A medida que profundizas en tus estrategias de SEO en 2020, sigue con lo que haces bien y prioriza el tiempo para las tácticas de búsqueda orgánica que has descuidado o manejado de la manera equivocada.

Aprovecha cada oportunidad que Google le da a tu contenido para posicionarlo bien. A pesar de los constantes cambios de Google y el comportamiento del consumidor, un estudio de BrightEdge de 2019 encontró que los comandos orgánicos del 53% de todo el tráfico del sitio web.

Comandos orgánicos 53% del tráfico del sitio web. 2019 @brightedge vía @mikeonlinecoach #study #SEO Haz clic para Twittear

Aquí tienes 20 realidades, estadísticas, recursos, recordatorios y pasos prácticos que puedes seguir este año.

Los backlinks son vitales

Independientemente de su tamaño, las empresas siempre pueden beneficiarse de más enlaces. Son el alma de la autoridad del dominio y de la página, que siguen siendo un factor de posicionamiento significativo. Eric Enge lo pone en perspectiva en el estudio más reciente de Perficient / Digital 2018, Los enlaces como factor de clasificación:

(W) e no encuentra que los enlaces puedan rescatar contenido de mala calidad o hacer que el contenido de baja relevancia se clasifique. Además, todos nuestros esfuerzos se centran en obtener reconocimiento o contenido publicado en sitios de muy alta autoridad. Hacer esto bien requiere un enfoque en cómo implementar su marketing y relaciones públicas para ponerse al frente de las audiencias que más importan a su negocio. Esto naturalmente llevará enlaces de alto valor a tu sitio y te ayudará a ganar rankings que mereces.

Los enlaces son el alma de la autoridad de dominio y página, que siguen siendo un factor de clasificación significativo, dice @mikeonlinecoach a través de @cmicontent. Más de 34 Consejos, Herramientas y Ejemplos de Construcción de Enlaces para SEO y Tráfico de sitios Web

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El contenido de calidad es esencial, pero relativo

El contenido excepcional no garantiza una clasificación superior. Los enlaces de otros sitios web, la implementación de las mejores prácticas de SEO y el excelente contenido trabajan juntos para ayudar a que tus páginas obtengan los primeros lugares en Google y otros motores de búsqueda.

El #contenido excepcional no garantiza una clasificación superior, dice @mikeonlinecoach a través de @cmicontent. # SEO Haz clic para Tuitear

Echemos un vistazo a John Deere. Moz acredita al dominio con una puntuación de 70 (en una escala de 1 a 100). No es de extrañar que este sencillo artículo de arado ocupe el puesto número 5 de «arado de jardín» con un promedio de 880 búsquedas mensuales en Google.

El encabezado incluso coincide con algunas de las palabras de búsqueda.

Pero luego está la revista de la marca John Deere, The Surco. Tiene una puntuación de autoridad de dominio de 39 y tiene problemas para clasificar algunos de sus contenidos de calidad.

Por ejemplo, la función de Planes Macro de Microvista ocupa el puesto 49 de «artrópodos microscópicos» con 50 búsquedas mensuales en Google. Basado en el encabezado, está claro que el SEO no es una prioridad y el contenido de calidad no produce una gran cosecha, incluso con una buena escritura como:

» Hacer de sus suelos un hogar bienvenido para los microbios se ha convertido en su objetivo. Incluso han adoptado el lema de «Leal al Suelo».»El impacto en la vida del suelo se tiene en cuenta para cada acción tomada.»

No se preocupe por todos los factores de clasificación

Existe una enorme brecha entre el impacto de las palabras clave en la clasificación de los títulos de página y los encabezados de contenido frente a la velocidad de carga de la página, la apariencia móvil y el uso de HTTPS. Aunque no sabemos la importancia real de ningún factor, constantemente obtengo las mejores clasificaciones ajustando los títulos y encabezados de las páginas, incluso mientras que las variables de clasificación menores obtienen calificaciones pobres.

Las clasificaciones de los motores de búsqueda varían por muchas razones, incluido el historial de búsqueda personal y la geografía (por ejemplo, Google Local Pack). Google sigue refinando su algoritmo, como señaló Nov. 12 en su canal de Twitter Google SearchLiasion:

Tenemos actualizaciones que suceden todo el tiempo en la búsqueda de Google. Si no compartimos sobre ellos, no hay ninguna guía concreta que seguir ni cambios que hacer, aparte de mantenernos enfocados en un gran contenido, como hemos aconsejado en general.

