Jak si kopat s vaší SEO strategie v roce 2020, držet se toho, co děláte dobře a priority času pro organické vyhledávání taktiku jste zanedbané, nebo zpracovány na špatnou cestu.

využijte každou příležitost, kterou Google dává vašemu obsahu, aby se dobře umístil. Navzdory neustálým změnám chování společnosti Google a spotřebitelů studie BrightEdge z roku 2019 zjistila, že organické příkazy 53% veškerého provozu na webových stránkách.

organické příkazy 53% provozu webových stránek. 2019 @brightedge přes @mikeonlinecoach #study #SEO kliknutím Tweet

zde je 20 realit, statistik, zdrojů, připomenutí a praktických kroků, které můžete letos sledovat.

zpětné odkazy jsou životně důležité

bez ohledu na jejich velikost mohou společnosti vždy těžit z více odkazů. Jsou mízou domény a autority stránek, které jsou i nadále významným faktorem hodnocení. Eric Enge to uvádí do perspektivy v nejnovější studii Perficient / Digital 2018, odkazy jako faktor hodnocení:

(W)e nevadí, že odkazy mohou zachránit nekvalitní obsah nebo způsobit nízké relevanci obsahu zařadit. Taky, veškeré naše úsilí se zaměřuje na získání uznání od, nebo obsah publikovaný na, weby s velmi vysokou autoritou. Dělat to dobře vyžaduje zaměření na to, jak implementujete svůj marketing a PR, abyste se dostali před publikum, které je pro vaše podnikání nejdůležitější. To přirozeně povede k vysoce hodnotným odkazům zpět na váš web a pomůže vám získat hodnocení, které si zasloužíte.

odkazy jsou mízou domény a autority stránky, které jsou i nadále významným faktorem hodnocení, říká @mikeonlinecoach přes @cmicontent. #SEO Klikněte Pro Tweet

Dozvědět se více o link building:

• 34+ Link-Building Tipy, Nástroje a Příklady pro SEO a Návštěvnost webových Stránek
• 5 Zapomenuté Způsoby, jak Zlepšit Váš Link Stavební Strategie
• Propojení Budovy v roce 2019: Jak Získat & Získat Odkazy, Které Zvýší Vaše SEO

Kvalitní obsah je důležité, ale relativní

Mimořádné obsah není zárukou top žebříčku. Odkazy z jiných webových stránek, provádění SEO osvědčených postupů, a velký obsah společně pracovat na pomoci vašich stránek půdy top skvrny na Google a další vyhledávače.

výjimečný obsah #nezaručuje nejvyšší hodnocení, říká @mikeonlinecoach přes @cmicontent. #SEO kliknutím Tweet

podívejme se na Johna Deere. Moz připisuje doméně skóre 70 (v měřítku 1: 100). Není divu, že tento přímočarý orba článek řadí číslo 5 pro „zahradní pluh“ s průměrem 880 měsíční vyhledávání na Googlu.

záhlaví dokonce odpovídá některým hledaným slovům.

ale pak je tu časopis značky John Deere, Brázda. Má skóre 39 Domain authority a má potíže s hodnocením některých svých kvalitních obsahů.

například funkce Micro View, makro plány se řadí špatně, na č. 49, pro „mikroskopické členovce“ s 50 měsíčními vyhledáváními na Googlu. Na základě záhlaví, je jasné, že SEO není prioritou a kvalitní obsah není přinést velkou sklizeň i s dobrým psaní jako:

„, Aby jejich půdách, vítej doma pro mikroby se stal jejich cílem. Dokonce přijali heslo “ loajální k půdě.“Vliv na život v půdě se zvažuje při každém přijatém opatření.“

nebojte se o každý žebříčku faktor

obrovský rozdíl existuje mezi žebříčku dopad na klíčová slova ve stránce tituly a obsah, záhlaví vs. rychlost načítání stránky, mobilní vzhled, a použití HTTPS. I když neznáme skutečný význam jakéhokoli faktoru, neustále chytám nejvyšší hodnocení úpravou názvů stránek a záhlaví, i když drobné proměnné hodnocení mají špatné známky.

hodnocení vyhledávačů se liší z mnoha důvodů, včetně historie osobního vyhledávání a geografie (tj. Google stále vylepšuje svůj algoritmus, jak poznamenal Listopad. 12 ve svém Twitter kanálu Google SearchLiasion:

Máme aktualizace, které se dějí pořád ve Vyhledávání Google. Pokud nechceme, podělte se o ně, není tam žádný konkrétní žalovatelné pokyny dodržovat, ani změny, aby se ostatní, než aby se zaměřil na skvělý obsah, jak jsme se obecně doporučuje.

vzhledem k volatilitě faktoru hodnocení není divu, že Searchmetrics nyní místo celkových zpráv vydává data faktoru hodnocení podle odvětví.

v průzkumu společnosti sparktoro v roce 2019 zvážilo více než 1 500 SEO obchodníků klíčové faktory hodnocení. Většina z nich (66,3%) věří, že váha faktorů hodnocení Google se liší podle dotazu.

