Las extensiones de anuncios de AdWords son casi como el buffet de comida al que voy en el Bellagio en Las Vegas.

Cuanto más puedo agregar a mi plato, más siento que estoy ganando.Y aunque eso es casi cierto, es posible que encuentres que ciertas extensiones de anuncios de AdWords son mejores para tu cuenta de Body Google Ads que otras.Vamos a sumergirnos en ello.

¿Qué Son las Extensiones de Anuncios de AdWords?

Mientras que el nombre casi lo delata, las extensiones de anuncios de AdWords son «bonificaciones adicionales» que puede agregar a su anuncio de texto para que ocupe más espacio inmobiliario en la página de resultados de búsqueda de Google (SERP – página de resultados del motor de búsqueda).

Pero más allá de eso, las extensiones de AdWords brindan a tus visitantes potenciales más canales y rutas para acercarse a su objetivo.Ya sea llamándote directamente desde el anuncio, yendo a una determinada URL de tu sitio, revisando tus comentarios, descargando tu aplicación, encontrando tu dirección o más, las extensiones de anuncios no solo ayudan a tus visitantes con más información, sino que también te ayudan con lo siguiente:

• Puede aumentar su tasa de clics

• Puede aumentar su puntuación de calidad

• Puede aumentar sus posiciones promedio de anuncios

• Puede reducir su costo promedio por clic

La mayor razón de esto es que cuantas más extensiones de anuncios use, más grande podrá ser su anuncio y, por.También es importante tener en cuenta que las extensiones de anuncio ahora forman parte del cálculo de la puntuación de calidad.

Dónde Encontrar las extensiones de anuncios

En el momento de escribir este artículo (que actualizaremos si las cosas cambian), actualmente hay disponibles 15 extensiones de anuncios diferentes entre AdWords y Bing Ads.
Este número puede cambiar a un ritmo frecuente, dependiendo de lo que Google y Bing decidan implementar.

Y para encontrarlos en tu cuenta de AdWords, deberás navegar a la pestaña Extensiones de anuncios de la interfaz de AdWords.

Además de las extensiones de anuncios manuales, AdWords también tiene 6 extensiones automatizadas y algunas caducadas manuales que no están disponibles para todos. Esto es lo que son:

• Calificaciones de los consumidores
• Visitas anteriores
• Calificaciones de los vendedores
• Extensiones de enlace de sitio dinámico
• Fragmentos estructurados dinámicos
• Extensiones sociales (terminadas en 2015 y #14 en nuestra lista)
• Extensión desplegable (terminada en 2014 y #15 en nuestra lista)

echa un vistazo a los diferentes tipos de extensiones, lo que hacen y cómo se ven.

Diferentes tipos de extensiones de anuncios

1) Extensiones de enlace de sitio

Estas son las extensiones de anuncios más comunes y han existido durante más tiempo. Permiten mostrar enlaces adicionales dentro de tu anuncio.

Agregar estos a tu anuncio permite que tu anuncio ocupe más espacio inmobiliario y aumenta la posibilidad de hacer clic.Además, si aprovechas los enlaces de sitio (y otras extensiones de anuncios) y tu competencia no, tu anuncio puede ocupar el doble de espacio en comparación con el de ellos.Con los enlaces de sitio regulares, también puedes agregarles descripciones para que tu anuncio se convierta en lo que parecen cinco anuncios (anuncios regulares + 4 enlaces de sitio extendidos). Aquí tienes un vistazo a dos enlaces de sitio que tienen descripciones:

La gran parte de los enlaces de sitio, es que permite a sus visitantes ir directamente a una parte específica de su sitio, en lugar de ir directamente a la página de inicio, y luego tener que navegar desde allí.
Por lo general, encontrarás enlaces de sitio utilizados para diferentes categorías de productos en tiendas de comercio electrónico, o Preguntas frecuentes, Sobre nosotros, Contáctenos, cuando se trata de anunciantes que generan clientes potenciales.
Este es un ejemplo de creación de un enlace de sitio «Contáctenos» con una descripción:

Al igual que otras extensiones de anuncios, también puedes programar los días y horas en que se mostrarán junto a tu anuncio.
Esto es especialmente útil si deseas agregar una extensión de llamada, pero solo haz que se muestre cuando puedas responder a las llamadas y elimínala cuando no puedas.

Otra cosa interesante a tener en cuenta es que puedes usar enlaces de sitio para promociones específicas que tengas en marcha y luego programarlos con fechas de inicio/finalización para que se habiliten y eliminen automáticamente cuando sea necesario.

2) Extensiones de ubicación

Estas extensiones te ayudan a mostrar tu dirección junto con tu anuncio a las personas que están cerca en proximidad.
Si tienes mucho tráfico peatonal o varias ubicaciones, esta es otra extensión de anuncio que puedes agregar a las personas directas para que encuentren lo que están buscando (tu dirección), directamente en tu anuncio. También ayuda a que tu anuncio se vea más grande.

Debido a que nuestra oficina se encuentra a menos de una milla de este concesionario Ford específico, Google también me permite ver su dirección.Para aprovechar esta extensión de anuncios, querrás tener una dirección verificada a través de Google My Business. A continuación, Google te enviará un código para confirmar que posees esa dirección, y puedes vincular tu cuenta de Google My Business a tu cuenta de AdWords para aprovecharla.Palabra de precaución: Es tentador agregar extensiones de ubicación porque ocupa espacio inmobiliario adicional en Google. Pero si sales con la gente debido a tu negocio (digamos que eres control de plagas o inspector de viviendas, etc.), entonces es posible que algunas personas piensen que necesitan acudir a ti, lo que podría dañar tus tasas de conversión.
Por lo tanto, cuando te prepares para lanzar una extensión de ubicación, asegúrate de escuchar llamadas telefónicas y posibles caídas en las tasas de conversión, como hemos visto antes.

3) extensiones de Llamada

Bastante directa con este.Puedes agregar un número de teléfono para que aparezca junto a tus anuncios, ya que esto puede ayudar a que las personas te llamen directamente desde tu anuncio sin tener que hacer clic en él.

Lo bueno de las extensiones de llamadas es que puedes agregar tu propio número de seguimiento de llamadas específico, y cualquier llamada que recibas se consideraría gratuita ya que Google no te cobrará por un clic.También puede optar por tener seguimiento de llamadas dentro de Google AdWords para que pueda ver qué palabra clave y anuncio fue responsable de esa llamada (una conversión de llamada). Para hacer eso, querrás agregar un número de reenvío de Google dentro de la configuración de extensión de llamada.

Tenga en cuenta que esto hará que Google le cobre un costo promedio por clic cuando alguien marque ese número de teléfono.Incluso si normalmente no aceptas llamadas, agregar un número a tu anuncio y páginas de destino / sitio ha demostrado aumentar las oportunidades de venta de teléfonos y las tasas de conversión.Si las llamadas telefónicas y los clientes potenciales de teléfono son importantes para ti y te gustaría obtener más, consulta este artículo sobre cómo obtener más clientes potenciales de teléfono que escribimos sobre las diferentes cosas que puedes hacer dentro de AdWords y en tus landing pages.NOTA IMPORTANTE: Una cosa importante a tener en cuenta aquí es la granularidad geográfica.Si estás segmentando áreas más grandes, considera dividir tus campañas en áreas geográficas más pequeñas para que puedas usar números de teléfono de código de área local en tus anuncios. Esto podría ayudar a aumentar las conversiones en gran medida.

4) Extensiones de aplicación

Si desea mostrar su aplicación para iOS o Android junto con el texto de su anuncio, las extensiones de aplicación serán perfectas para usted.
Como su nombre lo indica, las extensiones de aplicaciones permiten que las búsquedas móviles descarguen su aplicación y, con suerte, también la usen en el futuro.

Dado que no muchas empresas tienen aplicaciones dedicadas, es posible que el objetivo de tener extensiones de aplicaciones no sea obtener más descargas de aplicaciones.
Pero para aumentar tu credibilidad y destacar al tener tasas de conversión más altas de tus clics regulares en los titulares de tus anuncios.

5) Extensiones de revisión

¿Tiene una mención positiva de una fuente de terceros creíble?Si es así, las extensiones de revisión podrían ayudarte a mejorar continuamente el rendimiento de tus anuncios y conversiones.Al parafrasear o usar una cita exacta, las extensiones de revisión pueden darle a tu anuncio un poco más de credibilidad.Pero tenga en cuenta que muchas extensiones de revisión no se aprueban porque no son creíbles (y porque la mayoría de los anunciantes intentan fabricarlas ellos mismos).

6) Extensiones de llamada

Al ser uno de los niños más nuevos del bloque, las extensiones de llamada le brindan una línea adicional de texto de anuncio sin clic para resaltar beneficios y características (o lo que desee).

Como puede ver en el anuncio de ejemplo anterior, las llamadas muestran un beneficio y dos características.Puedes decidir sobre casi cualquier cosa que quieras resaltar para reforzar tu anuncio y, con suerte, impresionar a tus visitantes también antes del clic.

7) Extensiones de fragmentos estructurados

También es un niño más nuevo en el bloque, los fragmentos estructurados le permiten aprovechar una línea adicional de espacio publicitario mostrando información de cualquiera de las siguientes categorías:

Ahora, aunque sea un minorista, una aerolínea u hotel, puede aprovechar los fragmentos estructurados utilizando específicamente las categorías de Tipos o estilos.
Así es como se ven junto con tu anuncio en Google:

8) Extensiones de precio

Las extensiones de precio son para todos los anunciantes que desean mostrar los precios junto con servicios o productos populares.
Solo están disponibles en dispositivos móviles, y definitivamente ocupan una parte decente del espacio inmobiliario.

Puede agregar extensiones de precio a nivel de cuenta, campaña y grupo de anuncios. Esto te ayudará a llegar al nivel de grupo de anuncios y a ser aún más detallado con la ayuda de grupos de anuncios de una sola palabra clave.

9) Informe de extensiones automatizadas

Aunque no es una extensión de anuncios de AdWords real que puedes controlar dentro de AdWords, el informe de extensiones automatizadas te permite ver datos de valoraciones de consumidores y vendedores de terceros (si eres elegible para mostrarlos).
He aquí un vistazo a cómo se ven las calificaciones de los vendedores para los minoristas:

A continuación se muestra el aspecto de las calificaciones de los consumidores:

Para obtener más información sobre cómo aprovechar estas extensiones de anuncios de AdWords de terceros para usted, puede echar un vistazo a esto para las calificaciones de los consumidores y esto para las calificaciones de los vendedores. También puedes optar por no participar (si tienes malas calificaciones) echando un vistazo a estos dos formularios de Google (aquí y aquí).

10) Extensiones de imagen (Bing Ads)

Sería una locura no incluir algo que Bing Ads no copie de AdWords (es broma, lo copiaron de AdWords).
En este caso, es la extensión de imagen.

La extensión de imagen funciona con todo tipo de cuentas de Bing Ads (no es necesario que seas una cuenta de comercio electrónico).
Simplemente puede cargar una imagen que desee o el logotipo de su empresa para mostrar junto con su anuncio.

11) Visitas anteriores

Solo un raro como algunos de los Pokémon más legendarios, Visitas anteriores no es algo que puedas controlar.
Pero si tienes la» suerte»de tenerlos, aparecerán así:

12) Extensiones de enlaces de sitio dinámicos

Los enlaces de sitio dinámicos se crean en función de la lectura de la intención del término de búsqueda del visitante. Por lo tanto, si no está utilizando enlaces de sitio manuales, las extensiones de enlaces de sitio dinámicos pueden hacerse cargo y mostrarse en su lugar. Además de eso, si Google ve que muchos visitantes van orgánicamente a tu página de «Horario de tienda», puede usar esos datos para agregar un enlace de sitio que apunte a domain.com/storehours.

13) Fragmentos estructurados dinámicos

La extensión de anuncios DSS es como los fragmentos estructurados manuales normales, pero en este caso, se publica automáticamente en la información de la página de destino.

¿Tienes curiosidad por saber cuántas extensiones automatizadas se están ejecutando en tu cuenta? Ejecute el informe extensiones automatizadas para verlo.

Granularidad de la extensión de anuncio & Por qué importa

Al leer esta publicación, puede que pienses que tiene más sentido usar tantas extensiones de anuncio como sea posible.
Y aunque definitivamente tienes razón, querrás granular y hacer pruebas a / b de extensiones de anuncios tanto como granular y hacer pruebas a / b de tus grupos de anuncios y palabras clave.
Esto te ayudará a mejorar continuamente el rendimiento de tu anuncio y también a ser más específico con el resto de palabras clave y anuncios que se activan junto con la extensión de tu anuncio, sin mencionar que también ayuda a mejorar tus puntuaciones de calidad.

A tu disposición

La mayoría de las empresas están aprovechando algunas de las extensiones de anuncios de AdWords disponibles, pero ¿estás aprovechando todas ellas? ¿Y de la manera correcta?Si lo estás, ¿cómo has probado la granularidad y especificidad de las extensiones de anuncios para que coincidan con tus palabras clave y anuncios y ver si mejoraron tus puntuaciones de calidad?