Antes de escribir publicaciones de blog para las masas, antes de solicitar esos puestos, incluso antes de configurar tu perfil de LinkedIn, hay una cosa que debes hacer: crear tu propia declaración de marca personal.

Su biografía, presentación de ascensor y cualquier otro texto descriptivo sobre usted invariablemente comenzará con su declaración de marca personal.

¿Qué es una declaración de marca personal?

Su declaración es de 1-2 frases que responden a lo que es mejor (valor), a quién sirve (audiencia) y cómo lo hace de manera única (USP). Resume su promesa única de valor. Su declaración de marca personal es distintiva para usted y solo para usted. Puedes compararlo con un eslogan, una correa o incluso un eslogan que tengan las marcas de productos.

La declaración de marca personal no es un título de trabajo. Un título de trabajo es con lo que otros tratarán de clasificarte, lo que los empleadores y otros quieren que seas para encajarte en un entorno corporativo. Te mereces algo mejor que eso.

Tampoco es su declaración de misión personal, objetivos profesionales o incluso propósito de vida. Estos son conceptos mucho más a largo plazo destinados a guiarte a través de la vida y no dirigidos a promocionarte a nadie.

Una declaración de marca personal es memorable, potente y orientada a soluciones. En lugar de simplemente decir «John es un hombre de calderas», ¿por qué no»John mantiene calientes a las familias a través de instalaciones de calefacción a medida»? Para continuar

¿Por qué necesita una declaración de marca personal?

¿Cuántas veces te han preguntado qué haces? ¿Sientes que la gente realmente entiende lo que haces o es simplemente cortesía? Apuesto a que puedes modificar lo que dices y dejar una impresión duradera en esa persona, una impresión que podría llevar a un negocio algún día.

Ser otro peluquero o fontanero no te va a permitir destacar. Cuando no destaque, tendrá que competir contra todos los demás en el precio, que no es una gran situación para estar. Para tener éxito en la economía actual, tienes que especializarte; tienes que elegir un tema y dominarlo. Su declaración aclarará exactamente qué hace, cómo lo hace y para quién. Al comunicar esto, usted y su público objetivo sabrán exactamente de lo que son capaces.

¿Cómo escribir una declaración de marca personal?

Comience con una lista de sus atributos clave de carrera o negocio en un pedazo de papel. Una vez que la lista esté completa, échale un buen vistazo y elige los que te hacen único. Estos formarán sus puntos de venta únicos o USPs.

Mire sus valores únicos y atributos clave y debería ser capaz de desarrollar una declaración de marca de 1-2 frases, respondiendo a estas tres preguntas:

• Qué valor proporcionas (qué problema resuelves)
• Cómo lo haces de forma única (tus proveedores de servicio universal)
• Para quién lo haces (tu público objetivo)

Recuerda tener claro el valor, no confundas a nadie con términos suaves que no signifiquen nada. Además, lo que lo hace único en un lugar puede no ser único en otro, por ejemplo, las grandes ciudades tendrán muchos especialistas y expertos en ciertos campos, las ciudades pequeñas solo una y eso lo hace único en ese lugar.

Dirígete a tu público

¿A quién estás dirigiendo tus servicios? ¿Una industria, geografía, edad demográfica en particular? Trate de concentrarse un poco en un sector del mercado y no se extienda demasiado. La razón por la que la marca personal se ha vuelto crítica para el éxito empresarial y profesional es que nadie quiere comprarle a la persona que hace todo por todos. Mira qué audiencia objetivo se beneficiaría más de tus servicios y concéntrate en esto.

Mantente auténtico

Al escribir una declaración de marca personal, es fácil dejarse llevar y anotar lo que te gustaría ser algún día. El viejo enfoque de «finge hasta que lo hagas» tiene algo de mérito, pero no te excedas. Nunca te llames gurú, ninja, samurai, experto o incluso líder de pensamiento a menos que realmente lo seas. Solo tu audiencia puede determinar si eres un experto y sabrás si ese es el caso. El objetivo de su declaración es informar e inspirar al lector, no asustarlo con títulos elegantes.

Hazlo impactante y memorable

Usar palabras técnicas o grandes podría alienar a tu público objetivo. Quieres que un niño de siete años entienda y sea capaz de repetir lo que haces. Siempre que se presente en un evento de networking, manténgase impactante y memorable. Idealmente, querrá que la persona con la que estaba hablando le diga a otros clientes potenciales lo que hace, esto cubrirá mucho terreno, confíe en mí.

Mantenga razonablemente corto

«Menos es más», como dicen ellos. Su capacidad para describir exactamente lo que hace en una oración dice mucho sobre su introspección y enfoque profesional. En algunos casos, tienes que tomar dos oraciones, pero siempre apunta a una. Te daré una dispensa especial para escribir más si has hecho más cosas en tu vida que Tim Ferriss.

No es de hierro fundido

Pronto descubrirá que va a jugar con su declaración después de que esté escrita. Es fácil cambiarlo, pero no te dejes llevar y cámbialo cada semana. Por otro lado, algunas personas nunca lo volverán a ver. A pesar de que lleva mucho tiempo, tu declaración de marca personal debe revisarse al menos una vez al año para reflejar los cambios y avances en tu carrera profesional. Para ser eficaz, debe mantenerse al día.

Ejemplo de declaración de marca

De vuelta a nuestro hombre escocés de calderas, he aquí una idea para una declaración:

«John mantiene a las familias en Edimburgo (público objetivo) cálidas (valor) a través de instalaciones de calefacción a medida que utilizan solo las calderas alemanas más avanzadas (únicas)».

Esto te dice claramente lo que hace John, para quién, y te da una idea de cómo. Diría que la declaración es memorable, por mi parte, pienso en una familia que se mantiene cálida y cómoda durante la Navidad, todo gracias al fantástico hombre de calderas John.

Llamada a la acción

Finalmente, es tu turno de empezar a mirar tu declaración. No posponga esto, encontrará que es una herramienta de marketing maravillosa que va a usar una y otra vez. La mayoría de las personas realmente no han pensado en sus declaraciones, por lo que destacarás con una efectiva. Con el tiempo, creo que las declaraciones de marca personales serán parte integral de cualquier carrera o negocio exitoso.

¿Tiene una declaración de marca personal? ¿Qué es eso?