Respondenti přednost obsahu relevantní a kvalitní zpětné odkazy mezi top žebříčku faktory:

@sparktoro průzkum, respondenti přednost #obsah význam & kvalitní zpětné odkazy mezi top žebříčku faktorů, říká @mikeonelinecoach prostřednictvím @cmicontent. # SEO kliknutím Tweet

očekávejte, že vyhledávače budou ještě sofistikovanější

protože se snaží poskytovat nejrelevantnější výsledky, vyhledávače se snaží pochopit záměr každého dotazu.

v loňském roce Google zavedl BERT, aktualizaci algoritmu zpracování přirozeného jazyka technicky známou jako obousměrná reprezentace kodéru od transformátorů. Zatím se BERT zaměřuje na záměr vyhledávače pro jedno z každých 10 anglických vyhledávání ve Spojených státech.

„BERT modely lze proto považovat celou kontextu slovo při pohledu na slova, které přicházejí před a po ní – zejména užitečné pro pochopení záměru za vyhledávací dotazy,“ píše Google Pandu Nayak, viceprezident vyhledávání. „Zejména pro delší, více konverzační dotazy, nebo vyhledávání, kde předložky jako“ pro “ a “ do “ záleží hodně na významu, Vyhledávání bude schopen porozumět kontextu slova v dotazu. Můžete hledat způsobem, který je pro vás přirozený.“

je snadné zaměnit BERT s RankBrain, aktualizací v roce 2015 jako základní součástí algoritmu Google. RankBrain využívá strojové učení ke generování výsledků vyhledávání a čerpá ze široké sady proměnných (včetně historie souvisejících vyhledávání).

z důvodu RankBrain můžete hodnotit frázi klíčového slova, která není ani ve vašem obsahu. Ve své studii 2017 Ranking Factors 2.0 SEMrush zjistil, že 18% webů, které se umístily dobře, nemělo ve svém obsahu Klíčové slovo.

jak by to mohlo být? Google je stále lepší v dimenzování vyhledávání s relevantním obsahem-ne nutně klíčová slova.

se zlepšuje v dimenzování vyhledávání pomocí relevantního #obsahu, ne nutně klíčových slov, říká @mikeonlinecoach přes @cmicontent. #SEO kliknutím Tweet

Google se zaměřuje více na nápady, které obsah vyjadřuje, než na fráze klíčových slov. Mezi biliony vyhledávání, které každoročně zpracovává, Google uvedl, že 15% dotazů je vyhledávání poprvé. RankBrain dělá vše pro to, aby z nich měl smysl.

Google nenabízí specifika o RankBrain, ale Search Engine Watch má dobrý kus, který jde do detailů: Google RankBrain: vymazání mýtů a mylných představ.

neočekávejte úlevu od pohřbených organických stránek na stránkách s výsledky vyhledávače (SERP)

pořadí organických stránek č. 1 nemusí být nutně důvodem k oslavě nebo zvýšení provozu. V posledních několika letech jsem viděl webové stránky s vysokým hodnocením ztratit provoz.

znáte bolestivý scénář. Nejprve se zobrazí sada čtyř placených reklam. Poté následuje úryvek s některými výsledky nakupování, balíček obrázků, videa, a lidé se také ptají. Poté, po posouvání dolů, zobrazí se Vaše Hodnocení“ č. 1″.

Google na stránce s výsledky často poskytuje tolik základních faktů, že hledající nemusí klikat. To se děje téměř 49% času, podle zprávy sparktoro 2019 založené na datech Jumpshot clickstream. Studie odkazovala na více než 1 miliardu webových vyhledávání na 10 milionech domácích stolních počítačů a zařízení Android v USA.

téměř 49% vyhledávačů Google nikdy neklikne na odkaz: 2019 @sparktoro report. @mikeonlinecoach přes @cmicontent. # SEO Click to Tweet

3M je jen jednou z nesčetných obětí SERP. Myslíte si, že 3M by se hodilo dobře pro „antireflexní film“, který má na Googlu asi 900 měsíčních vyhledávání.

