AdWords ad extensions jsou téměř jako jídlo formou bufetu jdu na Bellagio v Las Vegas.

čím více mohu přidat na svůj talíř, tím více mám pocit, že vyhrávám.
a i když je to téměř pravda, možná zjistíte, že určitá rozšíření reklam AdWords jsou pro váš účet Google Ads lepší než ostatní.
pojďme se do toho ponořit.

co jsou Rozšíření reklam AdWords?

Zatímco téměř jméno prozrazuje, AdWords rozšíření reklam jsou „další bonusy“ můžete přidat do vaší textové reklamy, aby to trvat více nemovitostí místo na Google na stránce s výsledky vyhledávání (SERP – search engine stránky s výsledky).

ale kromě toho rozšíření AdWords poskytují potenciálním návštěvníkům více kanálů a cest, aby se přiblížili svému cíli.
Ať už je to volání přímo z reklamy, chodit do určité URL na vašem webu, kontrola, vaše recenze, stahování vaší aplikace, najít vaši adresu, nebo více, ad rozšíření pomoci nejen své návštěvníky s více info, ale oni také pomoci s následujícím:

• Může zvýšit click-through-rate

• Můžete zvýšit své skóre kvality

• Může zvýšit vaše průměrná pozice reklamy

• Může snížit vaše průměrná cena za proklik

Největší důvod pro to je, že čím víc rozšíření reklam, které používáte, tím větší je vaše reklama může dostat, a proto je vyšší šance, klepněte na tlačítko.
je také důležité si uvědomit, že rozšíření reklam jsou nyní součástí výpočtu skóre kvality.

kde najdete Rozšíření reklam

v době psaní tohoto článku (který aktualizujeme, pokud se věci změní) je v současné době k dispozici 15 různých rozšíření reklam mezi reklamami AdWords a Bing.
toto číslo se může často měnit v závislosti na tom, co se Google a Bing rozhodnou zavést.

a najít je v rámci svého účtu AdWords, budete chtít přejděte na kartu Rozšíření reklam v rozhraní AdWords.

kromě manuálních rozšíření reklam má AdWords také 6 automatizovaných rozšíření a některá ručně prošlá rozšíření, která nejsou k dispozici pro všechny. Tady je to, co jsou:

• Spotřebitelské hodnocení
• Předchozí návštěvy
• Prodávající hodnocení
• Dynamické rozšíření o odkazy na podstránky
• Dynamicky strukturované úryvky
• rozšíření o Sociální sítě (skončila v roce 2015 a #14 na seznamu)
• Drop-down rozšíření (skončil v roce 2014 a #15 na našem seznamu)

Pojďme se podívat na to, co různé typy rozšíření, co dělají, a jak vypadají.

Různé Typy Rozšíření Reklam

1) rozšíření o odkazy na Podstránky

Tyto jsou nejčastější rozšíření reklam a byly po nejdelší dobu. Umožňují zobrazit další odkazy v rámci vaší reklamy.

přidání těchto do vaší reklamy umožňuje vaší reklamě zabírat více místa v oblasti nemovitostí a zvyšuje šanci na kliknutí.
kromě toho, pokud využijete sitelinks (a další rozšíření reklamy) a vaše konkurence ne, pak vaše reklama může zabírat dvakrát tolik místa ve srovnání s jejich.
pravidelné odkazy na podstránky, můžete také přidat popisy k nim, takže vaše jedna reklama změní v něco, co vypadá jako pět reklam (regular ad + 4 rozšířené odkazy na podstránky). Zde je pohled na dva odkazy na podstránky, kteří mají popisy:

velkou část o odkazy na podstránky, je, že to umožňuje vaše návštěvníky, aby přejít přímo na konkrétní část webu, místo aby šel přímo na domovskou stránku, a poté na navigovat tam.
běžně najdete sitelinky používané pro různé kategorie produktů v obchodech elektronického obchodu nebo časté dotazy, o nás, kontaktujte nás, pokud jde o inzerenty generující olovo.
Zde je příklad vytvoření „Kontaktujte Nás“ odkaz na podstránku s popis:

stejně jako ostatní rozšíření reklam můžete také naplánovat dny a časy, které by se měly zobrazovat vedle vaší reklamy.
To je zvláště užitečné, pokud chcete přidat rozšíření o volání, ale jen to show, když jste schopni odpovědět na volání a odstranit ji, když nejste schopni.

Další super věc k poznámce je, že můžete použít odkazy na podstránky na konkrétní akce, které jste se děje a pak jim naplánovat, s začátek/konec dat, které mají být automaticky povolena a odstraněna, když je potřeba.

