři-legged přátelé. Dvacet influencerů – s kombinovaným sledováním více než 3.5 milionů milovníků psů – byli pozváni, aby se zúčastnili zahajovací párty na Manhattanu, doplněné zeleným kobercem, „pupperazi“, steakovou večeří a vodou napuštěnou hot dogem. Dodo, online prodejna „pro zvířecí lidi,“ živě streamoval párty na Facebook.
Klíč stánek s jídlem: Soukromé události, jsou cenově dostupný způsob, jak zapojit několik vlivných najednou, a zároveň ukazuje pochopení pro každého jednotlivce a vyhnout pseudo-„press trip“, který může potlačovat kreativitu a výsledkem je potvrzení, že nedostatek osobnosti. Travel Mindset plánoval podobný „Insta-Meet“ pro návštěvu St. George, který umožnil DMO zachytit 500 + e-mailových adres pro e-mailový marketing.
mikro-influencery pro makro výsledky
11. Tom ‚ s of Maine,
Poslední den pro vstup do vyhrát sortiment Tom Maine Dlouhotrvající Deodorant!! Odkaz je v bio!!!!
tom ‚ s of Maine vyrábí toaletní potřeby pouze z přírodních surovin. Společnost chtěla zvýšit povědomí o značce mezi zdraví-vědomé zákazníky tím, že podporují lidi, aby vyzkoušet své produkty a mluvit o nich na sociálních médiích. Tom se zaměřil na mikro-influencery, kteří pak povzbuzovali své následovníky, aby zveřejňovali své vlastní příspěvky. Tuto strategii vytvořil efekt sněhové koule, že dosáhl 4,4 milionu potenciálních zákazníků v prvních třech měsících kampaně.
klíč s sebou: Je snadné si myslet, že více následovníků se rovná lepšímu dosahu, ale to není vždy pravda. Slyšeli jste někdy “ celek je větší než součet jeho částí?“V mnoha případech je skupina mikroinfluencerů dostupnější a efektivnější než jediná „makro“ podpora. To platí zejména pro nákupní rozhodnutí, jako je výběr destinace pro dovolenou, což může před konverzí vyžadovat více zobrazení.
12. Google
Google pracoval s dvěma DIY zaměřené mikro-vlivných, za @thesorrygirls na podporu tech obra nové Pixelbook notebooku. Omlouvám Dívky běžel Instagram giveaway soutěž s jen jeden sponzorovaný příspěvek, instruovat uživatele, aby jako na obrázku, a zanechat komentář o tom, jak oni používají Pixelbook jako vítěz.
Key takeaway: ačkoli jejich účet Instagram má méně než 100,000 XNUMX sledujících, příspěvek pro dívky získal působivou míru zapojení 59.4%. Mezitím příspěvky Kim Kardashian — který má 107 milionů následovníků-obvykle přinášejí menší zapojení než bannerová reklama. Práce s mikro-vlivných často znamená vyšší ceny angažovanost, a Google je volba dokazuje, micro-ovlivňující nejsou jen pro značky s menšími rozpočty.
13. Akustický
Amazon společnost, Zvuková prodává měsíční členství pro audioknihy a podcasty, a marketingový tým společnosti často partneři celebrit a vlivných všech velikostí, včetně mikropodniků-ovlivňující. V titulku z jedné památné Instagram post, fotograf Jesse Driftwood (@jessedriftwood) mluvil o tom, jak on používá Zvukové dozvědět se více o podnikání, řízení a produktivitu.
Klíč stánek s jídlem: Naplavené dřevo má méně než 100.000 následovníků (a pravděpodobně měl i méně na čas), přesto se tým na Zvukové uznal skutečnost, že jeho fanoušci jsou velmi loajální a zabývá. Jeho jednoduchá anekdota způsobuje, že se následovníci cítí, jako by dostávali autentický návrh od přítele. Podle Nielsena 83% spotřebitelů tvrdí, že důvěřují osobním doporučením nad tradiční reklamou, takže není divu, že jeden komentátor zveřejnil, že se “ těší, až to zkusí.“
14. British Airways
při odhalení“ neuzemněné “ inovační laboratoře společnosti British Airways letěl 100 technologických odborníků s různým stupněm vlivu ze Silicon Valley do Londýna. Během letu skupina“ vlivných “ brainstormovala koncepty nové platformy, která by technologům, jako jsou oni, umožnila řešit sociální problémy z celého světa. Let ilustroval, jak skvělé nápady ožívají, když se lidé mohou setkat tváří v tvář.
Klíč stánek s jídlem: British Airways byl schopen prokázat obchodní hodnotu letectví zatímco vyvalit kampaň určen upoutat pozornost médií. Kromě jednotlivých příspěvků mikro-influencerů byl první let UnGrounded pokryt Forbes, TechCrunch a Wired. Kombinace dosahu vlivných osob a dalšího mediálního pokrytí umožnila letecké společnosti nulovat malý segment obchodních cestujících v technologickém průmyslu.
15. Bedrock Real Estate
Bedrock Real Estate chtěl povzbudit nákupy nemovitostí v oblasti metra Detroit, a tak se vydali inspirovat pocit hrdosti mezi obyvatelstvem města. Výsledkem je“ Anthem of Us, “ oceněné video zdůrazňující živou kulturu Detroitu, vybavení, a — ze všeho nejvíc — jeho lidé. Big Sean, rapper celebrit narozený v Detroitu, zahajuje video bez skriptu, emotivní komentář o jeho rodném městě.