3M výsledek se objeví daleko dolů na stránce zastoupeny v následujících screenshotů:

upřesněte tyto klíčové fráze

nelepte se stejnou sadou klíčových slov. Pomocí nástrojů pro výzkum klíčových slov a hodnocení prozkoumejte nové možnosti. Běžně odkazuji na SEMrush, Moz, a další zdroje, abych objevil klíčové fráze, které jsem nikdy neuvažoval.

nepoužívejte stejnou sadu klíčových slov. Používejte nástroje pro výzkum klíčových slov a hodnocení, jako jsou @moz a @semrush, říká @mikeonlinecoach přes @cmicontent. #SEO # tools kliknutím Tweet

Předvést důvěru a autoritu

Google může stále dát hranu na obsah webové stránky, který se zdá být důvěryhodný. Tuto výhodu můžete získat tím, že odborníci nabídnou užitečné informace v článcích a uvedou své přihlašovací údaje v krátkém BIOSu.

zaměření na důvěru pramení z Google 168-stránkový dokument, Google Search Quality Evaluator Pokyny, které uvádí hodnoty odbornost, autorita a důvěryhodnost (E-V). Google zpracovává tyto hodnoty ve vyhledávací algoritmy části další zprávy, Jak Hledat práci algoritmy:

Za odpovídající slova ve vašem dotazu s příslušnými dokumenty na internetu, Vyhledávací algoritmy také cílem upřednostnit nejvíce spolehlivých zdrojů k dispozici. Udělat toto, naše systémy jsou navrženy tak, aby identifikovaly signály, které mohou pomoci určit, které stránky prokazují odborné znalosti, autoritativnost, a důvěryhodnost na dané téma.

Věnujte pozornost na stránky, adresy Url

Jistě, žebříčku faktorů se liší. Neměli byste však zanedbávat adresy URL. Udržujte je krátké-tři až šest slov, která odrážejí obsah. Webové stránky příliš často ředí adresy URL tolika slovy, že ztratí svou účinnost.

dobře:

https://www.forbes.com/sites/davidphelan/2019/12/09/how-to-use-apple-pay-express-transit-11-tips-as-the-brilliant-feature-hits-a-new-milestone

Dobře:
https://fortune.com/2019/12/08/australian-wine-yellowtail-shiraz-burgundy-bordeaux/

optimalizace pro doporučené úryvky a odpovědi

naštěstí Google neuděluje doporučené úryvky největším webům. Zdá se, že jakýkoli relevantní web může získat první místo. Podívejte se na článek CMI Stephana Spencera: OK, Google: jak optimalizuji svůj obsah pro doporučené úryvky?

pochopte, které odpovědi hledající hledají & formát # obsah s úryvkem v mysli. @Sspencer přes @cmicontent #SEO kliknutím Tweet

stejně jako doporučené úryvky a další vyhledávané prvky se vaše stránka často nezobrazí v poli odpovědí Google. Ale můžete zvýšit své šance s některými dobrými tipy od Dennis Shiao v tom, jak být obsah v záviděníhodné Google odpověď Box.

Optimalizujte obrázky svých webových stránek

při zpracování obrázků by se Váš tým měl zaměřit na velikost souboru, název, alt text a další pro úspěch SEO. Zde je několik skvělých článků, které vás provedou:

• 9 Kroků, jak Optimalizovat Obrázky pro SEO
• Jak Používat Obrázky ke Zvýšení Vyhledávání Viditelnost a Získat Více Kliknutí

Použití schématu markup lépe definovat obsah webové stránky

webové Stránky vývojáři a obchodníci ne vždy mít čas, aby přidat schéma značení (sémantické slovní kategorie). Kód pomáhá vyhledávačům identifikovat, co obsah znamená. Včetně toho může ovlivnit, jak se informace zobrazují ve výsledcích vyhledávání-vše od recenzí a událostí až po produkty a recepty.

zde jsou některé zdroje, které vám pomohou zvýšit značení schématu:

• Jak Používat Schéma pro Místní SEO: Kompletní Průvodce
• 10 Nejlepších Schématu Kódy Použít na Každý Typ webové Stránky
• 60+ Strukturovaná Data Nástroje, – Vytvářet, Testovat, Pluginy &
• Schema.org Značky
• Google Nástroj na Testování Strukturovaných Dat
• 12 Důvodů, Proč se Vaše strukturované Úryvky nezobrazují
• Demystifikací SEO: Jak se Raketově stoupat Svůj Provoz Prostřednictvím Schématu Značení

Vytvořit videa pro své návštěvníky (a SEO)

Videa mohou být nové avenue pro SEO příležitostí. Na YouTube odkazujte na svůj web v popisech(často přehlížená možnost). Také, protože Google zobrazuje videa v SERP-nad běžnými webovými stránkami-můžete získat další expozici. Nezapomeňte vytvořit přepisy webových stránek pro hodnocení více klíčových slov, včetně klíčových frází s dlouhým ocasem. Speechpad je jeden zdroj.

na @YouTube, odkaz na vaše webové stránky v popisech, říká @mikeonlinecoach přes @cmicontent. #SEO Klikněte Pro Tweet

Vytvořit plížit pokukuje na své vzdělávací obsah

Pokud se vám brány vašeho obsahu, například bílý papír nebo vzdělávací průvodce, vydání výpisu nebo dva. Vyhledávače mohou lézt, že text a vyhledávání žebříčku může řídit provoz na uzavřeném obsahu landing page, kde můžete použít výzvu k akci ke stažení plná verze.

ujistěte Se, že váš web nemusí procházet otázky

vyhledávače nemusí procházet každou stránku, kterou chcete vidět. Může jim bránit celková struktura webových stránek nebo příliš mnoho přesměrování. Odkaz Google Search Console velikost výkon vašeho webu.

navíc nikdy neuškodí zkontrolovat některé z vašich hlubokých obsahů. Jednoduše uchopte jedinečný text ze stránky a vyhledejte jej v uvozovkách na Googlu. V okamžiku budete vědět, zda byl zajat. Pro podrobnou analýzu SEO použijte nástroj, jako je Screaming Frog SEO Spider.

odstranit nebo blokovat tenký obsah

ne všechny z vašeho obsahu může pomoci vaše SEO úsilí. Problémy s stránkováním, obsah pouze s jedním odstavcem a stránky založené na jedné značce ve WordPressu mají malou nebo žádnou hodnotu(tj.

Pokud máte stránku nízké kvality, která není dobře hodnocena, můžete odradit vyhledávače od indexování. Použijte své roboty.txt soubor říct vyhledávačům, které stránky by měly ignorovat. Tímto způsobem Google a další vyhledávače dodají zbývajícímu obsahu větší váhu.

Použijte své roboty.txt soubor říct vyhledávačům, jaké stránky by měly ignorovat, říká @mikeonlinecoach přes @cmicontent. #SEO Klikněte Pro Tweet

Poslech hlasových trendy ve vyhledávání

je těžké ignorovat dopad hlasové vyhledávání, a to zejména od té doby více než 1,6 miliardy hlasové asistenty, se očekává, že bude v provozu přes chytré telefony a chytré reproduktory jako Domovská stránka Google, Amazon Alexa, a Apple Siri do roku 2022. A studie PwC zjistila, že 71% USA. dospělí by raději používali hlasového asistenta, než aby něco napsali online. Na základě vaší technologie a obsahu může být váš web již mezi některými výsledky vyhledávání souvisejícími s hlasem, které asistenti oznamují. A Backlinko studie 10.000 výsledky z Google Doma identifikoval několik faktorů, včetně:

• 70,4% výsledky zabezpečena pomocí protokolu HTTPS
• Průměrný počet slov byl 2,312 slova
• 75% hlasové vyhledávání výsledky byly mezi top tři pozice pro vyhledávací dotaz
• 40.7% pochází z doporučeného úryvku

75% výsledků hlasového vyhledávání bylo mezi třemi nejlepšími pozicemi pro vyhledávací dotaz přes @backlinko. #studie #SEO Klikněte Pro Tweet

Tyto výsledky naznačují, měli byste zajistit, že váš web je bezpečné, rozvíjet dlouho-forma, obsah, a snažíme se poskytnout odpovědi, které jsou zahrnuty v zajímavé úryvky.

Pamatujte si, že webové stránky se SEO nedostatky stále hrát dobře

Velké podniky někdy ignorují základy SEO a stále řadí dobře, i když mají omezené textu na stránkách, ne jméno jejich obrazy správně, a vydělat nedostatečné známky s strana rychlost zatížení. Tak určitě, pravděpodobně by mohli tyto položky řešit. Ale vždy je to rozhodnutí, kam věnovat prostředky. Nemusíte zdokonalovat každý nejlepší postup SEO. Vyberte si vylepšení, která nejlépe poslouží vašemu SEO.

Pokud víte, že interní odkazy by mohly být lepší, pracujte na tom v průběhu času. Pokud chcete, aby efektivnější meta popisy přilákaly návštěvníky, použijte osvědčené postupy vpřed. Staré stránky můžete vždy upřesnit, jak to čas dovolí.