2) Rozšíření umístění

tato rozšíření vám pomohou zobrazit vaši adresu vedle vaší reklamy lidem, kteří jsou v blízkosti.
Pokud máte hodně provozu, nebo více míst, pak je to další rozšíření reklamy můžete přidat k přímé lidi, aby našli, co jste hledali (adresu), přímo v reklamě.
to také pomáhá, aby vaše reklama vypadat větší.

Protože naše kancelář se nachází možná méně než jeden kilometr od této konkrétní Fordu, Google je, že mi jejich adresu.
Chcete – li využít tohoto rozšíření reklamy, budete chtít mít ověřenou adresu prostřednictvím služby Moje firma Google.
Společnost Google vám poté zašle kód, který potvrdí, že vlastníte tuto adresu, a můžete propojit svůj účet Moje firma Google s účtem AdWords, abyste jej mohli využít.
slovo opatrnosti: Je lákavé přidat rozšíření o umístění, protože zabírá další realitní prostor na Googlu.
Ale pokud jste jít ven k lidem, protože je tvoje věc (řekněme, že jste proti škůdcům, nebo jste domácí inspektor, atd), pak mohou mít někteří lidé si myslí, že potřebují, aby přišel k vám – který by mohl poškodit vaše míry konverze.
takže když se chystáte spustit rozšíření umístění, ujistěte se, že posloucháte telefonní hovory a potenciální pokles míry konverze, jak jsme to viděli dříve.

3) Volání rozšíření

docela rovně vpřed s tímto.
můžete přidat telefonní číslo, které chcete zobrazit vedle reklamy, protože to může pomoci lidem volání přímo z reklamy, aniž by museli kliknout na to.

skvělá věc na rozšíření hovorů je, že můžete přidat své vlastní konkrétní číslo sledování hovorů a jakýkoli hovor, který z něj získáte, by byl považován za bezplatný, protože Google vám nebude účtovat za kliknutí.
můžete se také přihlásit ke sledování hovorů v rámci služby Google AdWords, abyste viděli, které klíčové slovo a reklama byly za tento hovor zodpovědné(konverze hovoru).
Chcete-li to provést, budete chtít do konfigurace rozšíření volání přidat číslo přesměrování Google.

mějte na paměti, že Google vám bude účtovat průměrnou cenu za kliknutí, když někdo vytočí toto telefonní číslo.
I když nechcete normálně přijímat hovory, přidání čísla vaší reklamy a vstupní stránky/stránky ukázaly, zvýšit telefonní vede a konverze.
Pokud telefonní hovory a telefonní kabely jsou pro vás důležité, a chcete získat více, pak se podívejte se na tento článek na stále více potenciálních zákazníků, jsme psali na různé věci, které můžete udělat v AdWords a na vaše vstupní stránky.
důležitá poznámka: jedna důležitá věc, kterou je třeba mít na paměti, je geografická zrnitost.
pokud cílíte na větší oblasti, zvažte rozdělení kampaní na menší geografické oblasti, abyste mohli v reklamách používat telefonní čísla místních kódů. To by mohlo pomoci zvýšit konverze hodně.

4) rozšíření Aplikace

Pokud byste chtěli předvést své iOS nebo Android aplikace vedle textu vaší reklamy, pak rozšíření aplikace bude ideální pro vás.
Jak název napovídá, rozšíření aplikací umožňují mobilním vyhledáváním stáhnout vaši aplikaci a doufejme, že ji budou používat i v budoucnu.

Protože ne mnoho firem věnovali aplikace, můžete zjistit, že cílem mít rozšíření aplikace není získat více app ke stažení.
ale zvýšit vaši důvěryhodnost a vyniknout tím, že máte vyšší míru konverze z vašich pravidelných kliknutí na nadpis reklamy.

5) recenze rozšíření

máte pozitivní zmínku z důvěryhodného zdroje třetí strany?
Pokud ano, rozšíření pro prohlížení vám mohou pomoci neustále zlepšovat výkon reklamy a konverze.
buď parafrází, nebo použitím přesné nabídky, rozšíření recenze mohou dát vaší reklamě trochu větší důvěryhodnost.
ale pozor, mnoho rozšíření recenzí je zamítnuto, protože nejsou důvěryhodná (a protože většina inzerentů se je snaží vyrobit sami).

6) popisek rozšíření

jako jeden z novějších dětí na bloku, popisek rozšíření vám další non-klikací řádek reklamního textu zvýraznit výhody a funkce(nebo co chcete).

Jak můžete vidět ve výše uvedeném příkladu reklamy, popisky ukazují jednu výhodu a dvě funkce.
můžete se rozhodnout, na téměř cokoliv chcete zvýraznit posílit vaši reklamu a doufejme, že zapůsobit na své návštěvníky před klikněte stejně.

7) Strukturovaný úryvek rozšíření

Také novější kluk na bloku, strukturované úryvky, vám umožní využít další řádek reklamního prostoru tím, že představí informace z některého z následujících kategorií:

i když můžete být prodejce, leteckou společnost nebo hotel, můžete stále využít strukturované úryvky konkrétně pomocí Typů a Stylů kategorií.
zde je to, jak vypadají vedle vaší reklamy na Googlu:

8) rozšíření cen

rozšíření cen jsou pro všechny inzerenty, kteří chtějí předvést ceny spolu s oblíbenými službami nebo produkty.
jsou k dispozici pouze na mobilních zařízeních a rozhodně zabírají slušnou část realitního prostoru.

rozšíření cen můžete přidat na úrovni účtu, kampaně a reklamní skupiny. To vám pomůže jet dolů na úroveň reklamní skupiny a získat ještě podrobnější pomocí jednotlivých klíčových reklamních skupin.

9) Automatické rozšíření se hlásit

Zatímco není skutečný AdWords rozšíření reklamy můžete ovládat uvnitř AdWords, přehledu automatizovaných rozšíření vám umožní vidět data z třetí strany spotřebitele a prodávající hodnocení (pokud máte nárok, aby jim ukázal).
Zde je pohled na to, co prodávající hodnocení pro maloobchodníky vypadat takto:

Podívejte se, jak hodnocení spotřebitelů vypadá:

Další informace o tom, jak využít těchto rozšíření reklam AdWords třetích stran pro sebe, se můžete podívat na toto hodnocení spotřebitelů a toto na hodnocení prodejců.
můžete se také odhlásit (pokud máte špatné hodnocení) tím, že se podíváte na tyto dva formuláře od společnosti Google (zde a zde).

10) Obraz rozšíření (Bing Reklamy)

já bych být blázen, aby nezahrnuje něco, co Bing Ads nebude kopírovat z AdWords (jen si dělám srandu, to zkopírovali z AdWords).
takže v tomto případě je to přípona obrázku.

rozšíření obrázku funguje se všemi typy účtů Bing Ads (nemusíte být účet elektronického obchodu).
můžete jednoduše nahrát obrázek, který chcete nebo logo vaší společnosti předvést vedle vaší reklamy.

11) předchozí návštěvy

jen vzácné jako některé z nejvíce legendárních Pokémonů, předchozí návštěvy to není něco, co můžete ovládat.
ale pokud máte to štěstí, že je máte, budou vypadat takto:

12) dynamické sitelink rozšíření

dynamické sitelinky jsou vytvořeny na základě čtení záměru hledaného výrazu návštěvníka.
takže pokud nepoužíváte ruční odkazy na sitelink, dynamické rozšíření sitelink mohou převzít a zobrazit místo toho.
kromě toho, pokud Google vidí, že mnoho návštěvníků jsou organicky na vaší „Store Hodin“ strana, pak to může použít tato data přidat do odkazu, který odkazuje na domain.com/storehours.

13) Dynamicky strukturované úryvky

DSS rozšíření reklam je jako pravidelné ruční strukturované úryvky, ale v tomto případě reklamy na vstupní stránce informace pro vás, automaticky.

zajímá Vás, kolik automatických rozšíření je ve vašem účtu spuštěno?
spusťte zprávu automated extensions, kterou chcete zobrazit.

granularita rozšíření reklamy & proč na tom záleží

Jak jste četli tento příspěvek, možná si myslíte,že má největší smysl používat co nejvíce rozšíření reklamy.
a i když máte určitě pravdu, budete chtít granulovat a rozdělit testovací rozšíření reklam, stejně jako granulovat a rozdělit testovací skupiny reklam a klíčová slova.
To vám pomůže neustále zlepšovat výkon reklam a také být více konkrétní s ostatními klíčová slova a reklamy, které jsou spouštěny v souvislosti s rozšíření reklam – nemluvě o tom, že pomáhá zlepšit vaše skóre kvality.

před vámi …

většina společností využívá některé z dostupných rozšíření AdWords ad, ale využíváte je všechny? A správným způsobem?
Pokud jste, jak jste testovali zrnitost a specifičnost rozšíření reklam tak, aby odpovídala vašim klíčovým slovům a reklamám, abyste zjistili, zda to zlepšilo vaše skóre kvality?