Dada la volatilidad de los factores de clasificación, no es de extrañar que Searchmetrics ahora publique datos de factores de clasificación por sector en lugar de informes generales.

En una encuesta de SparkToro de 2019, más de 1500 marketers de SEO sopesaron los factores clave del ranking. La mayoría de ellos (66,3%) cree que el peso de los factores de clasificación de Google varía según la consulta.

Los encuestados priorizaron la relevancia del contenido y los vínculos de retroceso de calidad entre los principales factores de clasificación:

En una encuesta @sparktoro, los encuestados priorizaron la relevancia del contenido #& dice @mikeonelinecoach a través de @cmicontent. # SEO Haz Clic Para Twittear

Espere que los motores de búsqueda se vuelvan aún más sofisticados

Mientras se esfuerzan por proporcionar los resultados más relevantes, los motores de búsqueda se esfuerzan por comprender la intención detrás de cada consulta.

El año pasado, Google lanzó BERT, una actualización del algoritmo de procesamiento de lenguaje natural técnicamente conocida como Representaciones de Codificadores Bidireccionales de Transformers. Hasta ahora, BERT se centra en la intención de búsqueda para una de cada 10 búsquedas en inglés en los Estados Unidos.

«Por lo tanto, los modelos BERT pueden considerar el contexto completo de una palabra observando las palabras que vienen antes y después de ella, particularmente útiles para comprender la intención detrás de las consultas de búsqueda», escribe Pandu Nayak, vicepresidente de búsqueda de Google. «Particularmente para consultas más largas y conversacionales, o búsquedas donde preposiciones como ‘para ‘ y’ para ‘ importan mucho al significado, Search podrá entender el contexto de las palabras en su consulta. Puedes buscar de una manera que se sienta natural para ti.»

Es fácil confundir a BERT con RankBrain, la actualización de 2015 como la parte central del algoritmo de Google. RankBrain aprovecha el aprendizaje automático para generar resultados de búsqueda a partir de un amplio conjunto de variables (incluido el historial de búsquedas relacionadas).

Debido a RankBrain, es posible que te clasifiques para una frase de palabra clave que ni siquiera está en tu contenido. En su estudio de Factores de Clasificación 2.0 de 2017, SEMrush encontró que el 18% de los sitios web que se clasificaron bien no tenían la palabra clave en su contenido.

¿Cómo puede ser eso? Google está mejorando en el tamaño de las búsquedas con contenido relevante, no necesariamente palabras clave.

está mejorando en el tamaño de las búsquedas con #contenido relevante, no necesariamente palabras clave, dice @mikeonlinecoach a través de @cmicontent. # SEO Click To Tweet

Google se centra más en las ideas que transmite el contenido que en las frases de palabras clave. Entre los billones de búsquedas que maneja cada año, Google ha dicho que el 15% de las consultas son búsquedas por primera vez. RankBrain hace todo lo posible para darles sentido.

Google no ofrece detalles específicos sobre RankBrain, pero Search Engine Watch tiene una buena pieza que entra en más detalles: Google RankBrain: Aclarando los Mitos y conceptos Erróneos.

No esperes alivio de las páginas orgánicas enterradas en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs)

Un ranking de páginas orgánicas No. 1 no es necesariamente un motivo de celebración o un aumento de tráfico. En los últimos años, he visto que las páginas web con altos rankings pierden tráfico.

Conoces el escenario doloroso. Primero aparece un conjunto de cuatro anuncios de pago. A continuación, aparece un fragmento destacado con algunos resultados de compras, un paquete de imágenes, videos y un cuadro People Also Ask. Luego, después de desplazarse hacia abajo, su «Nº 1» ranking aparece.

Google a menudo proporciona tantos datos básicos en la página de resultados que los buscadores no necesitan hacer clic. Eso sucede casi el 49% de las veces, según un informe de SparkToro de 2019 basado en datos de clics de salto. El estudio hizo referencia a más de 1 mil millones de búsquedas en la web en 10 millones de dispositivos de escritorio y Android domésticos de EE.

Casi el 49% de los buscadores de Google nunca hacen clic en un enlace: informe @sparktoro de 2019. @mikeonlinecoach a través de @ cmicontent. # SEO Click To Tweet

3M es solo una de las innumerables víctimas de SERP. Crees que 3M se clasificaría bien para «película antideslumbrante», que tiene alrededor de 900 búsquedas mensuales en Google.

Pero el 3M resultado aparece muy abajo en la página representada en las siguientes capturas de pantalla:

Refinar esas frases de palabras clave

No te quedes con el mismo conjunto de palabras clave. Usa herramientas de búsqueda de palabras clave y de clasificación para explorar nuevas posibilidades. Hago referencia rutinaria a SEMrush, Moz y otras fuentes para descubrir frases clave que nunca consideré.

No te quedes con el mismo conjunto de palabras clave. Usa herramientas de búsqueda de palabras clave y clasificación como @moz y @semrush, dice @mikeonlinecoach a través de @cmicontent. # Herramientas SEO # Haz clic para Twittear

Mostrar confianza y autoridad

Google puede dar cada vez más ventaja al contenido del sitio web que parece confiable. Puede obtener esa ventaja si los expertos ofrecen información útil en artículos y listan sus credenciales en bios cortos.

El enfoque en la confianza se deriva del documento de 168 páginas de Google, Google Search Quality Evaluator Guidelines, que cita el valor de la experiencia, la autoridad y la confiabilidad (E-A-T). Google elabora esos valores en la sección de algoritmos de búsqueda de otro informe, Cómo funcionan los algoritmos de búsqueda:

Además de comparar las palabras de su consulta con documentos relevantes en la web, los algoritmos de búsqueda también tienen como objetivo priorizar las fuentes más confiables disponibles. Para ello, nuestros sistemas están diseñados para identificar señales que pueden ayudar a determinar qué páginas demuestran experiencia, autoridad y fiabilidad en un tema determinado.

Presta atención a las URL de las páginas

Por supuesto, los factores de clasificación varían. Pero no deberías descuidar las URL. Manténgalos cortos, de tres a seis palabras que reflejen el contenido. Con demasiada frecuencia, los sitios web diluyen las URL con tantas palabras que pierden su efectividad.

No es bueno:

https://www.forbes.com/sites/davidphelan/2019/12/09/how-to-use-apple-pay-express-transit-11-tips-as-the-brilliant-feature-hits-a-new-milestone

Buenas:
https://fortune.com/2019/12/08/australian-wine-yellowtail-shiraz-burgundy-bordeaux/

Optimizar para fragmentos destacados y cajas de respuestas

Afortunadamente, Google no otorga los fragmentos destacados a los sitios web más grandes. Parece que cualquier sitio web relevante puede ganar el primer lugar. Echa un vistazo al artículo de CMI de Stephan Spencer: OK, Google: ¿Cómo Optimizo Mi Contenido para Fragmentos Destacados?

Comprenda qué respuestas buscan los buscadores & formato #contenido con fragmento en mente. @SSpencer vía @ cmicontent # SEO Haz clic para Twittear

Al igual que los fragmentos destacados y otros elementos codiciados, tu página a menudo no se mostrará en el cuadro de respuestas de Google. Pero puedes aumentar tus posibilidades con algunos buenos consejos de Dennis Shiao sobre Cómo Ser el Contenido en el Envidiable Cuadro de Respuestas de Google.

Optimice las imágenes de su sitio web

Al procesar imágenes, su equipo debe asegurarse de centrarse en el tamaño del archivo, el nombre, el texto alternativo y más para lograr el éxito del SEO. Aquí hay algunos excelentes artículos para guiarlo:

• 9 Pasos para Optimizar Imágenes para SEO
• Cómo Usar Imágenes para Aumentar la Visibilidad de Búsqueda y Obtener Más clics

Use el marcado de esquema para definir mejor el contenido del sitio web

Los desarrolladores y vendedores de sitios web no siempre se toman el tiempo para agregar el marcado de esquema (vocabulario semántico de etiquetas). El código ayuda a los motores de búsqueda a identificar qué significa el contenido. Incluirlo puede afectar la forma en que se muestra la información en los resultados de búsqueda, desde reseñas y eventos hasta productos y recetas.