Klíčové jídlo s sebou: ačkoli Big Sean vyslovuje otevření, video by nebylo tak hodné sdílení bez přesvědčivých klipů místních občanů a podniků, z nichž většina propagovala video svým vlastním následovníkům. Big Sean je následující se skládá z lidí z celého světa, tak těch mikro-ovlivňovatel příspěvky jsou velkým důvodem, proč kampaň byla úspěšná na regionální úrovni. Když cílíte na malou geografickou oblast, místní osobnosti jsou často hodnotnějšími partnery než mezinárodní hvězdy.
oslovte své místo s nepravděpodobnými partnery
16. Daniel Wellington
Hodinář Daniel Wellington je známý pro spolupráci s módní a cestovní vlivných, ale značka také často pracuje s CanadianBros (@CanadianBros), Instagram účtu pro dva psy jménem Jasper a Louie. Ačkoli milovníci psů nejsou zjevným publikem pro hodinářskou společnost, skutečnost, že účet představoval Daniela Wellingtona při více než jedné příležitosti, naznačuje, že to funguje. V jednom příspěvku, Louie hledí na svého majitele, který má náhodou hodinky Daniel Wellington. Stejně jako mnoho dalších příspěvků na účtu, titulek je z pohledu štěněte.
Klíč stánek s jídlem: Daniel Wellington byl schopen dosáhnout nové publikum tím, že pracuje s překvapivým partnerem a všeobjímající ovlivňovatel je hravý titulek technika. Přesto se společnost rozhodla pracovat s účtem s vážnější estetikou než u většiny ostatních ovlivňujících zvířat. Možná budete muset vystoupit ze své komfortní zóny, abyste dosáhli nového výklenku, ale hledejte partnery, kteří odpovídají image vaší značky.
17. St. Regis
Další kultovní značka hotel, St. Regis Hotely v & Resorts je nejlépe známý pro stravování na luxusní cestovatele. St. Regis, chtěl rozšířit své typické demografické tím, že představí Monarch Beach resort, jako je rodina-přátelský cíl. Po návštěvě místa s její rodinou přes Den otců Víkend, blogger a sociální média ovlivňuje Naomi Davis (@taza) publikoval blog a video popisující její zkušenosti.
Klíč stánek s jídlem: Většina rodičů by si St. Regis, když plánujete rodinnou dovolenou, ale díky partnerství s populární „mami blogger,“ značka byla možnost vyhnout dusno image značky a předvést vybavení, které by se apelovat na děti. Partnerství jako jsou tyto, jsou skvělý způsob, jak začít sekundární cílové publikum, aniž se změní směr celého vašeho marketingového programu a potenciálně izolovat stávající zákazníky.
18. Virgin Atlantic
Virgin bylo zahájení třech nonstop lety z NÁS městech Manchester a chtěl řídit cestování záměr tím, že představí zvlněné krajiny a historické kouzlo Severní Anglii. Travel Mindset navrhl marketingovou kampaň ovlivňovatele zahrnující značkový obsah na našem webu pro spotřebitelské cestování a oceněnou sesterskou publikaci iExplore. Kampaň také zahrnuty 360 ° videa, která umožňuje fanouškům zažít výlet přes každý ovlivňuje oči.
Key stánek s jídlem: většina leteckých společností nabízí víceméně stejné služby a vybavení, takže vlivný marketing musí být často o více než branding. Zaměřením na cíl, Virgin byl schopen přilákat pomoc dvou nesoutěžních organizací, Marketing Manchester a Visit Britain, což vedlo k přesvědčivějšímu obsahu kampaně. „Partneři“ se netýkají jen influencerů. Kdo vám může pomoci vyprávět váš příběh?
19. Buick
Buick chtěl oslovit novou, mladší demografickou skupinu. Společnost požádala 10 designu, módy a potravin bloggerů vytvořit Pinterest desky ilustrující, jak Přídavek mohl pomoci jim vyjádřit svůj osobní styl; každý blogger také publikoval příspěvky o této zkušenosti a propagoval své nástěnky na Facebook, Cvrlikání, a Instagram. Kampaň „Pinboard to Dashboard“ vedla více než 17 milionů jedinečných návštěvníků webu.
Klíč stánek s jídlem: Buick našel jedinečný způsob, jak z priorit zpráv, že je důležité, aby tento konkrétní publikum — stylový design — a měl vlivných bez zjevné kravatu na automobilový průmysl pomoci šířit slovo pomocí neméně překvapující kanálu. V jedné studii neuvěřitelných 93% respondentů uvedlo, že Pinterest používá k výzkumným nákupům. Instagram je populární platforma pro objevování, ale nezapomeňte na potenciál Pinu.
20. SodaStream
SodaStream vyrábí domácí karbonační nástroj pro spotřebitele,který byl donedávna uváděn na trh téměř výhradně rodinám. Po prodejní data ukázala, že produkt skutečně rezonuje více s Millenials bez dětí, společnost zahájila „Připojte se k Revoluci“ ovlivňovatel kampaně, představovat parodie na scénu z Game of Thrones a „Hory,“ postava ze seriálu hraje herec Hafþór Júlíus Björnsson.
klíč s sebou: Video GoT se stalo virálním a nashromáždilo více než 50 milionů zhlédnutí a 100 000 akcií. SodaStream mohl pokračovat se zaměřením na rodiny díky partnerství s maminku bloggerů, ale společnost vsadila na vlivného aktéra a předmět, který by se apelovat na jejich nové publikum. A vyplatilo se to. Pomocí dat ověřte své předpoklady, odhalte nové příležitosti a pomozte řídit marketingovou strategii ovlivňovatele.
tajemství úspěšných marketingových kampaní ovlivňujících je, aby data fungovala za vás. Klikněte sem a přečtěte si Cestovní Myšlení je zdarma průvodce na měření ovlivňuje NÁVRATNOST investic do marketingu.