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¿Qué es una plataforma de gestión de datos ?En términos simples, una plataforma de gestión de datos es un almacén de datos. Es una pieza de software que absorbe, clasifica y aloja información, y la escupe de una manera que es útil para los marketers, editores y otras empresas.

Esto suena como una base de datos. Es más?
En teoría, los DMP se pueden usar para almacenar y administrar cualquier tipo de información, pero para los especialistas en marketing, se utilizan con mayor frecuencia para administrar ID de cookies y generar segmentos de audiencia, que posteriormente se utilizan para dirigirse a usuarios específicos con anuncios en línea. Con el auge de la tecnología publicitaria, los anunciantes ahora compran medios a través de una amplia gama de sitios diferentes y a través de varios intermediarios, incluidos DSP, redes publicitarias e intercambios. Los DMPS pueden ayudar a vincular toda esa actividad y los datos de audiencia y campaña resultantes en una sola ubicación centralizada y usarlos para ayudar a optimizar futuras compras de medios y creatividad publicitaria. Se trata de comprender mejor la información del cliente.lo tengo. Pero esto se parece mucho a lo que hace un DSP.
Un DMP se utiliza para almacenar y analizar datos, mientras que un DSP se utiliza para comprar publicidad basada en esa información. La información se alimenta del DMP de un vendedor a su DSP para ayudar a informar las decisiones de compra de anuncios, pero sin estar vinculada a otra tecnología, un DMP en realidad no puede hacer mucho. Por el lado del editor, los DMP también se pueden vincular a plataformas del lado de la oferta y otras tecnologías que pueden ayudarlos a vender sus anuncios por más. En esos casos, el DMP almacena información del editor en sus lectores.

Todavía suenan similares. Entonces, ¿por qué los DSP y los DMPs están separados? ¿Has visto el Lumascape? Pero eso es para un » WTF Están Haciendo VCS?” función. Al igual que muchas áreas en la tecnología publicitaria, las líneas entre DMPs y DSPs están empezando a difuminarse. Un número creciente de proveedores de DSP ahora también ofrecen a sus clientes tecnología DMP. Esas empresas dicen que es más fácil y eficiente para los profesionales del marketing usar una plataforma en lugar de dos. El contrario a ese argumento es que los DMP independientes hacen que los datos de los marketers sean más portátiles, lo que facilita la alimentación a una amplia gama de DSP.

¿Quién usa DMPs?
Las agencias, los editores y los vendedores utilizan DMPs. Las agencias utilizan la tecnología para recopilar y analizar los datos recopilados de sus campañas de clientes, que a veces se agrupan entre varios clientes para crear conjuntos de datos vastos y enriquecidos. En un intento de tener un control más estrecho de sus datos, algunos clientes han comenzado a licenciar sus propias tecnologías de DMP y a administrar esas plataformas por sí mismos. Mientras tanto, un número creciente de editores también están haciendo uso de la tecnología como una forma de ayudarlos a comprender mejor la información de sus lectores y extraer más valor de ella como resultado. Piense en cómo la información de los usuarios del Wall Street Journal es valiosa para una campaña publicitaria de servicios financieros dirigida a personas de alto patrimonio neto.

¿cuáles son los principales Dmp?Los proveedores que venden tecnología DMP al mundo de los medios digitales actualmente incluyen Adobe, Krux, Lotame, Aggregate Knowledge, BlueKai, CoreAudience, Knotice, nPario y X+1. Algunos de esos proveedores también ofrecen tecnología DSP.