Estos son algunos recursos para ayudar a elevar el marcado de esquema:

• Cómo Usar el Esquema para SEO Local: Una Guía Completa
• Los 10 Mejores Códigos de Esquema para Usar en Todo Tipo de Sitio web
• Más de 60 Herramientas de Datos Estructurados: Crear, Probar, Complementos & Más
• Schema.org Marcado
• Herramienta de Prueba de Datos Estructurados de Google
• 12 Razones Por las que Tus Fragmentos Enriquecidos no Muestran
• Desmitificar el SEO: Cómo aumentar Tu Tráfico A Través del Marcado de Esquemas

Hacer videos para tus visitantes (y SEO)

Los videos pueden ser una nueva vía para oportunidades de SEO. En YouTube, enlaza a tu sitio web en las descripciones (una opción que a menudo se pasa por alto). Además, dado que Google muestra videos en las SERPs, por encima de las páginas web normales, podría obtener la exposición adicional. No olvides crear transcripciones de páginas web para clasificar más palabras clave, incluidas frases de palabras clave long tail. Speechpad es un recurso.

En @ YouTube, enlaza a tu sitio web en las descripciones, dice @mikeonlinecoach a través de @cmicontent. # SEO Haz clic para Twittear

Crea un adelanto de tu contenido educativo

Si publicas tu contenido, como un libro blanco o una guía educativa, publica uno o dos extractos. Los motores de búsqueda pueden rastrear ese texto y los rankings de búsqueda pueden dirigir el tráfico a la página de destino de contenido cerrado, donde puedes usar una llamada a la acción para descargar la versión completa.

Asegúrese de que su sitio no tenga problemas de rastreo

Es posible que los motores de búsqueda no rastreen todas las páginas que desea que vean. Es posible que se vean obstaculizados por la estructura general de su sitio web o por demasiadas redirecciones. Consulta Google Search Console para medir el rendimiento de tu sitio web.

Además, nunca está de más revisar parte de tu contenido profundo. Simplemente toma texto único de una página y búscalo entre comillas en Google. En un instante, sabrás si ha sido capturado. Para un análisis SEO detallado, usa una herramienta como Screaming Frog SEO Spider.

Eliminar o bloquear contenido delgado

No todo tu contenido puede ayudar a tus esfuerzos de SEO. Los problemas de paginación, el contenido con un solo párrafo y las páginas basadas en una sola etiqueta en WordPress tienen poco o ningún valor (es decir, contenido delgado).

Si tienes una página de baja calidad que no está bien posicionada, podrías disuadir a los motores de búsqueda de indexarla. Usen sus robots.archivo txt para indicar a los motores de búsqueda qué páginas deben ignorar. De esa manera, Google y otros motores de búsqueda darán más peso al contenido restante.

Usa tus robots.archivo txt para indicar a los motores de búsqueda qué páginas deben ignorar, dice @mikeonlinecoach a través de @cmicontent. # SEO Haz Clic Para Twittear

Escuchar las tendencias de búsqueda por voz

Es difícil ignorar el impacto de la búsqueda por voz, especialmente porque se espera que más de 1,6 mil millones de asistentes de voz estén en uso a través de teléfonos inteligentes y altavoces inteligentes como Google Home, Amazon Alexa y Apple Siri para 2022. Y un estudio de PwC encontró que el 71% de los EE.UU. los adultos prefieren usar un asistente de voz que escribir algo en línea. Según su tecnología y contenido, su sitio web ya puede estar entre algunos resultados de búsqueda relacionados con la voz que anuncian los asistentes. Un estudio de Backlinko de 10.000 resultados de Google Home identificó varios factores, entre ellos:

• El 70,4% de los resultados asegurados con HTTPS
• El recuento promedio de palabras fue de 2.312 palabras
• El 75% de los resultados de búsqueda por voz se encontraban entre las tres primeras posiciones para la consulta de búsqueda
• 40.el 7% proviene de un fragmento destacado

El 75% de los resultados de búsqueda por voz se encontraban entre las tres primeras posiciones para la consulta de búsqueda a través de @backlinko. #estudio # SEO Clic para Twittear

Estos resultados indican que debes asegurarte de que tu sitio sea seguro, desarrollar contenido de formato largo y esforzarte por proporcionar respuestas que se incluyan en fragmentos destacados.

Recuerde que los sitios web con fallas de SEO aún funcionan bien

Las grandes empresas a veces parecen ignorar los conceptos básicos de SEO y aún así posicionarse bien incluso cuando tienen texto limitado en las páginas, no nombran sus imágenes correctamente y obtienen calificaciones fallidas con la velocidad de carga de la página. Seguro, probablemente podrían abordar esos temas. Pero siempre es una decisión sobre dónde dedicar los recursos. No tienes que perfeccionar todas las mejores prácticas de SEO. Elige las mejoras que mejor sirvan a tu SEO.