Pokud chcete aktualizovat tyto názvy obrazových souborů a psát alt text, identifikujte stránky, které jsou blízko hodnocení. Nezapomeňte však, že optimalizace obrázků je malá věc ve srovnání se získáváním kvalitních odkazů nebo vytvářením relevantního obsahu, což může zvýšit vaši doménu a autoritu stránky.

například Home Depot dostane F pomocí nástroje pro analýzu rychlosti stránky GTmetrix, ale na Googlu se řadí na 1. místo pro spoustu klíčových frází.

a tady je další příklad. Northern Tool má špičkové hodnocení Google, ale nepojmenovává obrázky s klíčovými slovy. Název obrázku pro tento svářeč/generátor je: 42542_2000x2000.jpg.

Jak stahují ty nejlepší žebříčky, i když nejsou optimalizovány pro všechny faktory hodnocení? Myslím, že je to kvůli jejich doménové autoritě, která je z velké části ovlivněna zpětnými odkazy. Skóre domácího depa je 91 a Northern Tool má úctyhodných 68. Malé podniky bojují s autoritou domény. V roce 2020 jsem analyzoval 200 z nich ve studii SEO a zjistil jsem, že 69% mělo skóre v rozmezí 1-20.

věnujte pozornost některým malým věcem

je to 13 let, co Google navrhl, že sleduje více než 200 signálů hodnocení. Ať už je dnes součet 200 nebo 10 000, na každém ukazateli nemůže záležet stejně jako na všech ostatních. Zde jsou některé příklady drobné pořadí proměnných, které stojí za vaši pozornost, jak budete budovat obsah a měřit metriky:

• externí odkazy
• Odrážky a číslované seznamy, které poskytují dobrý uživatelský komfort
• Pravidelná aktualizace webových stránek
• Gramatika
• Interní odkaz titulů
• doba Prodlevy (jak dlouho návštěvník zůstane na webové stránky po provedení vyhledávání)

Vyhněte jeden-a-provádí syndrom

Už jste někdy šel all in a optimalizované stránky obsahu a šel dál bez jediného ohlédnutí? Bohužel ano. Je to pošetilé – do jisté míry. Nemůžete zkontrolovat vše, ale měli byste mít myšlení, které hodnotí data, jako jsou hodnocení a přirozený provoz a konverze vyhledávačů. Při kontrole dat hledejte příležitosti k dalšímu bodnutí do stávajícího obsahu provedením několika změn. Přidejte přesvědčivou grafiku s některými klíčovými fakty, abyste upoutali pozornost návštěvníka. Jsem přesvědčen, že angažovanost je hodnotící faktor, který stojí za nějaký váš čas. Znovu záhlaví obsahu stránky a vyladit ji přistát nějaké další top 10 klíčových slov žebříčku.

věnujte pozornost svému odvětví

některé změny algoritmu Google, včetně aktualizace Medic z roku 2018, zřejmě ovlivňují některá odvětví více než jiná. To je důvod, proč je užitečné sledovat hodnocení vašich stránek, stejně jako vaši přímí konkurenti a další přední webové stránky ve vašem podnikatelském sektoru.

i když nebudete přesně vědět, co se Google změní, můžete sledovat, kdy se vaše hodnocení výrazně zlepší nebo klesne, a zjistit, zda by to mohl být průmyslový trend.

optimalizace v roce 2020

faktory hodnocení budou i nadále kolísat. Chcete-li uspět, měli byste mít silný základ se zdravým designem webových stránek a hrát na své silné stránky. Také byste měli identifikovat tři nebo tak proměnné, které vaše společnost může řešit v rámci zdrojů dostupných v tomto roce.

máte značný obsah, který můžete aktualizovat? Můžete vytvořit nové stránky a přibít SEO prvky? Jak efektivní jste při vytváření zpětných odkazů z kvalitních webových stránek?

kde budete soustředit svůj čas bude mít velký rozdíl.

poznámka: Všechny nástroje jsou zahrnuty v našem blogu jsou navrženy autory, ne CMI redakční tým. Žádný příspěvek nemůže poskytnout všechny relevantní nástroje v prostoru. Neváhejte do komentářů zahrnout další nástroje(od vaší společnosti nebo od těch, které jste použili).

Získejte nejnovější informace o technické stránce SEO a dalších dovednostech marketingu obsahu na summitu ContentTECH v srpnu v San Diegu. Zaregistrujte se ještě dnes.

Cover image by Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute