¿Qué Es un Comunicado de Prensa?

Un comunicado de prensa es una noticia o información que las empresas envían para informar al público sobre algo notable o de importancia material. Los comunicados de prensa a menudo son manejados por el departamento de relaciones públicas (PR) de una empresa.

Las empresas emiten comunicados de prensa, que pueden difundirse a un público más amplio a través del uso de un servicio de noticias, para anunciar cosas como un nuevo producto, informes trimestrales de ganancias, una fusión inminente o cualquier otra información importante.

Cómo funciona un comunicado de prensa

Un comunicado de prensa es escrito y enviado por una empresa, y no es el resultado de reporteros que realizan un trabajo periodístico independiente. Como resultado, los comunicados de prensa pueden contener cierto sesgo o interpretación subjetiva que deben tener en cuenta los inversores y los analistas. De hecho, en estos días, a veces es difícil distinguir entre un comunicado de prensa y una historia publicada por una publicación de noticias. La mejor manera de identificar la fuente es mirando las primeras palabras de la pieza. Esto aclarará la compañía o el origen de la pieza.

Los dos mayores editores de cobertura de prensa son Business Wire y PR Newswire (PRN). BusinessWire es un líder mundial en distribución de comunicados de prensa y divulgación regulatoria. Los profesionales de relaciones públicas y con inversores confían en el servicio para entregar sus noticias a audiencias objetivo y fuentes de confianza.

En promedio, un servicio de noticias publica entre 500 y 1,000 comunicados por día en varios sectores, al tiempo que proporciona servicios adicionales de relaciones públicas. Estos incluyen una colección diversa de herramientas de comunicación adaptadas a las relaciones con los inversores (IR), noticias de la compañía, comunicados de prensa y requisitos de divulgación. Algunas áreas de interés incluyen vehículos de inversión, contabilidad y cumplimiento, noticias regulatorias, ganancias y dividendos, y la industria bancaria. Esto abarca los servicios financieros, la ciencia y la tecnología y las políticas públicas.

Pros y contras de usar un comunicado de prensa

Escribir un comunicado de prensa es una excelente manera de crear rumores sobre productos, asociaciones o cualquier noticia notable. Incita a periodistas y reporteros a cubrir la historia y generar confianza con una audiencia creciente. El objetivo final de las empresas al emitir un comunicado de prensa es obtener exposición instantánea, generar confianza con los clientes existentes y potenciales y aumentar el tráfico a su sitio web o tiendas.

Los beneficios de los comunicados de prensa son claros, pero siguen existiendo algunas limitaciones. Como herramienta de marketing, los comunicados de prensa por sí solos no pueden respaldar una estrategia de marketing. Tienen un alcance limitado y pueden parecer poco sinceros o poco profundos. Las empresas producen el comunicado de prensa para mostrar lo bueno sin mencionar lo malo.

Ejemplo de un comunicado de prensa

Por ejemplo, un comunicado de ganancias destacará las métricas financieras clave para el trimestre recientemente completado y los comentarios de la administración. El lanzamiento incluye los números de ingresos principales y ganancias por acción (EPS) más el crecimiento del año y el trimestre anteriores.

Por lo general, hay una narración de por qué los números entraron donde lo hicieron y si se encontraron o excedieron su orientación. Las acciones tienden a moverse salvajemente después de una liberación de ganancias porque la nueva información financiera llega al mercado causando una revalorización de la empresa.

Además de las cifras financieras, los comunicados de prensa contienen información de contacto valiosa que puede ayudar a los inversores en su investigación, como la dirección web de la empresa y la información de contacto y dirección.