Si sabes que los enlaces internos podrían ser mejores, trabaja en ello con el tiempo. Si quieres meta descripciones más efectivas para atraer a los visitantes, utiliza las mejores prácticas en el futuro. Siempre puede refinar las páginas antiguas a medida que el tiempo lo permita.

Si vas a actualizar los nombres de los archivos de imagen y escribir texto alternativo, identifica las páginas que están cerca de posicionarse bien. Pero recuerda, la optimización de imágenes es algo pequeño en comparación con obtener enlaces de calidad o crear contenido relevante, lo que puede aumentar la autoridad de tu dominio y página.

Por ejemplo, Home Depot obtiene una F con la herramienta de análisis de velocidad de página de GTmetrix, pero ocupa el puesto número 1 en Google por toneladas de frases clave.

Y he aquí otro ejemplo. Northern Tool tiene los mejores rankings de Google, pero no nombra imágenes con palabras clave. El nombre de la imagen de este soldador / generador es: 42542_2000x2000.jpg.

¿Cómo están tirando fuera de los primeros puestos a pesar de que no optimizado para todos los ranking de factores? Creo que es debido a su autoridad de dominio, que se ve afectada en gran parte por los backlinks. El puntaje de Home Depot es de 91 y Northern Tool tiene un respetable 68. Las pequeñas empresas luchan con la autoridad del dominio. En 2020, analicé 200 de ellos en un estudio de SEO y descubrí que el 69% tenía puntuaciones en el rango de 1 a 20.

Presta atención a algunas de las cosas pequeñas

Han pasado 13 años desde que Google sugirió que rastreara más de 200 señales de clasificación. Ya sea que el total sea de 200 o 10,000 en la actualidad, cada indicador no puede importar tanto como el resto. Estos son algunos ejemplos de variables de clasificación menores que merecen su atención a medida que construye contenido y mide métricas:

• Enlaces salientes
• Viñetas y listas numeradas que proporcionan una buena experiencia de usuario
• Actualizaciones regulares del sitio web
• Gramática
• Títulos de enlaces internos
• Tiempo de permanencia (cuánto tiempo permanece un visitante en una página después de realizar una búsqueda)

Evite el síndrome de una sola vez

¿Alguna vez has apostado todo y optimizado una página de contenido y has seguido adelante sin mirar atrás? Lamentablemente, lo he hecho. Es una tontería, hasta cierto punto. No puedes revisar todo, pero debes tener una mentalidad que valore los datos como las clasificaciones y el tráfico y las conversiones naturales de los motores de búsqueda. Cuando revises los datos, busca oportunidades para atacar de nuevo el contenido existente haciendo algunos cambios. Agrega un gráfico atractivo con algunos datos clave para atraer la atención del visitante. Estoy convencido de que el engagement es un factor de clasificación que vale la pena dedicar parte de tu tiempo. Vuelve a visitar el encabezado de contenido de una página y retocalo para obtener más clasificaciones de palabras clave de las 10 mejores.

Presta atención a tu industria

Algunos de los cambios en el algoritmo de Google, incluida la Actualización Médica de 2018, parecen afectar a algunas industrias más que a otras. Es por eso que es útil hacer un seguimiento de las clasificaciones de su sitio, así como de sus competidores directos y otros sitios web líderes en su sector empresarial.

Aunque no sabrás exactamente qué cambia Google, puedes monitorear cuándo tus rankings mejoran o caen significativamente y ver si podría ser una tendencia de la industria.

Optimizar en 2020

Los factores de clasificación seguirán fluctuando. Para tener éxito, debe tener una base sólida con un diseño de sitio web sólido y jugar con sus fortalezas. También debe identificar tres o más variables que su empresa puede abordar dentro de los recursos disponibles este año.

¿Tiene contenido considerable que pueda actualizar? ¿Puedes crear nuevas páginas y clavar los elementos de SEO? ¿Qué tan efectivo eres para crear backlinks desde sitios web de calidad?

Donde concentres tu tiempo marcará la diferencia.

Tenga en cuenta: Todas las herramientas incluidas en nuestras publicaciones de blog son sugeridas por autores, no por el equipo editorial de CMI. Ninguna publicación puede proporcionar todas las herramientas relevantes en el espacio. Siéntase libre de incluir herramientas adicionales en los comentarios (de su empresa o de las que haya utilizado).

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute